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ASOS的视觉搜索工具是否会彻底改变零售业?

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2017年,ASOS在iOS上引入了视觉搜索,作为一种让用户更轻松,更有趣的产品发现方式。一年之后,Style Match工具在将产品与图像外观相匹配之前浏览了85,000多种产品库存,已在iOS和Android全球范围内推出。

ASOS在视觉搜索方面投入了巨大的赌注,这是有充分理由的。据Pinterest报道,Pinterest Lens用户同比增长100%,每月有6亿次视觉搜索。

视觉搜索生态系统也在快速增长,去年谷歌,亚马逊,eBay,AliExpress和Wayfair的创新也在不断发展。

随着视觉搜索采用的增加,这是否会导致零售行业的滚雪球效应,因为其他人希望能够跳上这一趋势?更有趣的是,对于我们作为搜索引擎营销人员而言,谷歌自己的视觉搜索引擎将如何发展以与ASOS等零售商竞争,后者可能很快成为移动购物者的默认视觉搜索引擎?

视觉搜索的简史
 

要了解Google的视觉搜索引擎将来如何发展,我们需要回过头来了解他们迄今为止所取得的进展。在过去的五年中,Google在能够提供与搜索查询温和相关的图像方面已经走了很长一段路。现在,该算法能够理解查询背后的上下文,因此它们可以更好地提供满足用户意图的图像结果。这完全改变了零售业的格局,图像搜索曾经只是灵感的源泉。谷歌已经推出了丰富的产品结果,吸引那些希望通过图像购买的人。

由Schema Markup提供,谷歌已经采取了产品页面并将其捆绑在一个图像中。产品图片现在具有定价,可用性,评论和商品描述等属性,并包含徽章以鼓励更多用户从结果中点击产品。

实现镜头的飞跃
继Pinterest推出视觉发现工具Lens之后,Google于2017年在I / O开发者大会上推出了自己的“Lens”等效版本。后来,它作为Google智能助理的一部分推广到所有Pixel手机上,最近推出所有Android和iOS设备都通过Google相册应用。

目前,Google Lens并不适合零售业。主要功能被描述为“从名片中保存信息”,“识别地标”和“按条形码查找产品”。虽然这对零售商来说听起来并不令人兴奋,但激动人心的时刻可能即将到来。

推出ASOS的Style Match工具对此至关重要。ASOS是英国第一家大力投资该技术的大型零售商。由于其他零售商希望以类似的方式进行投资,谷歌毫无疑问会将自己的视觉搜索产品商业化,以便在受到形象启发的情况下利用越来越多的移动用户。

为图像优先的未来做准备
视觉搜索还处于起步阶段,但我们应该为搜索引擎用户首先想到的未来做好准备。Moz在2017年的研究发现,图像搜索现在占Google所有搜索量的近30%,估计有11%的搜索列表中包含图像块。

按文本搜索仍然是访问大多数信息的最简单方法。然而,对于零售而言,想象一下按图像搜索比文本更方便的时候似乎并不现实。视觉搜索将受到想要发现类似产品的人的青睐,这些产品是根据他们自己的喜好量身定制的。

如果你受到Instagram上的装备的启发,不远的未来谷歌可以准确地展示来自服装的个别类似物品,图像结果根据品牌偏好,可用性和预算进行个性化。

个性化是ASOS视觉工具本质上解决的挑战。他们的用户已经投入ASOS - 他们已经下载了应用程序,他们已经购买了他们的产品。这意味着每当用户按图像搜索时,他们就会看到ASOS产品,并且可能会喜欢它们。这是谷歌面临的最大挑战之一,也是为什么像ASOS这样的零售商会影响个性化视觉搜索发展的方式。

如何准备?
为了准备以图像为先的未来,零售商需要调整其网站以适应不断变化的搜索行为。以下是零售商现在可以做的四件事:

去移动
视觉搜索本质上是移动的 - 我们不在桌面上拍照,因此移动应该处于搜索策略的最前沿。以当前形式优化图像搜索还应该为零售商准备即将到来的产品。

移动是2018年的重大新闻。谷歌似乎即将推出移动优先索引,因此如果零售商不具备移动响应能力,他们可能会遇到一些挑战。在视觉搜索的背景下,零售商需要移动,因为它就是它发生的地方。托管在不适合移动设备的网页上的图片不太可能出现在移动图片搜索结果中。

使用结构化数据
结构化数据对于在图像上显示丰富的产品结果至关重要。随着视觉搜索在Google上的扩展,情况仍然可能如此,因此请立即优化。“产品”徽章在图像结果中显示时需要四个属性。这些是:

物品的货币(三字母ISO 4217格式)。
物品价格(作为数字)
产品的网址
产品名称
想想页面速度
图像的主机URL的排名倾向于与图像如何排列自身相关联。随着移动页面速度成为截至7月的排名因素,缩小图像大小是改善加载时间和满足算法方面的最简单方法。

除了排名,提高页面速度对用户体验也非常重要。谷歌发现,当页面加载时间从1秒到10秒时,移动用户弹跳的概率增加了123%!

使产品图像功能化
让Google有机会了解产品图片的内容。图像应该很漂亮但功能齐全。这意味着具有产品中心舞台的浅色背景,以及每个图像仅包含一个产品。

图像分辨率和尺寸也很重要。Google倾向于排除极大图像或具有异常尺寸的图像。如果图像太宽而且不够高,或者太高而不够宽,则可能会出现问题。

结论
如上所述,开始围绕视觉搜索规划您的数字战略永远不会太早 - 尤其是零售业。通过使您的网站具有移动响应能力,从而为您的现有用户提供最佳体验,从而做好准备。然后是时候审查,改进和优化您的图像,以释放视觉搜索市场可能具有的巨大潜力。

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