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搜索引擎优化服务-如何做好基层地方企业竞争审计工作

搜索引擎优化服务

· seo优化

“为什么那些人在谷歌的本地包里超过了我?”

如果你或客户正在问这个问题,答案在于竞争分析。你必须将业务A与业务B进行叠加,以确定两个竞争对手的优势和劣势,然后对谷歌seo在某个特定搜索词的结果中权重最大的因素进行合理的猜测。

今天,我想分享一个随机竞争审计的现实世界的例子,包括一个图表,描述了我调查过的因素,以及我如何想出数字和事实的解释技巧和工具。还包括:电子表格的可下载版本。你可以用在你自己的公司或客户身上。这个审核的目标是准确地确定一个玩家是如何赢得这个游戏的,这样您就可以为任何试图在搜索引擎排名中提升的公司创建一个待办事项列表。或者,一些竞争性审计可以是防御性的,找出一个占主导地位的球员的弱点,这样他们就可以被纠正,以确保持续的高排名。

我希望看到这次审计的行动将帮助你更好地回答为什么“这个人超过那个人”的问题,并希望你可以与我们的社区分享一些你自己的分析技巧!

设想:

搜索词:圣拉斐尔中餐厅

关于圣拉斐尔的统计数字:旧金山湾区的一个大城镇,面积约22平方英里,人口58,954人,15多家中餐馆。

结果的一致性:从20英里外到2000多英里外,平安的中国菜在谷歌搜索术语的本地包中遥遥领先。我们看的距离不超过20英里,或者接近搜索者会产生太多的多样性。

挑战:为什么在谷歌的“本地搜索包”中,平的中国菜还领先于华餐厅呢?

比较图

*在有一个清澈胜利者,注意到粗体斜体文本。

基本业务信息

从比较表中得到的信息

然而,华在有机结果上明显领先于平,但在当地包里却被他们打败了。从有机因素来看,我们看到有证据显示,尽管平牌拥有更大的DA、更大的GMB登陆页、更多的链接和更强的链接,但它们还没有有机地超越华。这是一个惊喜,让我们看到他们的内容和页面上的搜索引擎优化。

虽然Ping的网站上的文本内容略好一些,但他们几乎没有做任何优化工作,他们的URL存在规范问题,robots.txt配置也不正确。然而,华几乎没有网站内容,但他们适度地优化了自己的标题标签,实现了H标记和一些模式,他们的网站通过了谷歌的移动友好测试。

所以,我们对华先生的理论有机排名是,在这个特殊的情况下,然而华的温和努力与页面上的SEO优化已经设法击败平的优越的DA/PA/链接指标。然而,华的网站建设也比平的网站早了几年。

话虽如此,华的有机胜利却未能转化为本地的胜利。我们怎么解释平在当地赢了?平的总体审查等级稍高,DA和GMB登陆页面PA较高,总链接更多,权威链接更高。他们的网站上也有更多的文本内容,即使没有优化。

所以,我们关于平上级的理论本土化排名是,在这种特殊情况下,网站权威/链接似乎赢得了平安的胜利。尽管缺乏优化,但他们所拥有的基本网站文本可能会有所贡献。

总之,网页上的基本搜索引擎优化似乎是对华的贡献。有机赢了,而DA/PA/Links似乎是平的本土化

困扰我的事情

我随机选择了这种竞争性的方案,因为当我初步查看本地和有机排名时,它们让我有点困扰。如果他们在有机方面排在第一位的话,我本以为华会在当地的包装中排在第一位。我看到当地和有机的排名在很多时候都有很强的相关性,所以我觉得这个案子很奇怪。

到审计结束时,我已经提出了一个可行的理论,但我并不是百分之百地满意它。这让我问了一些问题,比如:

  • 平的更好的地方排名是源于一些没人知道的隐藏因素吗?
  • 在这种情况下,为什么谷歌似乎更重视平的链接,而华华的网页搜索引擎优化在确定本地排名?如果我分析了1000家餐馆,我会看到同样的趋势吗?该行业说,链接是巨大的地方搜索引擎优化目前。我想我们在这里看到了这方面的证据。
  • 为什么谷歌称不了华的优秀引文比表面上更多?平的引文情况很差。我见过引文健康在其他审计中起着更明显的作用,但这里有些东西感觉很奇怪。
  • 为什么谷歌不“惩罚”,但华在第二个网站的有机结果与重复午睡?这看起来应该很重要。
  • 为什么这里没有更多的年龄因素?我的调查显示,华的域名和专线小巴上市的历史明显较早。这可能是移动有机针为他们,但它没有移动的地方之一。
  • 用户行为会不会让平成为当地的赢家?这是一个巨量在我的基本审计结束时的公开问题。*见下文。

*我无法访问任何一家餐厅的谷歌分析(Google Analytics)、GMB Insight或谷歌搜索控制台(Google Search Console)账户,因此,这可能会导致处罚、交通模式,或者类似于高级点击率、点击率或点击率网站之类的东西,这些都会让平在当地获胜更容易解释。如果其中一家餐厅是你的客户,你会想要为这些东西添加图表行,基于对品牌帐户和工具的完全访问,以及你的工具可以访问的关于竞争对手的任何数据。例如,使用以下工具SimilarWeb据我所见,今年五月至六月期间,叶华的客流量由平均每月150人次上升至500人次,而平安的流量则由700人次下降至350人次。另外,在其中一方或双方都有一个较大或复杂的链接配置文件的场景中,您可能希望从Moz Pro、Ahres或Majestic等工具中获取更多的链接度量行。

在这种情况下,平的总胜利在我的图表中有7次,而华有9次。我所能做的就是看看每一家公司都在赢得哪些因素,试图找出谷歌优化在有机和本地两方面所占比重最大的一种模式。由于这两家餐厅在市场营销上都是如此的基础,而且没有一家能完全摆脱这场游戏,我们现在的情况是一场势均力敌的竞争。虽然我希望能够宣布一个明显的胜利者,但作为一名顾问,我能做的最好的事情,在这种情况下,将是制定一个防御或进攻计划。

如果我的当事人是平的话:

如果ping不想失去它,它需要捍卫它的第一本地排名。必须解决的最大弱点是:

  • 网页上没有SEO
  • 薄含量
  • robots.txt问题

为了保持强劲,平氏还应致力于:

  • 改善引文健康
  • 将他们网站的非www版本指向www One。
  • 专业的网站重新设计可能会改进转换。

平易近要做到这一点,保卫现有的地方军衔,努力有机地向上发展。

如果我的当事人还在华:

然而,华需要像在有机的结果中那样,努力在当地的包装中取得对平的胜利。要做到这一点,华应:

  • 获取到GMB登陆页URL和域的链接
  • 在其高级页面上创建强大的文本内容,包括将完整的餐饮菜单放在网站上的真实文本中。
  • 处理以重复NAP为主题的第二个网站

不过,华也应该:

  • 完成引文健康方面的工作
  • 努力获得一些新的五星级评论,用一些特别的东西取悦客户。
  • 考虑在他们的标牌上添加“Restaurant”这个词,这样他们就不会因为垃圾邮件GMB名称字段而被报告。
  • 考虑对网站进行专业重新设计,以改进转换工作

然而,为了超越平家,华才能做到这一点。

而且,如果任何一个客户都是我的客户,那么我将进行第二次检查,进一步调查最初审计中出现的任何问题,这样我就可以提出进一步的技术或创造性建议。

大地质产业图景分析

鉴于这一特定搜索术语的竞争对手还没有能够在本地市场上击败平安或华,而且鉴于这两个品牌迄今所做的努力很小,在圣拉斐尔的任何一家中餐馆都有很大的机会成为主导品牌。任何一个致力于全方位运行的竞争者(专业的、优化的、内容丰富的网站、健康的链接简介、有竞争力的高星级评论、健康的引用等等)肯定会超过所有其他参赛者。这不是一个艰难的市场,没有任何球员不能被击败。

就像我说过的,我的例子是一场势均力敌的比赛。你可能面临审计,在那里有根深蒂固的主要参与者,他们的统计数据远远超过了你希望帮助的企业。但基本过程是一样的:

  1. 看看顶级企业。
  2. 填写海图(添加其他您认为重要的字段)。
  3. 然后发现占主导地位的公司的优势,以及它的潜在弱点。
  4. 将这些发现与你所帮助的公司的调查结果进行对比,你将能够制定出一个改进计划。

别忘了用户的接近系数。任何公司最邻近的客户都会看到与用户在20、50或1000英里之外看到的包结果略有或显著的不同。在我的具体研究中,这是第三个结果,一旦一个用户到达50英里外,它就会失控,而排名前两位的搜索者仍然占据主导地位,并且在东海岸的搜索者中处于静态排名。

由于这种距离的现象,对企业主进行教育是至关重要的,因为他们为两个用户群体服务:一个位于企业的邻里或城市,另一个可能在国家或世界的任何地方。这对酒店或公共娱乐等目的地来说并不重要。在加州(一个大州),从棕榈泉(PalmSprings)开公路旅行的互联网用户可能会在圣拉斐尔(SanRafael)的一家中餐馆里结束他们500英里的车程,所以你不能只考虑当地的情况,你必须看到更大的当地情况。你必须进行分析,尽可能多地与两个消费者群体一起寻找获胜的方法。

如何做网络推广?企业应该在网站开发阶段,就要把搜索引擎推广考虑在内,内销企业需要考虑百度推广seo外贸网站优化的需要考虑谷歌seo,这样在获取搜索引擎流量的时候,就能一步到位,如果自己对该技术不熟练,可以找我们这样的专业的网络推广公司提供seo服务

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