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竞争没有物理驻地的本地查询

当我们考虑本地搜索引擎优化时,我们会考虑本地包,Google我的商家列表和本地引文。虽然这些东西肯定是本地搜索引擎优化,但它们并不是全局。本地SEO可以分为三类:

  • 具有本地场所的组织的本地包结果
  • 具有当地房地的组织的有机结果
  • 没有当地场所的组织的有机结果

这是我今天要在这里讨论的第三类。这个经常被忽视和讨论很少的领域是有机搜索中一些最大和最有利可图的空间。考虑如下搜索:

  • 在伦敦的化学工程工作
  • 公寓出租在伦敦
  • 二手Ford Focus在伦敦出售

这些条款属于本地性质,当地企业可能会竞争它们 - 无论是招聘机构,租赁代理商还是汽车经销商。但是,没有任何本地场所的企业也可能会竞争它们 - 无论是在线工作板,房产列表网站,还是eBay和Craigslist。

我们以招聘人员为例。在伦敦Distilled HQ搜索“我附近的招聘人员”会产生以下结果:

有一个本地包,但最好的结果是一个本身没有任何本地前提的列表网站。

如果我们搜索更具体的内容:

首先,这是一个“靠近我”的搜索,没有本地包。第二个非常值得注意的事情是,在四个PPC广告之后,Totaljobs.com排名第一和第二(!!!)。他们和Indeed.co.uk都没有任何实际场所,第二个结果排名甚至不是特定于位置的。如果你很好奇,如果我在“伦敦”换掉“靠近我”的话,确实会获得双重排名:

我想提出的观点是:

  • 对于Indeed和Totaljobs来说,尝试对这些查询进行排名是完全合法的
  • 这是本地搜索引擎优化,但没有本地包,这些不是本地网站

围绕这种情况存在一系列利基问题,我将依次介绍:

  • 这是否适用于您:您是否应该竞争本地查询?
  • 粒度:您应该竞争哪些本地查询?
  • 优化页面以在这些空间中竞争。

快速说明:可以为您可以让某人对您的验证进行排序的位置生成“Google我的商家”列表,但您自己没有真正的前提。这可能是垃圾邮件或误导性营销,具体取决于您如何看待它。像许多其他垃圾邮件技术一样,一些网站已经取得了成功,但这不是我赞同或推荐的内容,我不会在此进一步介绍它。

您是否应该竞争本地查询?

我上面使用的示例搜索查询都有一些共同点 - 它们是基于用户感兴趣的位置的不同产品,因此位置页面对于用户,网站和Google都是绝对有意义的。

这并非总是如此。以Serenata Flowers为例:

就上下文而言,西Wellow没有花店,甚至特别是靠近West Wellow,这是位于英格兰南部新森林国家公园边缘的一个小地方:

此外,此页面上的产品与Serenata在其他所有位置页面上提供的产品相同。此页面纯粹是为了SEO的利益而存在 - 它是针对本地搜索量的,除了通过该搜索量找到它之外,对用户没有任何好处。您无法在此页面上执行任何操作,也无法从站点上的任何其他非位置特定页面执行此操作。

这在这个垂直或其他几个方面并不罕见。事实上,这是最后一个大的领域之一,只为SEO的利益做一些事情不仅有意义,而且似乎可持续和相当白帽子。

有人可能会争辩说,用户需要保证他们的鲜花将被切割到接近预定的送货目的地,或者Serenata提供此区域的送货服务。然而,在这种情况下,对于Serenata来说,为切花的地方设置着陆页,或者为逻辑交付区而不是个别村庄更有意义; 没有人会认为附近的罗姆西提供送货的花店会出于某种原因拒绝交付西沃利。

对于您是否应该采用这种类型的着陆页策略,最好的试金点是,您是否真的可以想出一种有用的方法来区分用户的这些页面(而不是谷歌)。鲜花递送地点可能 - 通过显示当地的库存和交货时间和距离 - 但小村庄的粒度太细了。

我想Serenata通过他们的一些位置页面为更高容量的位置带来可观的收入 - 尽管没有以这种方式区分这些页面 - 但事实上,用户首先寻找一个本地差异化的页面,使这个策略可行。

粒度:您应该竞争哪些本地查询?

在决定如何定位您的位置页面时,会有多种选项,例如:

  1. 邮编/邮政编码
  2. 上述所有的

以下哪些选项对您有意义归结为两个主要因素:

  1. 您的潜在客户在什么级别的粒度搜索?
  2. 您的网站支持什么级别的索引?

第一个问题最初看起来像一个简单的关键字研究问题,但它比那更难。我们正在与其中一些分组进入严重的长尾,但这并不意味着没有数量。Google Keyword Planner和Moz自己的关键字资源管理器等搜索量工具在我们进入这种领域时开始难以区分“零”和“低”之间的区别,因此您可能需要做一些比这更好的事情。 。一些值得考虑的想法:

  1. 使用付费搜索测试数量和兴趣
  2. 如果您已经拥有各种页面,请找出哪些页面的有机流量和转化次数为零或几乎为零
  3. 测试为少数区域开放更深的位置(小到足以让您确信指数化和权益扩散的压力不会影响您的整个网站!)
  4. 搜索您正在考虑的较小位置。您的高级页面是否已经排名很好?
  5. 查看内部站点搜索中的数据
  6. 了解您的竞争对手在做什么。他们可能没有做对,但它可能是一个有用的想法来源来验证

第二个问题更复杂。向任何网站添加数千甚至数百万的额外页面是一个危险的游戏。您应该关注Google是否会分配足够的抓取预算,或者您是否会损害现有网页的强度。

以下是一些需要考虑的想法:

  1. 测试开放一半区域的额外位置。监控未受影响的网站的一半与反事实,以及受影响的网站的一半与未受影响的一半的表现。
    • 如果受影响的一方表现不佳,那么你自己太过分散了。
    • 如果未受影响的一方表现不佳,但受影响的一方没有,则确定总体效应是正面还是负面。
  2. 确保您对信息架构很聪明。
    • 最大限度地减少Google必须抓取的额外网址数量。
    • 考虑使用链接到内部的HTML站点地图(“浏览所有区域”)页面,但“NOINDEX,FOLLOW”分配权益而不会挤占带有链接的面向用户的页面。
    • 使用单个构面链接上的nofollow属性进行测试,以控制任何潜在的蜘蛛陷阱。
    • 使用面包屑(在结构化数据中标记)使网站和位置层次结构尽可能清晰地显示在搜索引擎中。
    • 监视服务器日志以发现任何爬网问题。
(如何不)优化本地搜索的页面

以下是Serenata在上面使用的示例中为优化本地搜索所做的工作:

这是坐在类别页面的底部,包含诸如“我们在西Wellow的花店有经验和热情为任何场合创造美丽的花束。”我确信他们会,如果他们存在。

显然,这是最好的关键词填充。在本地搜索内外,这种类别/列表页面的搜索引擎优化感觉它应该不再起作用,但事实上你的里程可能会有所不同,而且,如果你已经有了这个,你应该测试:

  • 完全删除它
  • 调低关键字密度

我在去年看到过许多有助于改进或摆脱这种无用内容的网站的例子。

那又怎么办呢?上面,我说:

  • “对于你是否应该采用这种着陆页策略,最好的试金点是你是否真的能想到一种有用的方法来区分用户的这些页面。”

这意味着您应该拥有可以放在这些页面上的真正有用的东西。一些建议:

  • 专有数据 - 例如,最受欢迎的鲜花在这个位置。
  • 本地差异化 - 例如,某些产品是否在本地采购?
  • 真正的本地专业知识 - 该领域的任何员工或分包商能否做出贡献?
  • 对这个位置的评论
  • 再保证 - 例如,如果您认为用户因交货问题正在寻找当地花店,请说明花朵的行程需要多长时间
期待

由于没有物理场所的位置定位是一个在其SEO趋势中仍然感觉有点过时的领域,所以看看它在未来几年如何发展将会很有趣。

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