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跟踪加速移动页面(AMP)项目

· seo优化

AMP还不是一个家庭的缩写词,但它对几乎每个拥有网络访问权限的人都有很大的影响。两年前谷歌宣布的加速移动页面(AMP)项目已经影响了数百万用户的体验。而且它正在快速增长。缺点 - 可以说是暂时的 - 是并非所有技术都完全适应这一新举措。

需要AMP
由谷歌主导的AMP项目是对移动网络崛起的回应,以及笨重的广告和优化不佳的网站设计。它的目标是为网络内容带来更快 - 甚至是即时呈现,特别是通过移动设备。如果您想知道是否真的需要这种优化,答案肯定是肯定的,特别是对于更大的网站。

众所周知,一些新闻网站和内容聚合器会占用大量带宽,并且会在加载时间较慢的情况下追逐观众。例如,Google测试的一个新闻网站消耗了超过100mb的带宽,同时向130多个不同的域提出了超过6,500个请求。这只是为了显示它的主页。构造不良的网页可能会导致加载时间变慢,这可能会提高放弃率,降低受众体验,并最终严重影响网站的声誉。没有人的品牌需要这样。

AMP通过采用一些专注于网站速度的最佳实践和限制来解决这些问题。AMP的核心是三层:

AMP HTML - HTML的精简版,增加了有助于确保可靠和更快性能的限制。虽然AMP HTML页面中的大多数标签都是标准HTML标签,但有些标签已替换为专为站点速度优化而构建的AMP专用标签。
AMP JavaScript库 - 用于管理资源加载的库,可以访问自定义AMP HTML标记,并在AMP规定的最佳性能实践中工作,以帮助优化和加速页面呈现。
AMP缓存 - 一种基于代理的网络,用于提供获取AMP HTML页面的AMP文档,然后缓存它们以提高页面性能。它还具有内置验证系统,可确认AMP页面无需外部资源即可正常工作。
如果您对所有AMP的细节感兴趣,请访问AMP项目页面了解详细信息,并参加即将发布的关于AMP本月发展的MarketingLand网络研讨会。

主要品牌采用AMP
截至2017年5月,在8,700名开发人员的帮助下,开源计划已经为近100万个域和超过20亿个移动页面提供了动力。许多大型玩家已经实施和/或贡献给AMP,包括WordPress,Reddit,ebay,Pinterest,Twitter,Bing等等。使用AMP的网页平均加载速度提高了四倍,并且使用的带宽减少了10倍。实际上,这意味着企业可以节省大量带宽费用 - 以及增加流量的潜力。

AMP的四倍加载速度转化为更好的用户体验,吸引更多用户留在网站上并与其内容互动。这不是理论上的。一些早期的AMP采用者已经报告了可测量的结果。

AMP发布了强大的结果
以下是AMP后改进网站性能的几个示例:

Wired的点击率总体上提高了25%,并且AMP功能故事/网页上的广告点击次数增加了60%以上。
Slate每月独立访客数量增长近50%,每位独立访客每月访问量增加近75%。
Gizmodo的展示次数增加了50%。此外,AMP页面中80%的流量都是新流量。
在 华盛顿邮报看到了移动搜索用户的23%上升七天内返回到他们的网站。
AMP还可以提高搜索排名和广告可见度。一个2016年的DoubleClick研究显示,80%的150个出版商实现了与AMP的网页与非AMP的网页改善的可见率。在同一项研究中,超过90%的发布商也实现了更高的互动率和更高的点击率。

一些公司的收入增长与AMP的速度和体验提升相关。增加的点击率和较低的放弃率似乎对收入产生了实际影响。例如,新闻发布商Relay Media转换的网站报告称,使用AMP驱动的页面开始客户旅程的移动用户平均比从传统的非AMP移动页面开始的用户平均花费多10%。

作为额外的好处,谷歌还使用AMP来处理笨重的横幅广告。使用AMP HTML,AMP Ads Initiative正在努力纠正缓慢,不可预测且破坏受众体验的广告问题。基于AMP的广告不仅比传统网络广告更快,更轻,而且只有在经过免费恶意软件验证后才能投放。最好的部分 - AMP Ads不仅限于AMP页面,而是可以在网络上的任何地方提供。

AMP的缺点
就其性质而言,AMP具有限制性。实施严格的限制是AMP最终如何提高速度和减少带宽。如果您认为限制HTML可能会限制某些功能,那么您是对的。有一大部分第三方软件尚未与AMP集成,这可能会限制某些功能,如数据跟踪。而且,即使AMP支持Google Analytics,AMP也需要与标准HTML中使用的不同的分析标记 - 并且需要在所有AMP网页上实施。对于较大的站点,这可能是不小的提升。实际上,AMP的限制可以使实施工作相当繁重。

除了缺点之外,一些广告客户可能会回避那些不支持难以忘记的网站或网页,但会破坏弹出广告等具有破坏性的功能,这使网站难以保护广告客户。获得更好的受众体验的案例并没有赢得每个潜在广告客户的支持。

请记住,Google AMP只有两年的时间,并且继续在大多数缺点上取得进展。项目开发人员已经解决了上面没有提到的几个问题,包括AMP链接和规范网站链接过去常常不同,这使得共享内容变得困难。此外,还进行了其他更新,以解决100多个具有前瞻性思维的第三方分析,广告技术和CMS提供商的功能问题。底线?需要进一步的AMP开发工作来解决限制,但到目前为止,更新已经相当快速地进行。

将旅行和经历融合在一起
如果AMP的采用速度按预期继续下去,那么在不久的将来,整个网络的用户体验都会有显着改善。这意味着更快的加载时间和更好看的Web引导。

AMP页面的功能有限的问题仍然在许多垂直方面带来一些不便。在CallTrackingMetrics(CTM),我们在自己的行业中认识到了这样一个问题。虽然营销人员仍然可以通过AMP页面跟踪大量数据,但营销人员和组织无法使用跟踪号动态填充AMP页面。

在CTM,我们与AMP的团队密切合作,开发了一个自定义呼叫跟踪脚本,创建了在任何AMP页面上交换可跟踪电话号码的能力。虽然其他人可能会及时跟进,但CTM目前是唯一提供此功能的呼叫跟踪提供商。我们相信AMP正在帮助创建一个更好的移动网络,并且不希望看到AMP改善的客户体验因其可跟踪性的限制而对营销人员没有任何帮助。毕竟,如果客户的旅程发生在森林中 - 即使是一个真正令人惊叹的森林 - 并且没有收集数据,这有关系吗?

也许。

由于我们已经触及的所有原因,更快的网页加载时间和更清晰的广告体验对营销人员很重要:更好的互动,更多的访问者,更多的收入等等。但由于无法完全跟踪AMP页面的用户旅程,因此很难准确了解您的广告效果,AMPed或其他方式。对于AMP页面,无法访问CTM功能的营销人员可能无法全面了解客户的旅程。

关于AMP的最终命运,评审团仍然没有参加。毕竟,谷歌已经让一些举措下滑了。并且很难确切地知道采用可能在何处达到稳定水平。然而,AMP是一个具有明确目标的项目,许多人可以与之相关并且站在后面:创建更好的移动Web体验。随着众多大品牌的认可,以及在交通和参与方面的强大成果,我们认为这可能是一种趋势,并且仍然存在。

与此同时,开发人员和营销人员通过采用AMP计划并测试其性能不会有任何损失。更好,更清洁的体验的潜在好处不容小觑(考虑Facebook vs. MySpace); AMP为发布商,软件提供商,广告商和营销商提供了大量机会 - 更不用说他们的客户和受众了。

AMP可能不是一个肯定的东西 - 但它加载速度快,看起来不错。

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