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脉搏:谷歌AMP会议的挑战与启示

· seo优化

如果有人错过了这份备忘录,谷歌已经宣布手机是目前的状况。随着谷歌开始实施其移动第一战略,谷歌营销人员需要了解的一个日益关键的举措是其加速移动页面(AMP)选项。在“搜索指标”中,我们将引入一个新的博客功能,名为脉搏,它将提供有关搜索和内容营销领域中发生的行业事件的详细信息和想法。首先,我们来看看谷歌最近在阿姆斯特丹举行的AMP大会上的举动,因为它正在推动内容创作的革命和主导。

AMP记帐

谷歌在2月13日至14日的会议上发布了两个新的AMP功能。第一个是AMP内容创建功能,名为AMP故事,“开放网络的视觉故事格式”,专门用于沉浸式体验。谷歌也加入了AMP的行列安培邮寄,它允许交互式AMP组件,如传送带和手风琴在电子邮件。

安培是一种相对较新的移动导航协议,旨在加快页面加载时间和降低回弹率。根据搜索数据,在SERP的第一页,21%的搜索结果是AMP。对于出版商来说,78%的结果是支持AMP的。研究发现,如果移动站点加载时间超过3秒,大约53%的移动站点访问者会永久放弃该网站。与此同时,在1-2秒内加载的网站将看到搜索排名的改善和更多的广告收入。在一次主旨演讲中,谷歌工程副总裁戴夫·贝斯布里引用了Forrester的一项研究,该研究发现,AMP电子商务网站的销售转化率增加了20%。

AMP包括三个组件:有限HTML 5、AMP封装的JavaScript和Google服务器上的AMP缓存。 缓存将验证您的AMP页面,并将只向用户显示这些页面。这使得移动导航几乎是瞬时的。您的AMP页面由Google存储,当单击Google搜索结果时,不会返回到您的服务器获取AMP内容;它使用Google的许多全局服务器之一检索您的内容。为了给用户即时加载的印象,Google会在用户点击搜索结果之前,预先加载在SERP之上的AMP站点的初始视图。

把Snapchat和Instagram拿走!

谷歌最大的新项目是AMP Stages,这是一个移动优先项目,也适用于桌面。它的特点是可点击的交互和充满活力的动画,“适合你的移动设备的可咬大小的视觉内容片段。”例如,您可以从人民关于哈里王子和梅根·马克尔的杂志。安培故事内容很快就会出现在谷歌搜索中。

越来越明显的是,故事是谷歌改革和主导内容创作的一部分。amp故事和一个新的WordPress AMP插件将扩大AMP的产品向出版商。WordPress是全球大约30%的网站的CMS,它包含了用于电子商务的辅助工具。

电子邮件内容也可以更新,以便当收件人打开它时,内容将在打开时是当前的。谷歌将在今年晚些时候为gmail推出AMP,这也会对电子商务产生影响。

安培和SEO

您可以嵌入AMP元素在正常的网站页面,以获得改善的速度。然而,这些将仍然是非AMP网页,并将不会在移动搜索结果的AMP内容.

要获得移动SEO的好处,您必须拥有全部经过AMP验证的页面,这些页面存储在Google的AMP库或缓存中。这是一个变化从谷歌之前的声明来看,AMP验证不是排名因素。最初,AMP结果出现在Serps中的旋转木马中;现在,它们出现在所有移动搜索结果中的HTML站点上,指定为AMP闪电标志。

1月17日,谷歌宣布:“今天我们宣布,从2018年7月开始,页面速度将成为移动搜索的一个排名因素。”

这一“速度更新”可能会使AMP验证成为SEO排名的一个因素。随着2018年的移动第一指数,AMP将在移动排名中变得更加重要,尽管谷歌除了页面加载速度和良好的用户体验(UX)之外,还没有具体说明如何做到这一点。

也不清楚移动第一指数将如何与AMP和桌面排名一起工作。在采访1月17日,谷歌发言人证实我们的索引将由移动文档构建,“但谷歌也坚持认为,速度更新仅仅是关于移动排名。

安培与电子商务 

AMP从媒体和出版业起步,而电子商务则是谷歌的下一个AMP前沿。据谷歌称,负载时间延迟1秒可能导致转换量下降7%。一些在线零售商说,每增加一秒钟,负载时间就会进一步下降12%。如果你创建的AMP-有效的网页平行于你的常规内容,谷歌承诺在速度,粘性,SEO,CTR和转换大幅度提高。

Amp为电子商务和货币化的内容创造提供了创造性的选择:快速访问视频和动画、图像画廊、侧边栏、菜单、论坛、新闻提要和博客、功能齐全的搜索功能、时间戳、付费墙、订阅和购物车。

它使这些元素保持新鲜安培表支持实时更新和更改内容。amp还支持各种广告:粘性广告、飞毯广告、横幅、宣传内容和视频广告。您可以货币化AMP网页,不同的广告经验为目标用户,击败广告阻截,并跟踪参与和投资回报率。许多领先的广告技术提供商已经使用安培除了广告,您可能会在搜索结果中遇到许多其他AMP元素。这里有一个关于顶级故事的AMP结果的例子。

eBay冒险

在线零售商eBay是第一个实施AMP的主要非新闻网站。2014年至2016年,在经历了严重的非结构化数据SEO问题之后,该公司使用AMP来提供电子商务导航的速度,并提高其上市搜索的可见度。

2016年春,首席执行官德文·韦尼格双歧文章解释了该公司如何使用AMP对移动网络和结构化数据进行优先排序。

到2017年3月,eBay拥有近1600万AMP产品页面。然而,还存在一些初期问题。ebay发现,关于转换的准确指标还不清楚,因为AMP页面存储在谷歌的服务器上,而google Analytics的点击率是双重统计的。

不,不想?

由于AMP页面目前存储在谷歌的服务器上,这可能会给采用者带来最大的挑战。简单地说,AMP排名和分析是一个黑匣子。谷歌宣布放大器页可以存储在源服务器上。但是,如果y我们的服务器不能像Google服务器那样满足AMP的主要需求(快速内容交付网络、HTTP 2、优化图像、优化HTML),这样你就无法获得AMP的速度,你将失去在移动搜索结果中的排名。

大约70%的AMP出版商也报告了实现错误。如果您希望创建AMP页面,首先验证您的站点功能是否可以通过AMP工作。第三方整合在您的网站上也可能是有问题的。

实现错误意味着巨大的SEO回报,谷歌的承诺可能会停滞不前。你可以最终得到一个桌面版本的网页,一个独立的移动网络版本,和一个AMP版本-所有这些都需要调整和更新。这可能会在不同的页面版本之间造成规范化和内容奇偶问题的混淆。

一个名为AMP Validator的工具(https:/valdator.ampproject.org/)允许您输入页面代码以检查是否在AMP协议中出错。

为了进一步解决问题,SEO爬虫模拟器,支持AMP可以抓取您的AMP页面之前,启动他们。启动后,使用Google搜索控制台AMP报告和AMP测试工具再次检查您的AMP站点。

结语

会议证实了我们猜疑AMP不仅适用于新闻网站,甚至还适用于电子商务。这是谷歌所希望的视觉、互动和货币化内容革命的开始。如果你不采取行动,在这些领域,你的竞争对手会。然而,请注意,谷歌主导了这一主动,而它把工作留给你。

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