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为具有问答内容的特色片段优化站点

网站推广优化

· seo优化

在竞争激烈的商业垂直领域,短尾关键词的排名接近SERP的顶端,这是非常困难的。维基百科、Dictionary.com和类似网站在搜索结果排行榜上占据了垄断地位。即使你设法排在第一位,也有特色片段、广告、地图包和其他SERP布局,它们也主宰着整个空间。

因为短尾关键字有如此广泛的搜索意图,所以在SERP中直接回答问题是搜索引擎最感兴趣的。这就是特色片段的意图。如果搜索引擎优化能够在不离开搜索结果页面的情况下回答用户的查询,那么他们相信这会提供最好的结果。特色片段的扩散才刚刚开始。据搜索引擎公司称,19.45%的查询将显示丰富的答案(一种具有特色的片段)在谷歌。

在匿名谷歌Chrome窗口中搜索“什么是正畸学”显示了以下功能片段:

这个搜索结果至少满足了一个大的搜索意图:“什么是正畸学?”我用这个作为例子,因为我和我的公司一直试图让一个客户为这个关键字排序一段时间。他们是一家牙科诊所,遍布美国各地,提供正畸和普通牙科手术。我们已经优化了他们的位置他们的正畸程序,但我们想让他们的非本地化服务网页,以及排名,以吸引新的病人,可能是在寻找一个新的正畸专家的初期阶段。但如果没有本地限定词,就很难让页面在短尾搜索中排名。

经过一年的改革和写作、优化、重写和重新优化内容-所有这些都是在建立链接-我们的有机排名没有任何进展。商业网站似乎并不打算对这些短尾关键词进行排名。内容创建者长期以来一直哀叹特色片段不会属性中的内容来自何处。,从而使交通远离现场。

我们相信,Serps中丰富的代码片段会变得更加突出-特别是在移动和声音搜索上升-而且,即使没有适当的归属,出现在这些类型的搜索结果中也会使我们的客户受益,特别是如果我们能够在长尾、面向问题的搜索中排名的话。如果我们能在一个有特色的片段中获取搜索引擎排名,其中一个潜在的消费者正在问一个关于我们提供的服务的问题,那么为他们回答这个问题会对我们有好处。我们不仅将实现令人垂涎的“零位置”,我们将定位我们的客户作为当局的垂直,可能会增加转换。

考虑到这一点,我们开始开发策略,最终引导我们在特色片段搜索中排名。

问答内容

问答内容在网站上是相当标准的。许多公司会在他们的网站上放置常见问题(FAQ)内容,以帮助用户回答他们可能有的任何问题,而不是直接回答。注意到SERP中的功能片段非常普遍,我们使用Q&A格式创建新的内容,以发现:(A)我们能对这些查询进行排序吗?(B)在这些查询中对我们的客户进行排序会不会对我们的客户有好处?

研究与内容创造

利用SEMRush进行关键词研究,找出每月搜索量大的长尾关键字.我们决定创建相关内容的一些短语是“安装大括号需要多长时间”、“InvisAlignation不带保险的成本是多少”以及其他类似的查询。我们还要求客户的呼叫小组和Livechat通讯员向我们发送他们收到的关于正畸的问题。内部小组提出的问题主要涉及定价和保险。这一信息对于我们的新问答内容至关重要,因为它使我们能够创建我们知道我们的用户正在寻找的答案。

在研究当前的特色片段时,我们收集到,内容必须强调答案,而不是答案。意思是,内容必须是直截了当的,并回答问题,没有任何营销杂乱无章。我们确保我们的标题包括目标关键字以及标题标记。内容创建后,我们将每个问题放在站点的主导航栏中,每个问题都会导致分开 着陆 页.

链接建设

大多数SEO都会告诉你,反向链接仍然是一个非常重要的排名因素。。我们相信,建立与我们新的问答内容的联系将是确保其排名良好的关键。我们专门通过Quora和Reddit这样的网站建立链接,他们的想法是,在这些地方,人们已经可以专家的身份回答我们的问题,同时还可以链接到我们的网站。为了避免垃圾邮件,我们限制了每月建立链接的数量。

结果

经过一年的数据收集,我们可以自信地说,我们不仅成功地将该网站列为特色片段,而且正畸内容的流量增加了46.10%,内容转换率增加了235%,转化率提高了129.30%。

有机会话对正畸Q&A含量的影响

正畸Q&A含量的有机转化

正畸Q&A含量的有机转化率

流动有机会话对正畸Q&A含量的影响

正畸Q&A含量的移动式有机转换

正畸Q&A含量的流动有机转化率

测量方法

在这项研究中,我们只关注有机和移动有机交通。我们也只查看通过正畸内容登陆我们网站seo的流量(这意味着我们只测量通过一个有机来源的正畸页面进入该网站的用户)。

注意度量

应当指出,这一实施并不是在各个方面都取得成功。新内容最重要的目标之一是确保用户参与其中。在RestructGroup中,我们通常通过关注度量来衡量内容的参与度:页面/会话、站点的平均时间、反弹率等等。

在收集数据时,我们注意到所有的注意指标都逐年减少。我们的假设是,由于内容既能回答一个问题,又易于理解,用户在回答完问题后更有可能离开网站。它解释了为什么流量、转换和转换率比去年增加了这么多,注意力指标减少了。

排名

对这个实验来说最重要的是,我们的网站排名在第一位-或者零位置-在搜索结果中查询“你一天穿多长时间”,同时在第一页(虽然不是第一个位置)对其他正畸术语进行排名。

我们开始在这个学期的第一个位置在一月中旬,虽然我们失去了排名后不久。我们在三月份开始一直排在第一位,到写这篇文章的时候,我们仍然排在第一位。

我们的信念是,只要简单地回答问题,并将关键字包含在内容的可爬行部分,我们就能够在我们的目标问答短语中排名第一,从而得到一个特色片段。

转换

转换测量为用户通过正畸内容进入网站期间发送的联系人表单提交的数量。如上文所述,所有有机和移动有机通信量的转换率和转换率都比去年大幅度增加。然而,直到9个月后才能看到效果。

在90天和180天的流量测量中,新内容的有机流量总体上和通过移动设备稳步增加,但转化率和转化率与前一年相比并没有上升。直到270天后,当我们第一次在特色片段SERP中排名时,转换才开始增加。

正畸Q&A含量的有机交通

正畸Q&A含量的有机转化

一旦我们一直在一个功能片段SERP的第一个位置上排名,而在其他查询的SERP的第一页上,我们的转换和转换率就开始大大提高。

谷歌主页

如前所述,语音搜索正在上升。一旦我们能够在目标serp中排名为一个特色片段,我们就想知道该功能片段是否会影响到该功能片段。谷歌主页提供了对目标查询的答复:

Google Home明确地将答案归因于我们的客户,回答了问题,然后将用户发送到Home App,在该应用程序中再次显示了答案:

从那里,他们可以点击移动设备上的网站:

最后,我们得出了Q&A正畸内容的实施之间的强烈关联,在丰富的SnippeSerps中排名很高,并且增加了转换和转换率。但就像所有谷歌SEO一样,在实施这种策略时没有明确的规定。我们实现的内容,驱使用户到一个网站,提供服务,他们正在寻找。寻找“如何烧水”的人不太可能买新的锅和锅。最终,知道你的用户在寻找什么并迎合他们的搜索是很重要的。一旦你能够用简单易懂的内容回答他们的问题,剩下的就很简单了。

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