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搜索引擎网站推广-AMP:做还是死?会议回顾SMX West

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SMX West的“AMP:Do or Die?”会议涵盖了加速移动页面(AMP)的热门话题。

AMP是Google优化支持的项目,旨在加快移动设备上的网页速度。谷歌积极推动AMP的采用,但由于迁移到AMP所固有的许多挑战,采用速度缓慢。

本次会议提供了AMP的三种截然不同的观点。由Third Door Media的Michelle Robbins主持,会议采用分组格式,首先进行了三次正式演讲,随后进行了热烈的坐下讨论,谷歌代表Cheney Tsai加入了小组,向观众提问。

第一位发言人是Resolution Media的AMP传道者Dave McAnaly。

戴夫麦卡纳利
戴夫提供了题为“AMP:作为福音传教士和现实主义者”的演讲,其中他分享了他的机构对AMP的看法。

他通过重新介绍AMP的三个核心价值主张开始他的演讲:

帮助内容加载更快。
减少遗弃。
减少网页上的“混乱”。
Dave解释说,他的代理商迁移到AMP的客户经历了AMP的积极提升,因此他们将其视为可行的业务解决方案。访客参与AMP内容和移动设备的改进使他的公司成为转向AMP的支持者。

Dave通过描述他的公司经历的与AMP相关的一些挑战来平衡他对AMP的热情。由于AMP是一种具有非平凡学习曲线和额外管理和资源要求的新格式,因此实施起来既昂贵又需要时间。他还强调,AMP不是用户体验(UX)增强的替代品。

戴夫演讲的一个重要内容是AMP不是一个“完成”的解决方案。它需要持续的管理,它涵盖了大公司中许多竞争利益相关者的范围。

戴夫建议让人们接受AMP的最简单方法是使用“测试和投资”方法。这涉及挑选特定品牌挑战(例如缓慢加载页面或在移动设备上表现不佳的页面),然后在该区域实施AMP。让测试运行一段时间后,使用真实的可测量数据检查结果。

他描述了一个案例研究,他们在客户网站推广上进行了这样的测试。他们注意到其他竞争对手的AMP页面在搜索结果页面中显得很高。他们从客户的网站上选择了需要改进的四页。在他们将客户的页面移动到AMP后,他们收集了几个月的数据,发现他们的加载时间比这些页面的加速时间快2倍,现场时间提高了2倍到3倍。

值得注意的是,他们在AMP中放置的四个页面使移动设备上的自然流量增加了10%。

转移到AMP时Dave的建议是不要立即将整个站点移动到AMP。相反,戴夫鼓励采取婴儿步骤,只做几页。然后量化并测量变化。他强调,下一步需要采取行动,并与业务优先事项保持一致。

皮特黛蒂
第二位发言人是eBay全球SEO主管Pete Dainty。

他的演讲题为“在eBay上实施AMP的经验教训”,提供了一个现实的观点,即遇到的一些困难以及在大型网站上成功使用AMP所需的承诺程度。

Pete解释说,eBay是最早实施AMP的电子商务网站之一。eBay于2016年7月开始实施,并于2016年10月完全投入使用。他们与AMP项目团队合作解决问题,并继续更新和改进AMP的采用。

Pete总结了eBay转向AMP时所遇到的利弊。他确认AMP的跟踪和归因更难,而转向AMP需要定制 - 它不是一个开箱即用的模板解决方案。

网站速度对eBay的成功至关重要。Pete表示,AMP大大提高了谷歌手机用户的网站速度。在AMP之后,首字节时间(TTFB)提高了44%,满载时间提高了68%。

Pete指出,能够使用谷歌的内容交付网络(CDN)是非常有价值的 - 特别是考虑到eBay的规模。虽然他们可以使用另一个拥有12亿个列表的CDN,但迁移可能非常昂贵。

他演讲的一个重点是“AMP本质上是一个免费的CDN。”

Pete发现了他的公司遇到的一些问题转移到AMP。他解释说,当你搬到AMP时,你仍然留在谷歌seo的生态系统中,因此谷歌继续控制着用户体验元素。Pete表示,“对于移动优先索引,AMP可能无法显示核心网站上的所有响应式网页内容。”

Pete还提醒说,AMP可能会占用您的抓取预算并引入需要解决的复杂性和新错误。他警告说AMP的归属更难。转化率和跳出率难以捕捉,其他项目(如唯一身份访问者)可能会被夸大。Pete解释了如何在AMP和非AMP之间生成新会话,这可能会导致反弹和降低转换率。此外,AMP有时可归因于直接流量,而非搜索。Pete表示,它需要在大多数分析包中进行自定义。

在他的演讲结束时,Pete问道,“AMP值得吗?”他的回答是,尽管跟踪和归因以及解决问题所需的额外定制工作存在问题,但值得采取行动。能够利用Google的预渲染和免费缓存使页面更快,从而改善了访问者体验。这些好处使得采用AMP对eBay来说是值得的。

Patrick Stox
第三位发言人是IBM的技术SEO Patrick Stox,他对AMP提供了一种截然不同(并且不那么热情)的观点。

帕特里克的演讲描述自己是该小组的“愤怒的老人”,他探讨了为什么AMP可能不是所有公司的好解决方案。实施AMP可能太困难,对于结构复杂的大型企业公司来说风险过大。

Patrick解释说,尽管AMP的目标是改善Web体验,但通常缺少功能。您网站建设上的某些商品可能无法包含在AMP中,可能会有很多商业原因。

他发现谷歌正在使用一些“胡萝卜”来鼓励采用。他提到的一些诱因是AMP Carousel,AMP故事,Lightning Bolt图标以及从Google搜索引擎结果页面SERPS(HTTP Preload)开始加载网站。

这种预加载使得AMP页面的加载看起来是即时的,并使AMP页面具有真正的可用性优势。帕特里克表示,如果没有这些激励措施,没有人会遇到迁移到AMP的麻烦。

他表示,尽管有这些优势,但仍有回归AMP。举个例子,Patrick提到了AMPletter.org,这是一个开发人员抱怨AMP的网站。

为大型企业公司工作会产生额外的压力,使AMP的采用具有挑战性。有些标准,指南以及法律和业务要求可能会使AMP变得更加困难。将其与另一个系统的复杂性结合起来进行维护,特别是当它需要跨多个系统实施并需要从不同的团队中获得支持时,这些团队可能拥有或者可能没有资源,并且这使得迁移到AMP几乎不可能一个大企业。

帕特里克完成了他的讨论,提出了一个强烈的建议:如果你要转向AMP,雇用更多的开发人员,因为你需要它们。

切尼蔡
本次会议的剩余时间是一个问答环节,受到观众的质疑。除了小组成员之外,Google的高级解决方案工程师Cheney Tsai也加入了讨论。

其中一个问题是(转述)“您是否需要更改为AMP,或者只是通过改进您的网站优化以使其加载更快来获得足够的好处?”

Pete Dainty承认,您可以(并且应该)在AMP之外进行大量改进以改善您的网站,但AMP会在您的努力之上提供额外的好处。例如,预渲染是你无法在其他任何地方获得的东西。

Cheney Tsai补充说AMP是一种让用户更好地使用网络的工具。可能还有其他工具可以创建出色的用户体验并创建响应式网站。AMP在大型企业环境中可能不那么有效。最终,AMP只是一个帮助实现改善用户网络目标的工具。

另一个问题是,快速加载的非AMP网站是否可以像搜索结果页面上的AMP网站一样获得闪电图标。如果胡萝卜(可视闪电)的目标是激励网站所有者提高网站的速度,为什么不让所有快速网站获得闪电?

切尼回应说,虽然他不能代表谷歌搜索团队,但可以保证AMP网站的速度很快,因此拥有该图标是有意义的。

他提醒观众,速度已经是一个关键词优化排名因素,所以即使没有SERPS中的闪电图标,快速网站确实可以获得快速的一些好处。

Google可能没有SERPS中所有网站的加载时间,因此预测网站的性能非常困难。AMP是快速体验的保证,因此他们愿意使用闪电图标标记AMP页面。

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