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创意灵感:我们今年春天喜欢的内容

活动搭配嘉豪
每个品牌都应该有一个活动日历; 你应该知道纪念日,年度庆祝活动和公众假期的发生时间,以便你可以利用它们。

在Distilled,团队拥有广泛的激情和兴趣,这意味着我们共享的内容类型涵盖了广泛的主题和格式,从我们在Twitter上看到的gif到数百万美元的电视广告,我们分享的一切融入我们生产的产品。我们主要通过Slack,Dropmark和Pinterest分享内容。

当我每个季度开始撰写这些帖子时,内容会留下持久的印象,这就是我已经与朋友分享的品牌内容。通过尝试分解内容如何/为何如此令人难忘,我们可以开始了解适用于我们自己的广告系列的叙事模式或方法。

如前几件事所做的那样,可以带来巨大的成功或失败,你最终只有一个狭窄的时间段,相反,它也给内容一个存在的理由,一个关注的焦点。这场赌博为这些品牌带来了回报。

如果你错过了系列的其余部分,那么这里是去年冬季,秋季和夏季的综述。

活动搭配
 

教练约会 - 黑镜,Netflix(情人节)
Black Mirror的新赛季真的在Distilled上进行了很多谈话。为了配合使用应用程序约会的“Hang the DJ”一集,Black Mirror发布了一个简单的网站,允许您(如在节目中)查看您的关系的到期日期。你真的想知道吗?共享链接允许您点击显示,并且在显示信任被破坏时,数字螺旋失控,持续时间越来越短。在情人节那天,节目的主要嗡嗡声已经消失,这一片作为一个聪明的提醒,再次鼓动对话。

一,二,三 - Salvatore Ferragamo(中国狗年)
我偶然发现了Mustashrik Mahbub在Instagram上制作的这些简短的短片。他们在与产品搭配相结合的同时,对狗的中国新年致敬。这里的喜悦是动画和插画风格,简单的场景,风格上说中国。插图中使用的形状与凹陷或编织到产品中的轮廓相关联。这些视觉效果使产品和品牌以迷人的方式生动。Distilled的团队刚刚在今天早些时候发表评论,说我们真的喜欢在Instagram上做广告,它的内容是这样的,其根深蒂固的创造力传播了这种快乐,它不是侵扰性或冒犯性的,它只是一点礼貌的问候,帮助保持品牌。

Deja:观看 - YouTube
YouTubes Deja:与国际妇女节相关的观点。测验首先将您与另一位随机YouTube用户配对。然后它会向您展示主题视频,例如奥普拉温弗瑞金球奖演讲,然后询问与视频相关的问题,例如“哪位女性活动家奥普拉在演讲中表现出来的荣誉?” Malala Yousafzai,Recy Taylor,Rosa Parks或Emma Watson。每个问题的时间限制为12秒,并且可以选择4个答案。底部的条形图显示您对手的进度,并且还可以选择共享链接,以便您可以与传播病毒性的朋友对战。这是有效的,因为它会让你思考你当前的情况,你对名人新闻的了解程度,尖锐的广告信息和政治突破。

制品

Netflix Socks - Netflix
这不是一个真正的产品,你不能买它。事实上,Netflix鼓励你自己做,我相信有些人已经尝试过。对我而言,这是对Netflix狂欢的评论,它被定位为一个有用的帮助,可以阻止你丢失你最喜欢的系列部分,因为你已经点头了。袜子,看起来温暖和冬天,房间很温暖,周围有很多舒适的物品,一杯温暖的茶,饼干,香薰蜡烛,靠垫,一个扔,现在这些温暖的袜子,它可以被视为Christmassy,但Netflix并没有专门针对这一事件。还有一片别出心裁的东西,“他们是怎么做到的”这种感觉,当然这是解释的,而不是我即将购买LilyPad以帮助点击遥控器上的暂停按钮。

鳄梨复活节彩蛋 - Waitrose
除了巧克力蛋,看起来像牛油果还能吃千禧年吗?关于千禧一代的文章现在只有十分钱一分钱,其中大部分都可能谈到在烤面包上涂抹的鳄梨。我们喜欢在我们这一代嘲笑我们,但是我们积极地将其描述为陈词滥调。你可以花8英镑购买这个鳄梨巧克力蛋。这是一个真正的谈论点,我的意思是它是一个笑话产品,这让我想,是Waitrose甚至这样做是为了销售还是只是为了新闻?可能两者兼而有之。我的意思是,如果有人喜欢鳄梨那么多,你会给它们买鳄梨,而不是像巧克力蛋一样。

品牌内容
 

31天的挑战 - 巴克莱卡
年初始终标志着态度的转变; 在一年中最令人沮丧的月份,我们总是让我感到惊讶,我们选择干燥的一月,没有巧克力,放弃我们喜欢的其他东西,我们当然需要他们通过。今年我们看到了一个积极的变化,人们开始做一些事情,从品牌到朋友。对于Barclaycard vlogger,Giovanna Fletcher在1月份的31天中开始了不同的活动。这些内容激励我们自己做得更多,并将银行巴克莱卡作为一个品牌留在心前,就像一个鼓舞人心的父母给了我们一点点推动我们需要更好的自己。

长格式
 

如何修理厕所 - Google新闻实验室
利用搜索的强大功能,Google新闻实验室确切地知道我们想要阅读的内容。谷歌通过项目的规模可视化搜索的流行程度,我们可以看到墙壁是我们搜索如何解决最多的问题。然后,这篇文章按国家分解了数据,可笑的北美人首先要修理厕所。简单的插图,虽然只是坚持男人确实有天赋,并不旨在想象一切。例如,在树形图分解中,只有最大的段是动画的,而不是其他的。这些治疗吸引了大量数据。尽管由谷歌创建,但它并没有大量品牌,甚至包括自定义域名“how-to-fix-a-toilet.com”。文章从标题,小标题和信用之前的日常对话开始,即时参与。

特技/真实世界
 

当你饿的时候,你会健忘 - 士力架
我喜欢广告牌海报的想法。情人节那天是士力架的完美搭档'当你饥肠辘辘的运动时,你会忘记健忘。走上街头,士力架使用广告牌海报向路人发放免费情人卡,并作为一个稍微预算友好的版本,食品卡车(移动低成本广告空间),为情人节分发健忘的伴侣邀请晚餐。

走上街头,与公众一起工作可能会带来风险,但我们在Interflora活动中发现也是有益的。在与普通大众合作时,你必须将最后的叙述置于一些自发性状态,例如在Snickers视频中,那个拿着三朵玫瑰并抓住三张牌的人,你就是不能写出那些东西。Snickers食品卡车广告由一位闷热的法国男人讲述,增添了广告中浪漫的je ne sais quoi。

广告
 

没有什么比伦敦人更好 - 耐克
叫我伤心,但没有什么比一个大品牌的新广告更令我兴奋。在Distilled的耐克广告上引起了很多争议。有人认为它过于激进; 我认为这种表达方式适合嘻哈/污垢,目标人群与他们的同龄人之间的谈话方式有关,因此它的定位非常完美。感觉很独特; 这是伦敦的事情,一个俱乐部,我们这些人感到有联系,是社区的一部分。其他人感到畏惧,疏远; 它引起了媒体关注的强烈反对。来自曼彻斯特的强烈抗议说我们的位置在哪里?这是其中一个视频(作为伦敦人)你可以说'哦,我去过那里'。它赋予它描绘其他人的体育旅程和压力的能力,这反过来使你自己的斗争,你试图击中的目标感觉更大的一部分。

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