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如何出现在谷歌的答案盒

精选片段是排名游戏的名称。通常会在SERP顶部遮盖有机结果,“排名为零”或在Google中捕获答案框可能意味着点击次数增加和网站流量增加。在今天的文章中解释了三种类型的特色片段,以及如何最好地定位自己来抓住SERP中那些令人垂涎的景点。

我们将讨论答案框,谷歌在排名位置为零的特色片段,通常高于其他有机结果,通常低于一些顶级广告,有时他们可以吸取大量的点击通常出现在Google有机排名中的10个结果中的其余部分。

现在,感谢我们在温哥华STAT的朋友- Rob Bucci,他在MozCon做了精彩的演讲,他提供了一些非常有趣的研究 - 所以我们对特色片段的世界有了更多了解。具体来说,如果您愿意,有三种特色片段或答案框会出现在Google的移动和桌面搜索结果中。现在,Rob使用基于桌面的,但在我的研究中,我查看了我能找到的所有示例,并且我们在桌面上看到的相同特色片段在移动设备上被复制。所以我认为这是一个非常一对一的比例。

这三个是段落,列表表格。我将向您展示所有这些的例子。但在全球范围内,我们讨论的是STAT数据库中15%的查询提出了其中一个答案框。

段落

所以我在这里搜索了“ 伊斯坦布尔历史”。你可以看到维基百科不只是排名第一,他们也排名第零。所以他们有这个很好的精选片段。它有一张照片或图片会出现在桌面的右侧或移动文本的顶部,然后是片段,它本质上试图给你一个简短的答案,快速回答问题。当然,现在,这个问题非常广泛,我可能想要了解更多有关伊斯坦布尔历史的信息,而不是它是3000年的人类住区。但是,如果你想要那么快的答案,你可以得到那些。

有各种各样的段落答案。这些大约63%的答案框都是段落格式。

清单

列表看起来像这样。因此,我寻找“ 加强腰部 ”,我再次得到那个图像,然后我得到 - 这是来自wikiHow,所以质量,可疑 - 但是回到加强练习。他们说,第一,骨盆倾斜。第二,做髋关节桥。三号,做地板游泳。四号,做鸟狗运动。这听起来令人兴奋和痛苦。这是来自一篇名为“如何加强低背”的文章,它在wikiHow的URL上。这些列表通常是数字的,或者它们可以是子弹点格式,因此任何一个都可以出现,它们大约是答案的19%。

最后,我们有这样的人。我搜索了“ WordPress托管比较”。这些表格显示在很多地方,您可以看到比较或图表类型的视图。在这种情况下,实际上有一个实际图形的视觉,然后是最好的WordPress托管公司的性能,名称,帐户类型,每月的成本。这是来自wpsitecare.com。再次,这是排名,我相信,排名第二或第三,并排名第零。所以这很棒。我不记得谁排名第一,但是他们排在第一位,也排在第零位。

这些约占答案的16%,因此在表格和列表上非常接近。这是通过STAT的特色片段研究,我将链接到。这是一篇很棒的PDF文档,你可以从Rob看看我将在周五的白板上指出。另外值得一试的是Bill Slawski 关于Google如何从网站表中提取结构化数据的帖子。

除了知道这个特色片段之外,嘿,它是一个相当实质性的东西,它也可以让你超越其余的结果,有这三种不同的格式,我们有一堆问题,我们保持让他们上场,“我怎么进去?” 我实际上有一些很棒的答案。因此,Rob和他的团队不仅进行了一些研究,而且我们在Moz做了一些研究和一些测试工作,Pete博士也做了很多。所以我确实有一些建议,如果你想尝试进入这些精选片段,可以给你一些建议。

最佳做法出现在答案框/精选代码段中 1.识别KW研究中的隐含或明确提出问题的问题。

您实际上需要进行关键字研究并识别隐式或明确提出问题的查询。这个问题需要比Google直接从知识图中提供的内容稍微宽泛一些。

例如,如果你问“伊斯坦布尔多大年纪”,他们可能会说“3000岁”。他们甚至可能都没有给维基百科或任何其他网站任何引用。如果我问“Rand Fishkin多大年纪”,他们可能会把它放在37,他们可能完全没有引用,没有任何联系,也没有信任我网上的任何页面。再次,非常令人沮丧。

因此,这些基本上是我们在关键字研究中寻找的查询,这些查询比单行或单一知识略宽,但它们确实需要一个问题,即它正在被回答。您可以非常轻松地在关键字研究中找到这些内容。例如,如果您进入关键字资源管理器,并且您使用建议过滤器来解决我们的问题,那么几乎所有这些都是。但是很多事情,比如伊斯坦布尔的历史,这是一个隐含的问题,而不是一个明确的问题。因此,您也可以获得精选的片段。

2.查找已使用答案框的查询。如果比赛做得不好,这些往往很容易被抓住。

您想要查找已使用答案框的查询。再说一遍,如果你使用像关键字资源管理器这样的工具 - 我相信STAT也会这样做 - 他们会识别查询中的结果类型。您正在寻找这些答案框或特色片段类型的结果。如果他们在那里并且其他人已经拥有它,那意味着您通常可以通过提供更好格式化,更准确,更完整或更高级别的答案来超越它们。

因此,如果您排名第三或第四,并且第二个或第一个结果是生成该答案框并且您重新格式化您的内容(我将在一秒内谈论我们如何能够做到这一点),您重新格式化您的内容为了满足其中一个项目,正确的项目,无论哪个项目被触发,你都可以超越它们。您可以将这个位置从竞争对手中取出,并为自己赚取收益。当他们做得很差时,这一点特别容易。如果他们在那里得到了一个微弱的结果,并且今天有很多这些非常弱,你可以经常把它们带走。

排名#1可以提供帮助,但不是必需的!谷歌将从任何首页结果中提取。

排名第一是有帮助的,但不是必需的谷歌将从任何第一页结果中提取。事实上,你可以自己测试一下。很常见的情况是,如果您执行查询以提取答案框,然后您获取查询字符串并添加“&num = 100”,或者您在Google搜索中更改了设置,以便Google显示50或100个结果,则通常会从较低的结果中拉出来,有时在最后30或40的结果而不是前10的结果。所以谷歌基本上是从查询的第一页上出现的任何内容触发这个答案结果,这对我们所有人来说都很棒因为这意味着我们可以排名第6,7,8,9,10,如果我们正确地做其他事情,仍然会得到答案框,例如......

4.格式和语言至关重要!匹配段落或表格,并使用title / caption / label / section标题中查询字词的逻辑答案。

格式和语言这些都很重要。语言是指使用的语言。我们需要比使用很多其他类型的关键字定位更加明确地使用这些术语和短语,因为谷歌真的,似乎真的喜欢,如果我搜索“强化腰部”,他们会向我展示一篇文章被称为“加强腰背”,而不是“为新手加强”或那种事情。由于RankBrain和Hummingbird等技术以及其他类型的查询,它们在大多数情况下都比我们看到的更为直观。

我们还需要确保我们匹配段落,列表或表格格式,并且我们正在使用这些查询字词的逻辑答案。答案可以在您的网页标题中,但它也可以在图像标题,部分的标签部分标题中。例如,在这种情况下,本文的第三部分是强化练习。这就是他们从中拉出来的地方。在这种情况下,他们有“伊斯坦布尔市”,然后他们有历史,这是该部分。在这种情况下,它是显示在网页顶部的性能图表。但他们会从文件内部拉出来。因此,只要您在一个部分或整个文档中正确构建,就可以进入。

5.准确。谷歌倾向于支持更强大,更正确的回应。

你想成为 准确谷歌实际上倾向于支持更准确的结果。我知道你可能会说,“我怎么知道我是准确的?这些信息是非常主观的。” 这是真的。Google倾向于查看他们信任的来源,以查找在许多受信任的网站上多次匹配的单词和短语以及结构化信息,然后他们会更频繁地显示与这些受信任网站中的内容相匹配的结果。
因此,例如,许多人指出,“在政治领域可能存在关于哪一个是正确的争论呢?” 谷歌倾向于更倾向于从科学共识类型的基础或更可靠的资源,如NPR或维基百科或census.gov或那些类型的东西更准确。不一定来自这些域,而是与这些域上的内容相匹配的信息。如果您的人口普查数字与实际census.gov上的人口普查数字不符,Google可能会开始更少信任您。

6.利用Google的最大片段长度来吸引点击次数。

这不是关于如何在那里排名,而是关于如何从中获得流量的更多信息。如果你排名第零,你可能会感到沮丧,因为搜索者会在他们需要点击你的网站之前获得答案,因此你不会获得交通。

我们已经看到了这一点,但实际上,大多数情况下,当我们排名为零时,我们看到我们获得的流量超过了排名第一的流量。你基本上得到两个,因为你排名第零加上你所处的正常或有机位置。你可以利用谷歌的最大片段长度来吸引点击。意思是,他们不会把所有不同编号的答案放在wikiHow的列表中,他们只会把前四或者五。因此,如果您有一个长度为六个或七个或八个项目的列表,则必须有人单击才能查看所有项目。与段落相同。他们只会使用一定数量的角色,长期使用字符数字数,您可以再次绘制该点击,而不是让Google取走该流量。

有了这些信息,你应该武装起来,准备好接管一些结果号码零,得到一些答案盒,一些特色片段在你身边。

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