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高管需要了解谷歌的移动优先指数

去年11月,谷歌宣布计划采用他们所谓的“移动优先”索引,继续推动越来越强调移动用户体验的趋势。

根据它们的具体含义,它可能会对移动和桌面性能产生严重影响,即使是那些没有获得大量移动流量的企业,也可能是迄今为止优先考虑移动网站友好性的企业。

如果您有以下情况,可能会受到影响

每个页面上内容减少,内部链接结构不同或页面数量减少的移动网站- 无论是在单独的URL上提供还是在与桌面站点相同的URL上动态提供; 和/或

没有移动网站和桌面网站没有响应 - 因此被Google 标记为不适合移动设备

在上述任何一种情况下,您都有可能不仅丢失移动搜索流量,还会丢失桌面搜索流量,并应采取紧急措施来应对此风险。如果您负责一个主要站点,并且处于这种情况,您可以给我发送个人电子邮件,以获取有关您的特定案例的建议 - 我们域中的firstname.lastname。

什么是“移动优先索引”?
当然,谷歌并没有告诉我们他们究竟是什么意思,至少在推出之前我们肯定不会知道。根据我们对当前移动抓取和桌面排名因素的了解以及应用一些逻辑,我们可以找出以下几点:

鉴于他们已经使用智能手机用户代理抓取,它必须不仅仅是抓取更改

“索引”的最小定义是根据返回到该页面的移动用户代理爬网的内容,包含或排除给定搜索结果集中的URL

“移动优先”索引应该意味着当发现移动和桌面URL时,移动(“备用”)URL被视为规范,无论是否存在可返回桌面版本的rel规范链接

下一个级别是使用移动抓取代替桌面抓取(除了桌面抓取之外使用它的较弱版本是无趣的,甚至可能已经发生)

最高级别是使用移动索引的内容来计算场外排名指标 - 尤其是基于外部链接的指标

对于任何不使用移动抓取数据来计算场外指标的内容,对于正确配置的网站的外部链接指标应该几乎没有影响,因为从桌面到移动设备的规范链接以及假设即使它们也是如此转到第3级,他们将使用备用链接进行规范化。如果移动抓取被用来计算异地的指标,但是,会出现在所有网站上的冲击,无论他们在现场设置的,因为更大规模链接图将发生变化。

对于具有单独URL但在它们之间没有备用/规范链接的配置错误的站点,缺少规范链接的影响相对较小。单独的移动URL通常只能获得很少的链接,但如果默认翻转,则从桌面到移动的备用链接对于在另一个方向上传递权限至关重要。

我最好的猜测是2级或3级最有可能在初始推出时 - 最有可能只是2级。

我的网站将如何受到影响?
基于对它可能意味着什么的评估,我看到三个主要影响:

页面/内容问题:似乎可能会从移动抓取中使用页面因素,因此如果您正在提供稀疏内容(我们通常会看到更糟糕的标题,缺少标题等),页面数量减少或者数据不佳在移动设备上的用户体验,您可以看到流量从排名下降或甚至页面完全从索引中消失

外部链接丢失:如果他们根据移动链接图重新计算链接指标,那么所有网站都会以不可预见的方式受到主要网站的移动设备友好性以及移动设备外链的可见性的影响。你无能为力,我们也无法预测它,所以你能做的最好的事情就是向高级管理层宣告潜在的即将到来的波动性

不同的内部链接结构:如果他们根据移动链接图重新计算链接指标,并且您的移动网站具有不同的内部链接结构,那么您可以看到影响范围从基于较差的内部权限分配的排名下降到由较低的索引引起的通过站点删除关键爬网路径

数字营销人员应该做些什么?
确定您特定网站的风险 - 以下任何一项的“是”答案:

在移动设备上查看我们的网站时,我们是否有不同的内容,更少的内容或更糟的定位(无论是动态提供还是不同的网址)?

我们在移动设备和桌面设备上有不同的内部链接结构吗?

如果我们使用单独的移动网址,我们是否在所有网页之间来回切换规范和备用链接?

如果我们使用单独的移动网址,该网站的任何部分是否都没有移动版本?

我们是否在我们网站的任何页面上呈现非移动设备友好的用户体验(无响应且缺少备用移动版本)?

向高级管理层明确告知他们需要知道的信息:

谷歌正在做出这一改变

许多网站的自然搜索流量可能会出现波动

[取决于#1的答案]我们在以下方面特别危险

根据他们钻取详细信息的愿望,向他们发送此帖子的链接以获取更多背景和解释

如果他们担心,请告诉他们我的详细信息,并告诉他们给我一个线来讨论你的具体情况

由于时间敏感性和潜在的收入影响,这种更新我通常建议以书面形式清楚地概述并提供面对面的更新。对于书面版本,如果根据我们编写更好的业务文档的指南进行概述,那将是最有影响力的。

我们需要移动优先的SEO数据
很高兴看到JavaScript呈现来到一些工具(向Screaming Frog的v7及其渲染的屏幕截图大喊大叫)。这在移动优先世界中至关重要。

但我们的链接数据不是最新的。使用移动用户代理抓取您自己的网站很容易,但我不知道任何移动优先收集的网络链接数据。我很想看到对桌面链接图和移动链接图之间差异的规模和范围的独立研究。但最终,谷歌进一步降低了移动优先权,特别是如果他们进入“仅移动”,我们将需要定期更新移动优先收集的链接数据。我将把这篇文章发送给Moz,Ahrefs,Majestic等的数据团队。

他们会走向仅限移动设备的指数吗?
对于那些喜欢对未来有一点猜测的人(你应该看看SearchScape),这是我在时间轴上的最佳猜测:

首次推出移动优先索引:Google使用移动抓取功能找到的网页内容构建主要索引,但继续使用桌面抓取功能进行链接指标计算,并继续规范桌面和移动网页

移动抓取链接发现:在初次发布后的几个月内将会安静地进行烘焙 - 从外部很难检测到,并且无论如何都会产生相对较小的差异

使用移动抓取链接指标:在他们看到移动和桌面链接图之间的融合之前不太可能发生 - 在那之前,他们只是丢弃有价值的数据 - 但我想他们最终会到达那里,因为从长远来看,双重爬行似乎没必要

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