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财务排名因素:Bankrate如何使用相关内容在Google上执行

最新的搜索指标排名因素研究显示,相关内容对于希望在谷歌搜索中发挥作用的金融业网站至关重要。金融是一系列以特定行业为重点的排名因素研究的主题。在调查结果中,分析表明,在竞争与金融相关的关键词时,相关的结构化内容甚至比在其他行业更重要。使用行业的一个例子,我们解释了如何理解这些排名因素可以实际使用,以提高您的网站的性能。

自2017年初以来,搜索指标公司一直在为特定行业发布排名因素白皮书。这些结论为SEO、在线营销人员和某一特定行业的公司、出版商和咨询公司的决策者提供了更详细的结论,向他们展示了他们应该关注的地方,以提高他们的搜索性能。这次金融研究是我们的研究之一。

信息图表:金融业的排名因素

这是我们信息图表的网络版本。您会在我们的下载页面上找到一个高分辨率(可打印)版本。

银行家的有机搜索性能的发展

那么,为什么相关内容在金融业中如此重要呢?好吧,潜在的客户不仅仅是在寻找任何旧的抵押贷款、信用卡或保险单-他们需要有关条件、安全和特别优惠的信息。而现有客户最有可能意识到新的金融产品和服务时,他们使用该网站不仅是一个地方,以检查他们的银行余额或获得最新的汇率,但作为一个有趣和有用的信息来源。

Bankrate.com认识到相关内容的重要性-这一点现在已经被我们的财务排名因素白皮书所证实-很久以前。如果我们回顾一下领域Bankrate.com的SEO可见度的历史趋势,那么我们就会看到一个稳定而显著的有机增长时期,特别是在2012年底至2016年年中之间。

2013年初,Bankrate.com的SEO可见度达到236,141点,在接下来的三年半时间里上升至2016年年中的峰值,达到350,950点-这比已经相当强劲的起步位置增加了50%,成为许多竞争激烈的关键词(搜索量很大)的首选。在过去的一年里,这个SEO能见度一直保持。

Relevant User Content on Bankrate.com

银行利率是如何取得这一成功的?首先,我们可以用archive.org查看域名主页的历史。这已经让我们深入了解银行利率在过去几年中发展其内容的方式。

2012:主页提供多种元素,包括新闻、趋势和数据提要、菜单、预览和几种不同内容的图像。这清楚地表明,Bankrate提供了许多不同主题的信息,但大量的条目不受适当导航的支持,无法引导用户找到所需的内容。

2016:四年后,主页仍然是许多其他内容的窗口,但它已经被整理好,结构更加清晰,更好地使用了列表,总体上减少了元素。页面顶部的菜单色带也减少了长度,并使用户更加清晰。此外,页面顶部的“欢迎来到银行利率”旨在帮助网站访问者轻松浏览他们正在寻找的内容。

今天:该领域的主页现在已经变得更少的文字-沉重和更多地集中在导航。而不是试图包括所有的内容片段,网站必须提供,主页现在集中在它的核心服务。上面的部分提供了对六种不同的贷款计算器的即时访问。下面是国家抵押贷款利率的数据,比以前更加突出。在图表下面是六个结构清晰的内容部分,每个部分都有一个吸引人的图像和一个包含三篇主要文章的列表,这些文章提供了用户可能提出的问题的答案。这精简的主页强调核心服务,而无需进一步挖掘,并创造了一个更好的导航体验,为那些寻找更详细的内容。

谁在“抵押贷款利率”排名,为什么?

如果我们现在看得更深一点,我们就可以分析Bankrate.com个人登陆页面上内容的相关性。举个例子,我们可以看看谷歌在“抵押贷款利率”这个词中排名第一的页面,它的搜索量是每月252,893次。

顺便说一句,谷歌现在“零位”提供自己的信息容器,用于一些与金融相关的搜索,比如“抵押计算器”。这意味着有机搜索空间融资网站的竞争继续受到挤压。

现在让我们来看看“抵押贷款利率”。除了银行利率顶级URL,在第一个搜索结果页面上排名的其他网站包括nerdwallet.com(职位5)和mlcalc.com(第9号立场)。问题是:Bankrate的页面是什么让它变得更好,并把它放在谷歌排名的首位,领先于NerdWallet、mlcalc和其他竞争对手?

为了寻找答案,我们使用了搜索度量内容体验分析三个登陆页面的内容得分,这提供了对页面内容相关性的详细洞察,并能够与竞争对手URL进行直接比较。

我们还测量了页面的字数,并使用GTMetrix分析三个URL中每个URL的加载时间和文件大小。结果如下:

该表显示Bankrate的字数要高得多,是nerdwallet.com的两倍多。91%的内容评分也明显高于此,这表明Bankrate.com的登陆页面提供了所有分析过的三个URL中最相关的内容。

内容相关性和加载时间的重要性

有趣的是,mlcal.com在加载时间和文件大小(4.9s和490 KB)方面是最出色的表现。然而,它仍然排在三页中最差的位置,因为它的内容分数和字数几乎没有注册(7%和128个单词)。如果我们查看mlcal.com的页面,很容易看出原因。

登陆页面包括一个显示抵押贷款利率趋势的图表和一个州间导航菜单。这可能是非常有用的信息,但它只能满足一个高度特定的用户意图,因此,并不代表这类整体内容,很可能排名很好的许多不同的关键字有关的抵押贷款利率。

这些观察结果与金融行业的排名因素相吻合,表明在有机搜索的高排名中,内容相关性是最重要的因素。在Google.com搜索结果的前十名页面中,中心页面区域的内容在内容相关性指数上的相关性为145.5分。相比之下,基于涵盖所有行业的通用关键词集计算的基准平均值仅为90分。

谷歌预计金融网站的内容相关性如此之高,或许也就不足为奇了。据一些心理学研究,视频可以很好地吸引用户的注意力。然而,当人们希望做出复杂的决策时,比如贷款或保险单,那么更详细、更全面、更相关的文本内容会更好地发挥作用。

然而,加载时间和文件大小的重要性可以帮助mlcalc的URL甚至进入Google的第一页,以及对nerdwallet.com(相对地)排名第五位的贡献。尽管内容强大,27的加载时间却比Bankrate.com的排名第一的页面慢了三倍多。

改进搜索成功的内容

不断更新和调整内容以满足用户的意图可以帮助网站保持在有机搜索结果顶部或附近的存在,因为用户更有可能对回答他们的问题并与他们的需要相关的内容感到满意。多年来,Bankrate.com修改了抵押贷款利率的URL,并扩展了页面上的内容。

2013年,除了与域名其他部分的链接外,URL还提供了一个按揭利率计算器、一个数据提要和两个信息段落。

现在,该页面提供了来自不同供应商的最新抵押贷款利率的详细列表、数据提要,并得到了有关该主题的详细信息的支持。2013年版的内容评分率仅为60%,远低于今天的91%。

结语

在线成功是可以预测的-只要正确的数据被分析并用于驱动决策和优化措施。对于金融网站来说,创建相关的、结构良好的内容是有机搜索性能的最重要因素。Bankrate.com的网站显示,关注对用户真正有价值的内容是一种能够带来长期成功的策略。

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