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超越App Streaming&AMP:连接速度对移动搜索的影响

数字社区的大多数人都听说过Facebook的2G星期二。它们的建立是为了提醒用户,世界上大部分地区仍在慢速2G连接上访问互联网,而不是3G,4G,LTE或WiFi。

对于发达国家的在线营销人员来说,很容易忘记缓慢的连接,但Facebook对他们特别敏感。其流量的很大一部分是移动的,并且他们的大部分受众使用他们的移动设备作为他们主要访问互联网,而不是台式机或笔记本电脑。

Facebook和Google就此话题达成一致。大多数数字营销人员都知道谷歌关心延迟和页面速度,但许多人并没有意识到谷歌也关心连接速度

去年,他们开始测试他们复兴的移动转码服务,他们称之为谷歌网络精简版,在印度和印度尼西亚等国家提高网站速度,这些国家的连接速度对很大一部分人来说都是一个重大问题。他们最近还在Chrome中添加了数据保护模式,这对浏览产生了类似的影响。

AMP页面本月开始在移动结果中排名

今年2月,Google将开始在移动搜索结果中对AMP页面进行排名。这些将为移动用户提供对大约一秒钟内普遍呈现的新闻文章的访问。如果您还没有看到它,请使用手机上的此链接提交新闻搜索,并查看AMP网页的实际速度。结果令人印象深刻。

除了加快网页速度之外,Google还希望加快搜索结果的速度。他们努力提供将搜索者发送到针对他们正在搜索的设备进行优化的网站的结果。他们可能会根据搜索者设备的连接速度改变移动搜索结果。

为了帮助加快网站和搜索结果的速度,谷歌也在努力让Chrome更快更轻。他们甚至试图确保它不会耗尽设备电池,这是Android用户特别欣赏的东西!Chrome的更新版本实际上有一种名为Brötli的新压缩方法,它承诺将网站文件压缩比以前版本的Chrome多26%。

我们将根据连接速度审核Google测试对更改搜索结果的影响。我们将概述这些测试的结果如何以及为何变得更加突出并以各种不同的速度影响搜索结果。最后,我们将解释为什么Google有强烈的动力来推动这类倡议,以及它将如何影响现在和未来的数字营销人员的跟踪和归属。

下图提供了最佳访问Google产品的各种连接速度的潜在高峰,以及这些关系将来可能如何影响跨设备搜索结果。

连接速度

最适合这些Google产品

对SERP的影响

WiFi和光纤

Fiber,ChromeCast,ChromeCast音乐,Google Play,Google音乐,Google TV,ChromeBooks,Nest,YouTube,YouTube Red

流媒体应用,深层链接媒体内容

3G,4G,LTE

Android手机,Android Wear,Android Auto,ChromeBooks,YouTube,YouTube Red

标准结果,App Pack,轮播,AMP页面

2G&Edge

Android手机,Android Auto

基本结果,Google Web Lite,AMP页面

基本与标准移动搜索结果

下图显示了同一手机上的相同搜索。右侧的手机设置为搜索EDGE速度,左侧的手机设置为4G / LTE。谷歌称EDGE搜索结果为“基本”,而4G / LTE结果为“标准”。他们甚至在页面底部包含一个注释,说明“你看到了这个页面的基本版本,因为你的连接很慢”,并且有一个“切换到标准版本”的选项。在消息的一些迭代中,这个句子是还包括:“谷歌优化了一些页面,使用的数据减少了80%,其余的标记加载缓慢。”

请注意,EDGE连接的结果与4G / LTE结果相比风格和交互性要低得多。

谷歌之前已经测试过,为较慢的连接速度提供不同的结果,但这个概念似乎一直处于休眠状态,直到去年年中,这些基本结果开始出现。谷歌在Google+上悄然宣布了这一消息,而非博客文章。这些结果目前无法重新创建(至少对我而言),但这种可变性的概念和最终实现可能会对SEO世界产生重大影响,进一步贬低我们有效监控关键字排名的能力。

移动搜索结果的呈现并非完全如此。改变。包含的网站及其排名顺序也会发生变化。谷歌知道,如果他们试图下载应用程序,连接速度慢的搜索者会遇到不好的体验,因此任何基本搜索结果都不会包含App Pack。这意味着在标准搜索结果中排名第7位的网站(在App Pack中的六个应用之后)可以切换到基本搜索中的排名第一。如果你是被App Pack推倒的顶级网站,这是个好消息!

搜索结果的完整列表如下所示 - 仅出现在一个结果中的项目以粗体显示。

标准搜索结果
“超人游戏”

基本搜索结果
“超人游戏”

应用程序 - 城市跳跃

Web - herogamesworld.com>超人游戏

App - 钢铁侠

网站 - www.heroesarcade.com >免费游戏>支持...

App - 超人主页

网站 - 乐高> dccomicssuperheroes>游戏

应用程序 - 超人

Web - 维基百科> wiki> List_of_Superman_vi ...

应用程序 - 蝙蝠侠阿卡姆起源

Web - www.kidsgamesheroes.com >标签> supe ...

App - 地铁超人跑

网络 - YouTube>观看(超人vs绿巨人 - O战斗 - YouTube)

Web - Herogamesworld.com>超人游戏

网站 - www.supermangames235.com

Web - Heroesarcade.com>免费游戏>子...

网站 - fanfreegames.com>超人游戏

Web - 维基百科> wiki> List_of_Superman_vi ...

网络 - moviepilot.com>帖子> 2015/06/25

网站 - 乐高> dccomicssuperheroes>游戏

网站 - m.batmangamesonly.com>超人ga ...

您可能有这样的冲动,认为您所有潜在的移动客户都拥有出色的手机和快速连接,但您会错过这里的大局。

首先,每个人都会遇到连接速度慢的问题:当他们在电梯,地下室,地铁,有厚墙的建筑物,城市中心之外,或者只是在移动连接过载或坏的地方。无论用户身在何处,用户仍会尝试搜索,往往不了解他们的连接速度。

其次,这个测试可能表明连接速度是一个全新的变量,甚至可以被描述为排名因素。

响应式设计并不能解决所有问题

如果你是最近将网站更新为响应式或自适应设计的人,那么谷歌希望能够覆盖越来越多的设备可能听起来很棒,但这些新的开发技术可能是一个喜忧参半的祝福。响应式设计和自适应设计可能很棒,但它们不是灵丹妙药,实际上已经为Google的更大目标带来了重大问题。

响应式网站面临速度和发展挑战。

响应式设计网站通常很慢,这意味着他们很有可能在基本搜索结果中排名不佳。可以建立响应式站点以更快地运行,但对于开发人员而言,这可能是一场艰苦的战斗。他们面临着越来越多的期望,框架不断变化,他们已经在努力将额外的功能和设计融入干净,轻便,移动优先的设计中。

他们可能会产生负面影响。

尽管Google坚持认为响应式设计更容易抓取,但许多过渡的网站管理员在整体转换和现场时间方面都出现了亏损。他们的页面速度和用户体验都受到重新设计的负面影响。开发人员再次不得不提高他们的技能,专注于预加载,预渲染和预取内容,以减少延迟 - 有时只是为了让它恢复到他们的网站响应之前的状态。其他人现在被迫创建重复的AMP页面,这只会增加负担和挫败感。

可穿戴设备/互动媒体带来了新问题。

除了用户体验和加载时间问题之外,响应式设计网站还不允许网站管理员有效地针对Google关注的这些新增长渠道 - 可穿戴设备和交互式媒体。不幸的是,响应式设计网站在智能手表上几乎无法使用,而且可能永远都是如此。

同样,谷歌在媒体方面也越来越多,将搜索与大屏幕电视联系在一起,但即使是精心打造的,响应式设计网站在流行的宽屏电视上看起来也很糟糕。似乎移动技术的发展可能已经超越了谷歌推荐的“理想”解决方案。

无论如何,所有这些新设备的排名可能会受到设备连接速度的强烈影响。

AMP是移动搜索慢速连接的未来吗?

好消息是AMP页面非常适合在基本搜索结果中进行排名,因为它们在慢速连接上运行良好。它们对智能手表和电视等产品也很有用,因为谷歌能够以其认为适合设备的格式呈现内容,从而使他们能够在越来越多的设备上提供良好的体验。

应用流和连接速度

几个月前,谷歌在App Streaming的beta测试中宣布了一小组应用程序。在此测试中,应用程序通过Google云中的虚拟设备进行托管和运行。这允许用户访问应用程序中的内容,而无需下载应用程序本身。由于该应用程序是在云中运行的,因此该技术似乎可以最终消除应用程序的操作系统障碍 - 一个Android应用程序将能够在iOS设备上通过云运行,并且iOS应用程序将能够以同样的方式在Android设备上运行。非常适合用户和开发人员!

由于Google正在悄悄地检测和完善基于连接速度的算法更改,因此很容易看到当App Streaming成为现实时,这个新的排名因素将如何更加依赖。App Streaming仅适用于WiFi,因此Google将能够利用从Basic移动结果中学到的内容,为WiFi连接上的设备提供另一组不同的结果。

App Streaming的潜力将使应用更像网站,而深层链接更像是...常规网络链接。在某些方面,它可能会将谷歌带回其“快乐的地方”,在那里一切都是设备和操作系统无关的。

如何将app插件和深层链接融入其中?

App Streaming概念实际上与Chrome操作系统的基本前提有很多共同之处,Chrome操作系统原生于ChromeBooks(但现在已经非正式退役,功能上已被Android操作系统取代)。Chrome操作系统提供了一个简单的软件框架,该框架主要依赖于Chrome浏览器和基于云的软件和插件。这允许设备利用其已有的软件,而无需向本地存储添加更多内容。

这与我们在移动应用程序世界中出现的插件现象相呼应。移动操作系统和应用程序使用与其他本地应用程序插件的深层链接。表情符号键盘和图像聚合器(如GIPHY)等选项可以下载并自动拉入Facebook Messenger应用程序。

深度链接插件将大大有助于释放存储空间并改善用户手机上的UX。这很棒,但App Streaming也是资源密集型的。Chrome操作系统的一个主要问题是它非常依赖WiFi连接 - 这也与此相关。

音乐和视频投射与搜索有什么关系?

人们定期与他人定期互动的大部分应用都是通过WiFi使用的媒体应用。Google希望能够将该内容编入索引并将其排名为深层链接,以便它可以在相应的应用或插件中打开并运行。

事实上,深层链接媒体内容的索引已经开始。ChromeCast应用程序在Android Marshmallow操作系统中使用新的操作系统爬虫功能来扫描用户的设备以获取深层链接媒体。然后,他们创建一个深度链接到浏览和未观看媒体的本地缓存,用户可能希望将其“投射”到另一个设备,然后组织它并使其可搜索。

例如,如果您想观看关于狗的纪录片,您可以搜索您的Netflix和Hulu应用程序,然后搜索亚马逊即时视频,甚至NBC,TLC,BBC或PBS应用程序,以获取关于狗的纪录片。

或者,您可以在ChromeCast应用中进行一次搜索,然后找到您可以访问的所有关于狗的纪录片。假设这些应用程序上的深层链接设置正确,您将能够比较您拥有的所有应用程序的选择,选择一个并进行投射。同样,如果您使用的是2G或3G连接,则这些类型的结果不太相关,因此无法通过WiFi投射媒体。

这对谷歌来说是一个重要举措。最近,他们为媒体产品投入了大量时间和精力。他们几乎同时成功推出了ChromeCast2和ChromeCastMusic,因为他们大幅提升了他们的GoogleMusic订阅服务(Spotify和Pandora的竞争对手),并推出了YouTubeRed(他们的竞争对手Hulu,Netflix和亚马逊Prime视频)。他们甚至可能最终开始在SERPS中直接加入“演员”徽标,就像他们在Google+和YouTube的默认界面中一样。

谷歌通过连接调整结果的财务利益

谷歌对通过连接速度改变搜索结果的兴趣对于他们更大的目标至关重要。移动搜索的很大一部分用于娱乐,对娱乐的需求是无止境的,并且易于货币化。订阅模式可以提供长期稳定的收入,而且只需最少的维护或努力。

此外,搜索者消费媒体的时间越多,无论是通过在Google或ChromeCast应用中展示,还是通过Now on Tap,Google都可以为其量身定制营销信息。

最后,人们消费数据的被动收集和汇总还使谷歌能够快速,轻松地评估哪些媒体受欢迎或越来越受欢迎,因此他们可以根据用户的需求量身定制Google Play的授权策略,从而提高他们的长期价值。订户。

作为另一项业务,Google还提供ChromeCast音乐和Google音乐,这些服务旨在与亚马逊音乐和iTunes竞争。您可能会认为所有这些流媒体应用,流媒体音乐,流媒体视频以及将其从一台设备投射到另一台设备 - 会降低您的家庭或办公室连接速度,并且您会做对。不过,谷歌也有一个长期的解决方案:谷歌光纤。人们越是依赖云端流媒体内容,他们就越重要的是加入谷歌的超高速互联网网格。然后,您可以流式传输所有想要的内容,Google可以收集更多数据并根据需要进行货币化。

SERPS中连接变异对SEO策略和报告的影响是什么?

那么这对您的移动SEO策略意味着什么呢?通过连接速度的可变性将使移动关键字排名报告和归因几乎不可能。目前,大多数关键字报告工具要么通过聚合从ISP报告的排名结果,要么通过提交测试查询和聚合结果来工作。

不幸的是,虽然这通常足以用于桌面报告(尽管仍然容易出错并且对于高度本地化的搜索非常困难),但对于移动设备来说几乎是不可能的。所有搜索引擎优化关键字报告工具都在努力报告移动搜索结果,并且没有考虑连接速度。大多数人甚至不考虑操作系统,因此App Pack和他们周围的网站排名没有准确报告。

同样,大多数工具都无法报告任何有关深层链接的信息,因此很难知道点击流量是否会进入网站,或者是否可能会在应用中进入深层屏幕。简而言之,排名工具在移动设备准确性方面还有很长的路要走,而这一额外因素使得报告更加困难。

在移动设备中,还有其他因素可以显着改变移动排名和点击率:

  • 本土化
  • 精选Rich Snippets(答案盒)
  • 直接在SERP中进行交互的结果(可播放的YouTube视频,新闻,Twitter和图像轮播)
  • AJAX扩展机会

所有这些都是编写排名软件的开发人员的噩梦,这些软件会刮擦搜索结果。更糟糕的是,谷歌正在不断测试新的演示方案,所以即使这些工具可以简单地做到正确,它们也会冒着持续的追赶风险。

Google不断测试新演示方案的原因之一是什么?他们试图让他们的搜索结果适用于不断增长的新设备列表,同时最大限度地减少对额外页面加载或点击的需求。这就是推动所有测试的动力。

如果您考虑一组传统的搜索结果,它们就是一个从上到下的有序列表。谷歌已经变得如此之快,以至于当移动连接良好时,十链接限制实际上会损害用户体验。

作为回应,谷歌已开始包括从左向右滚动的轮播。一次只能在智能手表上显示一个或两个搜索结果,因此此功能允许搜索者深入研究特定类型的结果,而无需额外的点击或页面加载。

但是,轮播不会出现在基本搜索结果中。此外,轮播仅在垂直列表中计为一个结果,但可以向页面添加多达5或10个结果。再一次,搜索引擎优化和搜索引擎优化软件确实没有找到一种方法来有效地在跟踪中表示这一点,并且很少有关于旋转木马中的项目或其下方项目对点击率的影响的报道很少。

结论

速度很重要。

不仅是延迟和页面速度,还有连接速度。虽然我们无法直接影响移动用户的连接速度,但我们至少应该预测搜索结果可能会根据搜索的用例而有所不同,并相应地制定策略。

与此同时,SEO和数字营销人员应该警惕报告移动关键字排名的工具,而不指定操作系统,应用程序包排名,位置以及最终连接速度等内容。

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