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AMP是格式化碎片的答案吗?

Facebook表示,为其Instant Articles工具包添加Accelerated Mobile Pages和Apple News支持的想法来自于受挫的出版商,他们要求更简单的方法来制作所有三种格式。

这是真的; 格式碎片对新闻发布者来说是一个越来越大的负担。但是,从Instant Articles生成加速移动页面(AMP)似乎是错误问题的奇怪答案。发布商和平台应该重新考虑所有这些格式首先是必要的前提,而不是寻找对底层问题的渐进式改进。如果一种分发格式可以跨多个平台工作怎么办?

考虑AMP,Instant Articles和Apple News,它们本质上是呈现新闻文章的三种不同方式。

其中,AMP是唯一的非专有格式 - 而且迄今为止最灵活。 即时文章政策禁止首屏广告,限制广告频率并屏蔽除Facebook的受众群体网络以外的广告网络。Facebook限制允许的链接类型以及它们可以出现的位置。由于没有导航到发布商的网站,Instant Articles将消费者留在Facebook的应用程序中。

Facebook的限制(以及缺乏补偿范围)导致几家主要出版商完全撤回或放弃即时文章,将焦点转移到更开放,更有利于营收的AMP格式。从这个角度来看,很难看出即时文章产生的AMP如何 - 继承其局限性 - 将非常有用。发布商可以修改AMP代码以插入Instant Articles不允许的元素,但是使用Facebook的工具可以节省多少精力?

使用AMP作为通用分发格式更有意义。当Instant Articles和Apple News首次推出时,AMP标准并不存在 - 但现在它已经建立并无处不在,它可以提供所需的控制和性能平台,并提高发行商的投资回报率。它可以降低参与围墙花园的成本,并可能吸引一些叛逃者。

这有两种方法可行; 这里有一个以Facebook为例的想法:

Facebook AMP缓存?
与普遍看法相反,AMP不必由Google提供服务。例如,网络性能和安全公司Cloudflare有一个白标AMP缓存,用于在发布商自己的域上提供AMP。

Facebook也可以管理AMP缓存,这将允许它做三件事:

确保超快速交货,如Instant Articles。
从自己的缓存而不是cdn.ampproject.org提供经过验证的AMP。
对其在自己的环境中呈现的AMP进行某些修改。
此类修改可能包括剥离禁用元素,甚至替换广告代码和分析代码。出版商可以同意将这些修改作为其纳入平台产品的一部分。(可以说,只要他们通过验证并允许发布商赚钱,Facebook应该只提供原始状态的AMP;关键是特定于平台的规则是可能的。)

这种体验可能不如今天的即时文章那么纯净,但它可能与标准移动文章一样快 - 而且仍然更清洁。出版商可以专注于优化通用格式,Facebook可以成为AMP项目中有影响力的合作伙伴,而不是试图维持即时文章。

已经使用AMP的平台
其他平台已经接受了AMP。Twitter最近开始从其移动网络应用程序链接到AMP,并计划很快开始在其iOS和Android应用程序中展示AMP。LinkedIn在其新闻Feed中显示AMP,而Bing在其搜索应用中显示AMP结果。(这些平台都没有自己的AMP缓存;它们使用Google的缓存,Cloudflare的缓存或直接链接到发布者AMP。)

对于大多数平台来说,使用AMP是一件容易的事。它们可以获得标准化格式的性能优势,而无需说服发布者构建任何新内容。在这一点上,只有具有Facebook影响力的平台 - 或者Apple News的已安装基础 - 才能让出版商跳过篮球来制作专有格式。

并且还有一个很大的,有效的理由,为什么他们会犹豫不决。

控制和治理
这就是挂起:Facebook或苹果公司对AMP进行重大投资会令人惊讶,而谷歌对格式的方向和功能有很大的影响力。AMP项目是协作和开源的,但谷歌仍在管理路线图。

希望这个状态是暂时的。谷歌似乎想帮助AMP离开巢穴,该公司利用一切机会拒绝该格式的专有所有权。Facebook,Apple和其他平台的参与将为AMP项目提供一个平衡力量,为更大的生态系统投资打开了大门,并最终使包括发布商和谷歌在内的所有人受益。向新治理结构的过渡将是微妙而坎坷的,但却是必要的。

出版商影响力
出版商可以引导这种讨论,而不是简单地对摆在他们面前的选择平台作出反应。平台与出版业的关系比以往任何时候都多 - 他们正在寻找胜利。AMP项目本身是发布商与Google合作解决移动网络主要性能和参与问题的结果 - 发布商通过倡导他们所需的功能继续推进AMP标准。

当涉及到专有格式碎片问题时,出版商必须继续使用他们的集体杠杆并要求正确的事情。在这种情况下,这意味着要挑战所有平台,以实现他们所支持的协作和效率原则。这对每个人来说都是一个巨大的胜利。

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