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如何进行基本的地方企业竞争审计

“为什么那些人在Google的本地包装中胜过我?”

如果您或客户提出这个问题,答案就在于竞争分析。您必须将Business A与业务B叠加在一起,以确定两个竞争对手的优势和劣势,然后对Google在特定搜索字词的结果中最重要的因素做出有根据的猜测。

今天,我想分享一个真实世界的随机竞争审计案例,包括描述我调查过哪些因素的图表,以及我如何提出数字和事实的解释性提示和工具。还包括:电子表格的可下载版本,您可以将其用于您自己的公司或客户。您通过此次审核的目的是确定一个玩家如何赢得游戏,以便您可以为任何试图提升排名的公司创建待办事项列表。或者,一些竞争性审计可以是防御性的,确定主导玩家的弱点,以便纠正它们以确保持续的高排名。

我希望看到这次审核的实施将有助于您更好地回答为什么“这个人胜过那个人”的问题,并且您可以与我们的社区分享您自己的一些分析性提示!

场景:

搜索词:中餐厅San Rafael

关于圣拉斐尔的统计数据:旧金山湾区一个面积约22平方英里的大城镇,人口58,954,拥有15家中国餐馆。

结果的一致性:从20英里远到2000英里以外,Ping的中国菜超过了谷歌当地包装中的Wah Restaurant搜索词。我们看起来不超过20英里,或者搜索者的距离创造了太多的多样性。

面临的挑战:为什么Ping的中国菜在搜索期内在Google的本地包装中胜过了Wah Restaurant?

比较图表

*如果有明显的赢家,则以粗体,斜体文字表示。

基本商业信息

小憩

Ping的中国菜
248 Northgate Dr.
San Rafael,CA 94903
(415)492-8808

然而,Wah Restaurant
1238 4th St.
San Rafael,CA 94901
(415)460-9883

GMB登陆页面URL

http://pingsnorthgate.com/

http://www.yetwahchinese.com/

本地包等级

1

2

有机排名

17

商业所有站点之间的有机排名
*从等式中删除目录和审查平台,因为它们通常不应被视为直接竞争对手

8

1

在此地址有资格获得GMB列表的商业模式?
*如果不确定,请查看Google的指南:.

天下奇闻

请注意,Ping已将pingschinesecuisine.com重定向到pingsnorthgate.com。Ping也有pingsnorthgate.com的www和非www版本。

同一地点的第二个网站,位于同一地点,电话号码相同:http://yetwahsanrafael.com/。本网站直接排​​在权威(有关GMB)的网站下面,用于搜索有机搜索的有机SERP。

商家信息

专线小巴审查计数

32

38

专线小巴评审

4.1

3.8

最新的专线小巴审查 *按“最新”过滤器排序专线小组审查

1周前

1个月前

适当的专线小组类别?

专线小巴列表的预计年龄
*按照最早的评论和照片的日期估算,但只能被视为估计值

至少2岁

至少6岁

Moz本地分数(完整性+准确性+缺少重复)
 

49%

75%

Moz本地重复发现
 

0

1(Facebook)

专线小巴名称的关键词

中文

餐厅

GMB网站着陆页标题标签中的关键字

什么都没有。只是“主页”

专线小组标题中的垃圾邮件
*查看GMB照片,Google Streetview和网站以检查是否存在不一致

没有

是的:“餐厅”不在网站标识或街道标牌上

小巴上的时间和照片?

靠近城市质心
*在Google地图中按名称查找城市,并查看地图上城市名称的位置。那是城市的“质心”。从商家到位于质心的地址获取行车路线。

3.5英里

410.1英尺

靠近最近的竞争对手
*放大谷歌地图,尽可能多地展示竞争对手。在某些情况下可能是负鼠因素。

1.1英里

0.2英里

在Google地图范围内?
*在Google地图中按名称查找城市,并记下Google指定该城市边界的粉红色边框

网站

域名年龄
 

2013年3月

2011年8月

Domain Authority
 

16

8

GMB Landing Page Authority
 

三十

21

域名链接
 

53

2

获得最权威链接的DA / PA
 

32分之72

38/16

评估网站内容

*这是第一次通过视觉肠道检查,只需阅读网站的顶级页面,看看它们在质量方面如何打击你。

非常薄,只是足以识别餐厅。至少在自己的网站上有菜单。在这2个网站中,由于主页上的句子和真实文本中的菜单,这个网站的文本总数最多。

在主页上非常薄,几乎为零的文本,菜单链接转到另一个网站。

评估网站设计

过时的

过时的,主要是图像

评估网站用户体验

可以导航,但很少有指令或CTA

可以导航,但很少有指令或CTA

适合移动设备

基本的移动设计,但谷歌的移动友好测试工具说无法访问www和非www,因为它不可用或被机器人txt阻止。他们不允许使用脚本,照片,Flash,图像和插件。这需要进一步调查和解决。移动网站网址为http://pingsnorthgate.com/#2962。这个网址和其他网域都未通过Google测试。

基本的移动设计通过谷歌的移动友好测试

评估整体现场搜索引擎优化
*首页视觉查看顶级页面的页面代码,检查标题,描述,标题标签,架构,以及Flash等问题的存在。

几乎没有优化

确实是最小的,但是做了一点努力。一些标题标签,一些架构,一些标头标签。

网站上的HTML NAP?

网站NAP与GMB NAP相匹配?

不(Northgate One而不是Northgate Drive)

获胜总数: Ping的7,Yet Wah 9。

通过复制文件下载您自己的竞争审计电子表格版本。

从比较图表中拿走

然而,Wah在有机结果方面明显优于Ping,但在本地包装中遭到殴打。从有机因素来看,我们看到有证据表明,尽管Ping有更大的DA,更多的专线小巴登陆页面PA,更多的链接和更强的链接,但它们并没有超过哇有机。这是一个让我们看到他们的内容和页面搜索引擎优化的惊喜。

虽然Ping的网站上的文字内容略好一些,但他们几乎完成了几乎零优化工作,他们的网址存在规范问题,并且他们的robots.txt配置不正确。然而,Wah几乎没有现场内容,但他们已经适度优化了标题标签,实施了H标签和一些架构,他们的网站通过了谷歌的移动友好测试。

因此,我们关于Yet Wah卓越的有机排名的理论是,在这个特殊情况下,然而,Wah在页面搜索引擎优化方面的适度努力已经成功击败了Ping优越的DA / PA /链接指标。然而,Wah的网站也比Ping的网站大几年。

所有这一切,然而华的有机胜利未能转化为他们的本地胜利。我们如何解释Ping的本地胜利?Ping的整体评价略高,DA和GMB登陆页面PA更高,总链接更多,权限更高。他们的网站上也有更多的文字内容,即使它没有经过优化。

因此,我们关于Ping优越的本地排名的理论是,在这种特殊情况下,网站权限/链接似乎赢得了Ping的日子。尽管缺乏优化,他们所拥有的基本网站文本可能会有所贡献。

总而言之,基本的页面搜索引擎优化似乎有助于Yet Wah的有机胜利,而DA / PA /链接似乎有助于Ping的本地胜利。

困扰我的事情

我随机选择了这种竞争场景,因为当我初步了解当地和有机排名时,他们有点困扰我。如果他们是第一个有机食品的话,我本以为Yet Wah会成为当地包装的第一人。我看到当地和有机排名在很大程度上强烈相关,这种情况对我来说似乎很奇怪。

在审计结束时,我提出了一个工作理论,但我并不是百分之百满意。它让我问这样的问题:

  1. Ping是一个更好的本地排名源于一些没有人知道的隐藏因素吗?
  2. 在这个特殊情况下,为什么谷歌似乎更重视Ping的链接更多,那就是在查看当地排名时,还有Wah的页面搜索引擎优化?如果我分析了1,000家餐厅,我会看到同样的趋势吗?业内人士表示,目前本地搜索引擎优化的链接非常庞大 我想我们在这里看到的证据。
  3. 为什么不是谷歌加权然而华的优越引用设定比他们显然更多?Ping的引用状况不佳。我已经看到引用健康在其他审核中发挥了更明显的作用,但这里有点奇怪。
  4. 为什么谷歌没有“惩罚”哇哇在第二个网站的有机结果中有重复的NAP?这似乎很重要。
  5. 为什么在这里不考虑年龄因素?我的检查显示,Yet Wah的域名和GMB列表显着更老。这可能是为他们移动有机针,但它不会移动当地的。
  6. 用户行为会使Ping成为当地的赢家吗?在我的基本审计结束时,这是一个非常开放的问题。*见下文。

*我无法访问任何餐厅的Google Analytics,GMB Insights或Google Search Console帐户,因此这可能会导致点击,流量模式或诸如点击通话,点击指示或点击到网站,这将使Ping的本地胜利更容易解释。如果其中一家餐厅是您的客户,您需要根据对品牌账户和工具的完全访问权限以及您的工具可以访问的有关竞争对手的任何数据来为这些事物添加图表行。例如,使用像SimilarWeb这样的工具,我看到今年5月到6月间,YetWah的流量从平均每月150次访问量上升到500次峰值,而Ping在同一时期的访问量从700次下降到350次。此外,在一方或双方拥有大型或复杂链接配置文件的情况下,您可能需要从Moz Pro,Ahrefs或Majestic等工具获取链接指标的其他行。

在这种情况下,Ping在我的图表中总共获得7次胜利,但是Wah有9次。我能做的最好的事情是看看每个企业赢得的因素,以试图找出Google最重要的模式,包括有机和本地。由于这两家餐厅在营销方面都是如此基本,而且没有一家餐厅绝对不会玩游戏,我们这里所拥有的是一场紧密的竞赛。虽然我希望能够宣布一个完全明显的胜利者,但在这种情况下,我作为顾问所能做的最好的事情就是制定防御计划或进攻计划。

如果我的客户是Ping的:

Ping如果不想失去它,就需要捍卫其排名第一的本地排名。它必须解决的最大弱点是:

  1. 没有页面搜索引擎优化
  2. 内容薄
  3. Robots.txt问题

为了保持强势,Ping还应该努力:

  1. 改善引用健康
  2. 将其网站的非www版本指向www
  3. 重新设计专业网站可能会改善转化率

Ping应该完成这些事情以捍卫其当前的本地排名,并试图有机地向上移动。

如果我的客户是Yet Wah:

然而,Wah需要尝试在本地包中击败Ping,就像它在有机结果中所做的那样。要做到这一点,我们应该:

  1. 获取GMB登陆页面URL和域的链接
  2. 在其高级页面上创建强大的文本内容,包括在网站上以真实文本放置完整的餐饮菜单
  3. 处理具有重复NAP的第二个网站

哇也应该:

  1. 完成其引用健康的工作
  2. 通过特殊的东西来满足客户的需求,努力获得一些新的5星评价
  3. 考虑在他们的标牌上添加“餐厅”这个词,这样他们就不会因为发送专线小组名称字段而被举报。
  4. 考虑对网站进行专业的重新设计以改善转化

然而,哇应该完成这些事情,努力超越Ping的。

而且,如果客户是我的,我会接受第二次通过以进一步调查初始审核中出现的任何问题,以便我可以提出进一步的技术或创意建议。

大地理工业图片分析

鉴于这个特定搜索词的竞争者没有能够击败当地包装中的Ping或者Yet Wah,并且考虑到这两个品牌迄今为止所做的最小努力,圣拉斐尔的任何一家中餐馆都有很大的机会成为主导者。任何专注于在所有气瓶上运行的竞争者(具有优质内容的专业,优化网站,健康的链接档案,具有竞争力的高星评论数量,健康引用等)绝对可以超越所有其他参赛者。这不是一个艰难的市场,没有球员不能被击败。

正如我所说,我的样本案例已经是一场紧密的竞赛。您可能面临审计,其中有根深蒂固的主导参与者,其统计数据远远超过您希望提供帮助的企业。但基本过程是一样的:

  1. 看看排名靠前的业务。
  2. 填写图表(添加您认为重要的任何其他字段)。
  3. 然后发现占主导地位的公司的优势,以及潜在的弱点。
  4. 将这些发现与您为您所帮助的公司制定的那些结果进行对比,您将能够制定改进计划。

并且不要忘记用户接近因素。任何公司最相邻的客户都会看到包装结果与用户在20,50或1,000英里之外的距离略有不同或显着不同。在我的具体研究中,它恰好是用户50英里外的第三个结果,而前两个仍然占据主导地位,并且远离东海岸的搜索者静态排名。

由于这种距离现象,企业主必须接受有关他们服务于两个用户群的事实的教育:一个位于商业区或城市,另一个可能位于该国的任何地方或世界。这对于酒店或公共娱乐等目的地而言并不重要。在加利福尼亚州(一个大州),来自棕榈泉的公路旅行的互联网用户可能希望在圣拉斐尔的一家中餐馆结束他们500英里的车程,所以你不能只考虑超本地化; 你必须看到更大的本地图片。而且你必须进行分析,以便尽可能多地与两个消费者群体一起寻找获胜方式。

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