如何为链接构建选择最佳内容格式

我之前的一篇文章讨论了不同元素如何影响链接构建活动的成功; 我只谈到了内容格式化的主题。所以今天，我想详细介绍链接构建中使用的常见内容格式类型，并查看每个格式的优缺点。

格式比我在这里介绍的要多，但这些是我们使用的格式，涵盖了大多数执行，并且我们有比较数据。

以上显示，平均而言，交互格式（橙色）比其他形式获得更多的覆盖范围和链接。这很有趣，当然对所有代理商和团队来说都是不同的，但这是我们自己的数据向我们展示的。

在本文中，我将讨论前四种格式：

1. 互动。
2. 静。
3. GIF。
4. 长篇内容。

让我们深入了解每一个。

作为近年来比较流行的格式之一，交互式内容旨在超越静态信息图，这是常见的。交互式内容只是一个允许用户与之交互以揭示某些内容的不同视角的内容。交互式内容可以是测验或计算器，也可以是更复杂的内容。

使用交互式格式的优点

1. 交互式元素允许您在主题上呈现多个角度，并有效地为您提供包含大量信息的机会。
2. 用户可以深入到内容的不同部分，并找到最有用和最相关的信息。
3. 从外展的角度来看，您可以针对很多不同的人，因为您可以包含与所有人相关的信息。
4. 如果你有一个优秀的设计师，交互式内容会因为格式而吸引链接。我看到一些作品变得非常受欢迎，几乎没有故事背后，因为设计令人惊叹。

使用交互式格式的缺点

1. 交互式部分通常需要一个前端Web开发人员，这不仅会增加项目成本，还会增加时间。除了编码和测试之外，还需要质量保证元素来解决错误和跨浏览器问题。
2. 设计还需要更多的工作，因为可能需要考虑多个视图，以及内容的响应版本。根据您使用的视觉类型，您可能需要一个全新的移动设备设计。
3. 您经常需要开发人员为您上传交互式内容。如果存在任务队列或者将它们安排到sprint周期中，这可能会减慢速度。

对链接建设的影响

1. 如果您想允许第三方网站嵌入互动作品，可能会变得棘手。您需要开发自定义嵌入代码，以允许嵌入复杂的部分。
2. 过度复杂的交互式内容可能非常容易，因为您可以通过添加多个数据点和故事来实现这一点。更多是好的，但太多可能会导致你失去联系。
3. 如上图所示，Aira（我公司）的互动作品非常适合我们; 他们会受到关注。因此，如果你有一个体面的故事和干净的设计，它很有可能获得链接。

例子

以下是交互式内容的两个很好的例子。向下滚动以获得完整效果。

1. 贝索斯的帝国：亚马逊如何成为世界上最有价值的零售商
2. 信息的小山出山是美丽的

静态格式基本上是某种图像，通常是信息图或一系列图像。如果我们将范围缩小到仅仅是信息图表，我们就会知道它们很受欢迎并且经常使用，特别是希望使用它们生成链接的搜索引擎优化专家（SEO）。

这引发了围绕信息图表过度使用和无效的一些争论。我的看法？虽然市场确实已经饱和，但只要它们有用，它们仍然存在。

在设计过程中进行思考并且问：“这些内容是否应该转化为信息图表？”这是一个好主意。信息图表因设计不良，文字太重或仅为SEO使用而遭受了不良声誉。创建一个有用，有教育意义或有趣的信息图，并且您很有可能获得链接。

使用静态格式的优点

1. 不需要开发人员，只需要设计师来完成工作。
2. 您可以轻松地将静态图形上载到具有发布权限的CMS（内容管理系统）基本访问权限的网站上。这意味着您不依赖于客户或开发人员来获取实时内容。

使用静态格式的缺点

1. 默认情况下，静态图形不响应，如果您使用的是小细节或复杂的可视化，则可能无法在移动设备上良好显示。在这种情况下，您可能需要设计移动版本，并将其用于访问您的内容的移动设备。
2. 使用静态图形快速传达核心消息可能很困难，因为用户只能看到它的一部分。与复制品和标题一样，您需要在有限的时间和空间内快速吸引别人的注意力。这是互动内容闪耀的地方; 你可以迅速吸引用户的注意力，让他们更长时间的参与。

对链接建设的影响

1. 在第三方网站上嵌入静态图形非常简单。您可以为读者提供上传或使用嵌入代码的图像文件。与交互式片段的嵌入代码不同，静态嵌入代码的创建和使用非常简单。
2. 静态图形也很容易跟踪在Google上使用反向图像搜索，这使您可以从使用图形的网站中找到更多链接构建机会。

例子

1. 单一麦芽威士忌味道图

• 通过轨道视觉图形设计  和 流行图表实验室的Espresso特殊表达 

GIF在过去几年里已经复苏，正如您从上面的图表中看到的那样，在内容驱动的链接建设方面，它们对我们非常有用。GIF是静态图形和交互式图形之间的重要中间点。您可以实现交互式的一些效果，但没有开发时间。

使用GIF格式的优点

1. 您几乎可以实现交互式但没有开发资源的效果，从而节省了大量的时间和资源。
2. 与静态一样，通过CMS 将GIF上传到客户的博客，社交页面或网站非常容易 - 无需编码或复杂的嵌入代码。
3. GIF会在加载时自动“播放”，这意味着用户无需做任何事情来获取您的信息并立即知道您的核心信息是什么。

使用GIF格式的缺点

1. 与静态部分一样，GIF默认情况下不响应，这意味着您需要保持它们非常简单或创建可以在移动设备上向用户显示的不同GIF。
2. 向客户投放GIF时，您可能会遇到一些初始阻力。希望不是太多，但它不是一种预期的方法，所以你应该准备好展示一些这些方法能够运作的例子。

对链接建设的影响

1. 如上图所示，GIF可以很好地用于链接构建，并且它们可以获得与交互式部分和静态数据一样多的链接和覆盖范围。
2. 鉴于您可以使GIF看起来具有交互性但没有开发资源，您可以将更多时间花在构思和外展上，从而确保更多链接。

例子

汽车发动机如何工作

美国宇航局的暗物质

新的研究表明暗物质是由宇宙存在的第一秒形成的黑洞组成的：https： //t.co/JIjK3unKuw pic.twitter.com/m2MJ8NWDMo

- 美国宇航局（@NASA）2016年5月25日

美国宇航局的暗物质

新的研究表明暗物质是由宇宙存在的第一秒形成的黑洞组成的：https： //t.co/JIjK3unKuw pic.twitter.com/m2MJ8NWDMo

- 美国宇航局（@NASA）2016年5月25日

在链接构建方面，长形内容传统上不被视为“视觉”。鉴于其形式，它缺乏交互式作品或信息图的视觉冲击和闪光。但是，长篇内容确实具有获取链接的能力，而且深入，真正有用的资源也可以带来大量相关流量。

使用长格式的优点

1. 您可以在很长一段时间内宣传长篇形式的内容，并且您不需要它成为成功的“大热门”。这使您有机会持续实施外展活动，而不是在短时间内进行赌博。
2. 您可以在长篇内容中涵盖广泛的主题，并在适用时添加视觉效果。这使您有机会宣传许多不同的外展目标和网站类型。
3. 它让您有机会真正展示给定主题的专业知识。

使用长格式的缺点

1. 对于顶级报纸，杂志等来说，长篇内容通常不会有趣，这意味着你不太可能获得链接。这不是一个大问题，但您应该确保客户和利益相关者在启动内容之前了解这一点。
2. 通过长篇内容，您可以假设每个人都能快速理解内容并与之互动。由于人们倾向于浏览而不是阅读，因此让他们阅读可能是一项挑战。通过视觉资产，他们可以在很短的时间内理解前提。
3. 长格式内容不能以交互式信息图或GIF的相同方式嵌入。它需要工作，这减少了它被重印的可能性。

对链接建设的影响

1. 长篇内容可以产生很多链接，但它们不太可能“快速命中”或以任何方式传播。您更有可能在很长一段时间内生成链接。
2. 您可能获得的链接类型来自资源页面，这可能会限制您获得的流量，但仍可能通过大量的链接权限。

例子。

1. 棕榈油的真实故事
2. 什么是代码？

我建议你不要想，“我想创建一个交互式信息图。”

您不应该从格式本身开始。您需要从要传达的主题或消息开始，以及要定位的受众。一旦你清楚了解这些事情，你就可以决定格式了。

您还需要考虑以下因素：

1. 您的开发资源。如果您没有，那么显然，您必须排除交互式格式。
2. 你的设计资源。假设你有一个设计资源，看看他们的优势是什么。他们擅长数据可视化吗？如果是这样，请倾向于您的想法的执行形式。
3. 您在上传到客户网站时有哪些限制？是否可以进行整页接管，或者您是否需要使用博客模板？如果是后者，那可能会排除交互式内容。

引导您的想法，记住您的资源并花时间思考正确的内容格式。它会在吸引链接和获取您的内容和网站流量方面获得回报。