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搜索优化-如何获得语音搜索的移动搜索引擎优化权利

搜索优化

时间内塑造SEO优化行业。尽管如此, 62%的营销人员在2018年没有具体的语音搜索计划。

营销人员今天如何采取行动,以挖掘行业中最重要的两个趋势?

随着移动设备使用量的不断增长,越来越多的用户可以轻松地与他们的设备通话而不是输入他们的查询。

同样重要的是语音识别技术的进步使得谷歌,亚马逊和苹果等公司能够提供令人满意的语音搜索体验。

有丰富的背景可以让营销人员了解这些新兴趋势,移动和语音搜索都将塑造行业的未来:

默认情况下,所有智能手机都会安装支持语音的个人助理
谷歌透露,Android设备上超过20%的搜索都是语音搜索
亚马逊Alexa应用程序最近超过了应用程序商店图表。Google Home应用占据第二的位置
Amazon Echo在这个假日季节再次成为亚马逊上最畅销的产品
对于所有主要技术提供商而言,语音识别准确度现在已超过95%
谷歌优化的移动优先索引即将推出,并将很快应用于所有网站
comScore预测,到2020年,50%的搜索将通过语音进行。
尽管两者并不完全一致,但语音搜索的增长与移动电话的持续增长之间存在明显的相关性。

随着物联网的兴起,语音将成为所有硬件中最重要的统一因素之一。无论是在家中,车内还是在工作中,总会有一个靠近手边的语音设备。

然而,BrightEdge最近的一项研究报告称,62%的营销人员不太可能在未来12个月内实施特定的语音搜索策略。

这不是因为缺乏对趋势的认识,而是因为在准备其影响方面缺乏方向。

谷歌最近发布了针对Google智能助理的一套新的搜索质量评级指南,明确指出了基于语音的搜索转变的重要性。

虽然特定于Google智能助理,但我们可以放心地假设相同的规则和目标也支持其他数字助理的功能。

因此,当我们希望超越语音搜索带来的炒作并获得指导我们的移动SEO工作的一些技巧时,这个文档可以证明既有启发性又有启发性。

Google官方语音搜索评估指南的结果,以及我们已经拥有的移动搜索引擎优化的最佳实践,可以帮助我们创建一组混合技巧,以提高任何网站在这一新领域中排名的机会。

这从一些技术考虑开始,然后对消费者如何使用语音与其设备进行交互进行更细致的理解。最后,我们必须创建适合我们目标背景的正确内容,并找到衡量我们进度的方法。

移动设备的技术SEO

SEO推广的许多方面一样,可抓取性是必须构建用于语音搜索的移动SEO策略的基础。

简而言之,如果搜索引擎无法访问和理解您的内容,您在搜索结果中出现的可能性就会很小。这一直很重要,但从语音搜索的角度来看,它具有新的重要性。

通常,语音搜索会删除传统的搜索引擎结果页面(SERP),而是旨在提供一个答案以响应查询。这是搜索引擎的第一个停靠点; 只有当一个答案无法最终回答查询时才会显示更传统的结果列表。

幸运的是,我们可以遵循一些指导方针来提高通过语音搜索进行内容排名的可能性:

架构标记:通过添加架构标记,我们可以帮助添加结构到我们网站的数据。例如,我们可以向搜索引擎提醒与事件,价格和人员相关的元素 - 以及许多其他元素。当搜索引擎试图找到对语音搜索的响应时,这些额外信息可以证明是无价的。
XML站点地图:拥有一个清晰的结构站点地图,可以由人和搜索引擎轻松导航,这将增加您的信息可以快速获取以响应查询的可能性。
网站结构:网站优化的结构应该反映用户在考虑和购买时通常会采取的旅程。例如,电子商务网站上的分面导航应该旨在匹配常见的查询字符串。
进行移动搜索引擎优化审计:在开始语音搜索的任何更具创新性的方面之前,进行完整的移动搜索引擎优化网站审计,以确保您处于稳固的位置。
同样值得回顾一下移动搜索引擎优化的基础知识, 要记住区别于传统搜索引擎优化的区别。

理解背景 

所有语言都是语境。在表面层面上,完全相同的查询实际上可以基于如何,何时,何地以及由谁来表示许多不同的事物。

这不是一个新发现,但直到最近搜索引擎才能够理解查询的上下文。

在某种程度上,这是由于谷歌的Hummingbird更新等更复杂的算法,它将语义搜索的概念变为现实。

然而,背景信息的最大来源是智能手机。我们的手机不断发送和接收数据,所有这些都可以被处理以理解我们的过去,现在,甚至我们未来的行为。

现在,当用户搜索像[佳能相机]这样的术语时,搜索引擎可以使用智能手机数据来理解查询的隐含意图

现在为搜索引擎所知的这种隐含意图可以帮助塑造和个性化用户看到的结果。

这种更深刻的理解还有其他影响。

各种查询最终可以表达相同的潜在意图。例如:

响应的表达可能不同,但所有变化最终都回答了同一个问题。用户想知道明天会是什么样的天气。

这很有用,因为它使我们可以看到我们不需要回答每个可能的查询。许多关于语音搜索优化的指南建议创建常见问题解答页面作为增加流量的一种方式,但是当我们做得更好时,这似乎是一个止损的解 搜索引擎优化需要摆脱在没有实际目的的网站上创建“搜索引擎优化页面”,而不是吸引有机搜索点击。

到目前为止,我们的行业主要关注的是搜索者所说的内容。我们提取搜索量,难度等等的关键字列表,然后将这些关键字映射到我们的页面。如果一组关键字不存在页面,我们会创建一个。

通过按购买阶段对关键字进行分段,可以添加更细微的细微差别:例如,信息,导航或交易。这些也可以归类为“知道”,“开始”和“做”时刻。

这很有用,但它过于简单化了。我们经常最终得到的是一种安慰的错觉; 一个电子表格,可以在粗糙的边缘上平滑,以逐个单元格提供人们搜索内容的可消化视图。

现实并不适合整洁的隔间。

在去年的一次演示中,Distilled的Tom Anthony基于智能手机发送和接收的大量数据,绘制出了新生态系统的样子:

即使这是减少,但它至少提供了对更广泛的图景的洞察力。

这意味着,在制定移动搜索引擎优化策略时,我们应该确定我们的内容可以排名的上下文。

这些上下文可以串联在一起,以创建典型用户旅程的地图。

这可以通过人口统计数据得知,因为世代之间存在明显差异。特别是,我们应该注意到,年轻一代对语音搜索感觉更舒服,并且在与年长一代相比的非常不同的情况下使用它。

即使这是减少,但它至少提供了对更广泛的图景的洞察力。

这意味着,在制定移动搜索引擎优化策略时,我们应该确定我们的内容可以排名的上下文。

这些上下文可以串联在一起,以创建典型用户旅程的地图。

这可以通过人口统计数据得知,因为世代之间存在明显差异。特别是,我们应该注意到,年轻一代对语音搜索感觉更舒服,并且在与年长一代相比的非常不同的情况下使用它。

在合适的时间创建正确的内容

一旦我们绘制出可以与观众沟通的潜在背景,我们就需要创建有希望通过语音搜索帮助我们排名的内容。

虽然这是一个新生的领域,但已经有一些有用的研究可以指导我们这个过程。

语音查询往往更长,因为它们与自然语音模式的关系更密切。与我们习以为常的较短查询相比,这为我们提供了大量数据供我们分析。

曾经他必须根据反馈信号(点击率,跳出率,转换率)推断消费者的意图,我们现在可以更早地开始这个过程。

我们还应该记住消费者和设备之间预期的输入 - 输出关系。例如,提示口头答复的口头查询需要由清晰,简洁和确凿的内容提供。

在这种语音搜索方面,Google的研究博客提供以下评估领域:

信息满意度: 答案的内容应满足用户的信息需求。
长度: 当显示的答案太长时,用户可以快速扫描并找到相关信息。对于语音答案,这是不可能的。更重要的是确保我们提供有用的信息量,希望不要太多或太少。我们以前的一些 工作 目前用于识别最相关的答案片段。
配方: 理解一个写得不好的书面答案要比一个不合语法的口头答案容易得多,因此必须更加注意确保语法的正确性。
说明: 口语答案必须有适当的发音和韵律。文本到语音生成的改进,例如 WaveNet 和 Tacotron 2,正在迅速缩小与人类表现的差距。
这种洞察力应直接流入网站体验。如果我们知道消费者试图完成哪项任务,我们就可以尽可能无缝地完成这一过程。

有一些要点适用于任何旨在为语音搜索创建内容的网站:

请记住,语音搜索只是用户旅程的开始。如果您的移动网站体验与用户的意图不符,他们将完成其他地方的旅程。使用用户代理切换器或http://mobiletest.me/等网站 查看您的移动体验如何匹配。
创建响应最常见的会话查询的内容。提供清晰的信息,搜索引擎可以轻松获取,因为它试图为每个语音查询提供一个真实的答案。像“ 回答公众”这样的工具对于此任务很有用,但尝试将这些信息自然地吸收到您的内容中,而不是创建一系列常见问题解答页面。
将此内容映射到可为搜索引擎爬网且对消费者有用的逻辑站点层次结构。
Google正准备向Search Console添加语音查询,因此我们很快就能够评估和跟踪我们的语音搜索效果。

本地SEO

鉴于移动设备上的语音搜索经常在旅途中完成,因此用户经常需要导航帮助也就不足为奇了。

有趣的是,随着人们开始期望谷歌理解这种暗示的意图,“靠近我”搜索次数的增长已经放缓。

Google使用自己的地图产品来回复这些查询,因此我们可以优化自己的地图列表,以帮助搜索引擎和人们更好地导航。在制定本地搜索引擎优化的语音搜索策略时,请记住一些提示:

确保所有地点的姓名,地址和电话号码准确无误。
考虑使用专家平台来管理您的本地列表并监控您的本地搜索性能。越来越多的移动搜索引擎优化工具 可以帮助完成这些任务。
让消费者轻松按照他们的意图行事。这意味着添加明确的行动呼吁和进一步信息的指示。

搜索的下一步是什么?

了解Google对搜索未来的愿景非常重要。

该技术已经大大改善,但距离实现谷歌和亚马逊的雄心还有一段距离。当这项技术发挥其潜力时,可能根本不需要查询,因为数字助理将能够抢占我们的行动。

目前,营销人员需要以上述方式协助助理。

从本质上讲,技术使得行为能够以预先存在的意图状态为基础。该行业正在变得越来越复杂,但同时它正在发展成为人们想要搜索的更真实的表现形式。

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