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网络星期一在付费搜索支出方面主导了黑色星期五,但AOV滞后

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我们知道黑色星期五和网络星期一是今年的记录制定者,并且随之而来的是,付费搜索支出继续增长,大多数其他指标也是如此。根据NetElixir的数据,总体而言,移动订单在去年的五天内增长了18%。以下是一些早期报告中收集的关键付费搜索趋势。

网络星期一订单最高,但黑色星期五高于AOV。根据零售搜索营销机构NetElixir的数据,网络星期一占感恩节和网络星期一之间销售额的36%,而24%的销售额发生在黑色星期五。这与去年的37%和23%略有不同。然而,黑色星期五的平均订单价值(AOV)最高为120.17美元,超过了感恩节期间115.78美元的AOV。网络星期一的AOV价格为91.40美元,比黑色星期五低24%。总体而言,AOV与去年相比下降了8.8%。NetElixir属性主要是由于篮子尺寸通常较小的移动转化次数增加而下降。

花费激增,订单上涨。黑色星期五的广告支出比11月的前几天高出81%。根据竞选管理平台提供商Marin Software的数据,网络星期一消费指数甚至高于平均水平105%。黑色星期五点击率上涨53%,网络星期一点击率上涨40%。在很大程度上受移动设备的推动,转换率比去年增加了15.33%。

但也是更高的CPC。随着高峰销售日期间所有追加的关注,看到广告价格也上涨也就不足为奇了。广告支出的飞跃与点击量相对较低的增长之间的差距意味着在那些日子里,与11月初相比,每次点击费用也有所上升。与去年相比,NetElixir在感恩节和网络星期一之间发现的CPC比去年增长了12.3%。

不同的时段模式。假期期间最繁忙的搜索和购买时间是下午6点至午夜。当天的最后一次转变占印象的35.49%和订单的34.3%。然而,紧接着是下午。在中午和下午6点之间产生了近32%的展示次数和33%的订单。

在下面的图表中看到黑色星期五和网络星期一,黑色星期五订单从早上6点开始相对稳定,因为许多人休息一天(或工作日很慢)。然而,网络星期一的趋势是完全不同的,因为更多人在下午6点至午夜时间下班后购物。

为什么你应该关心。时段数据强调需要密切关注预算和出价调整。“最高日部件的转换率比平均转换率(在此期间)高出2.5%,高达8.32%,”NetElixir说。

NetElixir预计在整个假日季节,付费搜索的销售增长将持续。由于移动帐户可获得更多点击次数和转化次数,因此许多广告客户的平均订单价值可能会低于去年。例如,在网络星期一,移动设备产生了67%的点击次数,高于去年的61%和49%的订单,而2017年为44次。在那个星期六,移动设备的订单份额最高,达到62%。零售商的诀窍是在节假日过后,将新的移动购物者变成长期的,重复的顾客。

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