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Battleground Mobile:为什么(以及如何)为未来做好准备

移动世界继续爆炸。像谷歌,Facebook和苹果这样的主要参与者正在大力投资,努力使自己成为新兴市场中的主导者。这些公司正在大力投资移动使用的持续变化和用户对移动设备的期望,这意味着你也应该这样做。这意味着您需要拥有移动优先心态。

这些公司的投资发生在许多不同的层面。例如,谷歌已经将移动友好性作为排名因素,并打算在2016年5月增加该信号的强度。但是这个故事还有很多,所以让我们深入挖掘吧!

移动设备持续增长

当然,您之前已经听过,但安装的移动设备的增长可能比您想象的更快:

根据这些数据,到2020年,个人电脑,平板电脑和智能手机只占安装的互联网设备的25%左右。就在几年前,这些设备占安装的互联网设备的三分之二。在商业世界中,这就是我们所说的“颠覆性变革”。

许多新设备类型可能在我们的生活中扮演相当被动的角色(例如智能冰箱,智能恒温器和其他物联网设备)。通过这个,我的意思是我不希望它们成为我们与之交互的设备。

然而,这些设备的许多类别将是我们将与之交互的设备,例如智能电视,互联网媒体设备和可穿戴设备。

以下是仅针对此类设备的同一图表的重新构图:

看看这张新图表,我们看到PC和平板电脑 - 具有相当大键盘的设备 - 仍然只占已安装设备的40%左右。

语音搜索的兴起

那么我们将如何与这些设备进行交互?这样做的主要方式是通过语音。

在最近与Gary Illyes合作的主题演讲中,他表示Google在2015年收到的语音搜索数量是2014年的两倍,所以他们肯定会看到语音搜索量急剧上升。

Danny Sullivan最近对Amit Singhal所做的采访强调了这一点。现已退休的谷歌搜索质量主管(他于2016年2月29日退休)花了一年的时间主要生活在手机上。采访中有趣的交流之一:

Danny Sullivan:你倾向于打字更多还是你更多地进行语音搜索?
阿米特·辛格尔(Amit Singhal):我正在刷字和进行语音搜索,而不仅仅是打字。

在采访的另一点上,他还说:“我意识到......在移动设备上,我想要采取更多行动。” 这个概念得到了Gary Illyes在我们最近的主题演讲中所说的支持:“我认为,通过语音输入的动作查询数量是打字的30倍。”

语音搜索的出现是一个大问题。正如上面提到的Singhal所说,这会导致更多的语音搜索,语音查询使用自然语言查询远远超过键入搜索。这似乎是谷歌开发和推出其RankBrain算法背后的主要原因之一。

到目前为止谁赢得了移动战争?

最近,我观看了Chartbeat的Tony Haile的精彩视频。在这个视频中,他展示了一些关于内容消费以及移动市场的有趣数据。其中一个更吸引人的图表就是这个图表显示Facebook完全支配主要新闻事件的消费:

请注意,此特定图表适用于大西洋上的一个故事,标题为“ISIS真的想要什么”,但它是一个引人注目的图表。此外,Facebook拥有6.78亿用户(占其用户总数的47%),仅通过移动设备访问其平台,其14.44亿用户中有9.34亿(65%)每天通过移动设备访问Facebook。

更进一步,你可以看到Facebook在这里的主导地位如何在每分钟的基础上发挥作用,再次使用ISIS新闻报道作为一个例子:

在这种观点中,你看到谷歌领先于早期的激增,但一旦Facebook飙升,其数量很快就会超过谷歌。所以在这种观点中,看起来Facebook正在主导新闻周期。相比之下,谷歌拥有新闻周期的平静期:

海尔展示的另一个有趣的注意事项是,整体移动流量份额正在持续增长,并且正在推动所有流量的60%甚至更高。然而,他指出,“这不是因为它会杀死桌面,而是因为它已经超出了它。”

Haile还指出,你可以用内容做5种类型的事情。这些是:

  1. 创建
  2. 主办
  3. 助理牧师
  4. 分发
  5. 赚钱

Facebook历来被用来策划和分发内容。凭借他们的新Facebook即时文章计划,他们现在正在承担内容的托管和货币化。我将在下面讨论。

这是否意味着Facebook是移动中失控的赢家?不,因为上面的图表主要关注主要的新闻周期,但是,它表明Facebook有一些优于谷歌的优势,你可能没想到。

移动应用

许多人低估的另一件事是应用程序市场日益增长的重要性。comScore 2015年9月的移动应用报告提供了一些引人注目的数据,可帮助您更好地了解应用适合整个市场的位置。

首先,让我们看看应用代表所有数字媒体时间的份额:

根据此图表,所有3个细分市场的使用量都在增长(包括桌面版),但应用程序中的时间增长速度远高于其他任何细分市场。此外,花在应用上的时间超过了桌面和移动网络上的时间。请注意,并非所有的应用时间都在智能手机上,因为平板电脑的使用率也很高,但智能手机应用的使用量占所有数字媒体时间的44%

我得告诉你,看到44%的数字对我来说是一个“哇”的时刻。Facebook和谷歌都认识到这种不断增长的使用模式的重要性。您可以按照用户数量在前25个已安装应用的下图中看到此信息:

前6个应用程序以及前9个应用程序中的8个都是由Facebook或Google提供的。有没有想过为什么Google会保留Google Plus?可能与最安装的应用程序中位于第18位的应用程序有关。这使得G +成为Google巨大的潜在数据来源。

Facebook也有明显的领先优势,因为它是排名第一的安装应用程序,它被认为是48%安装它的人的头号应用程序:

对于大多数发布商而言,Apps的一大问题是即使在您安装后也会推动持续使用。根据谷歌的说法,“每天只使用四分之一的安装应用程序,而四分之一的应用程序完全未使用。”

Google为帮助应用发布商提供的一种方法是应用索引。这将使应用内的内容能够显示在相关查询的搜索结果中:

谷歌目前在索引的应用程序中有500亿个链接,“Android上25%的搜索返回指向已登录用户的应用程序的深层链接。除了推动重新参与之外,Android上的应用程序索引还将为用户提供表面安装按钮尚未安装您的应用程序。由于已经通过搜索发现了四分之一的应用程序,因此应用程序索引是一种获取新用户的简单而免费的方法。“ 以下是SERP中显示的应用安装按钮的一些示例:

如此处所示,导致这种情况出现在SERP中的查询是业务名称,即Priceza。然而,谷歌的Mariya Moeva向我提供了其他“应用程序寻求查询”的例子,可能会出现这样一个安装按钮:

  1. 餐厅发现者
  2. 杂货店购物清单
  3. 突发新闻应用

应用程序索引的好处应该是显而易见的,但谷歌在这里分享了许多案例研究。其中一个来自AliExpress,搜索印象数增加了80-90%,Android上搜索安装量增加了30-40%。

这导致用户回到您的应用程序,这提供了引人注目的价值,因为应用程序参与的用户往往更忠诚,更高的美元价值订单,并更频繁地订购。可见性方面的部分优势在于谷歌将应用程序索引用作排名信号这一事实,尽管这种提升的范围尚不清楚。

推动初始安装,然后获得帮助让用户回到您的应用程序似乎是一件好事!

速度,速度和速度

你也听说过这个:速度是至关重要的。但你可能仍然不知道有多重要。您可能已经看到过这样的数据:

或者您可能已经看到一些Akamai旅游网站性能研究的数据显示:

  1. 三秒规则:57%的在线购物者在放弃网站之前会等待三秒或更短时间
  2. 18-24岁的人中有65%希望在两秒或更短的时间内加载一个站点

看看所有这些数据然后开始设定具体目标是很诱人的,但我想阻止你这样思考。相反,我会给你一个不同的目标:

比竞争对手快

在今天的超连接世界中,真正的问题是,无论何时你为自己所做的事情提供一些低调的方面,竞争对手只需要点击一两下即可。了解其含义,并将其应用于您的所有在线思考是您可以做的最重要的事情之一。

不要只关注比现在更快的速度,而是让自己比6个月或一年后的速度更快。

要获得一些基本帮助,您可以在Google的Page Speed Insights工具中查看您的网页。然而,Facebook和谷歌都提供了大幅加快网页速度的举措,这就是我接下来要探索的内容。

Facebook即时文章

Facebook Instant Articles于2015年5月12日正式推出。该计划背后的理念是大幅加快移动设备上的内容性能。该计划最初推出时,仅适用于一些出版商,如纽约时报,华盛顿邮报,Buzzfeed,商业内幕,NBC新闻和麦克风。

该计划提供的好处是即时加载移动设备上的内容,以及让Facebook为您销售广告空间的机会(尽管如果您愿意,您仍然可以自己出售)。如果Facebook为您销售这些广告,则报告的分数为70%,Facebook保留30%,但这似乎不是一个快速的数字。

Instant Articles附带了一些简洁的可视化功能,例如快速滚动,缩放功能以及连接到地图功能的功能。

但是,该平台是专有平台,Facebook托管内容。对某些人来说这将是可怕的。为了尝试缓解这些担忧,Facebook确实让出版商可以根据自己的喜好销售自己的广告,无需向Facebook支付任何费用,或者将自己的分析纳入Instant Articles。

自2016年4月12日起,该计划将向所有发布商开放。据re / code的Peter Kafka说:“当我向那里的代表询问是否包含一人操作时 - 也就是说,某人在Tumblr页面或中等页面上输入他们自己的东西或其他什么 - 他们说是的,只需要一点点犹豫“。

加速移动页面

2015年10月,Accelerated Mobile Pages(AMP)宣布上映。与Facebook Instant Articles一样,它的目标是立即在移动设备上加载页面。AMP的一个根本区别在于它是一个开源项目,参与者包括:

  1. 谷歌
  2. Pinterest的
  3. 推特
  4. WordPress的
  5. 守护者

AMP依赖于两个基本原则来使其更快地运行:

  1. 允许的HTML非常有限,其基本目标是所有代码都已预先呈现,以最大限度地减少呈现页面时对服务器访问的需求。
  2. 页面可以由第三方缓存。例如,谷歌已经拥有缓存基础设施,但Pinterest和Twitter等公司可以根据自己的选择自行设置。

为了完成这项工作,您只能使用相当有限的CSS和AMP提供的JavaScript库。例如,您可以或多或少地忘记AJAX或表单。

您还需要通过一些环节来实现这些页面上的分析,运行广告以及处理不受支持的功能,但确实存在变通方法。例如,根据SMX West的Paul Shapiro,对于AMP来说,iframe是“不支持的功能的圣杯”:

此外,要实施分析,您需要使用特殊标记。Paul Shapiro建议使用PageFrog插件为AMP和Facebook即时文章提供帮助:

期待AMP平台迅速发展,因为有许多感兴趣的人正在研究这个问题,并且随着时间的推移,许多当前的缺点会变得更好。

制定行动计划

所有这些变化的累积权重代表了一个重大的破坏性事件。在这些时候,企业可以迅速加速增长,或者失去机会并陷入困境。我很确定我喜欢这两种场景中的哪一种。实际上,第一步是了解通过移动设备与客户建立联系的具体机会,并确定其中的优先级。

你应该有一个基本的移动友好网站,因为它已经是一个排名因素。但是,你的思考过程需要更深入。例如,开始了解客户希望拥有的移动体验类型。我建议你在这个问题上加入重要的创造性思维,因为最好的移动体验可能涉及与你当前网站上的做法截然不同的方法。

您需要做出的战略转变是让您的业务先行移动。例如,每当您考虑向网站添加内容时,请先停止使用桌面设计,并依靠响应式网页设计来为您处理移动设备。先想想你的移动体验第一,然后再考虑桌面变化第二

当您参与该思考过程时,请愿意合并我在本文中讨论的一些特定元素。以下是这些项目的摘要,以及它们如何适合:

  1. 你应该建立一个应用程序?是的,如果您认为您可以为应用程序提供足够的价值来生成安装并让用户重新使用它。
    1. 虽然我在本文中没有讨论这个问题,但请确保执行App Store Optimization以帮助生成更多安装。
    2. 实施Google的应用索引。这可以帮助您生成更多安装,还应该有助于定期将人们带回您的应用
  2. 你应该实施Facebook即时文章吗?我非常喜欢为您的文章级内容尝试这一点。在Facebook内立即加载它是不会有害的,特别是如果你做任何级别的Facebook推广。我们计划在STC进行测试,看看它对我们有什么影响。
  3. 你应该实施AMP吗?我在这个阵营中也是同一个阵营:你应该试试这个,我们在STC进行测试。

至于自然语言(语音)搜索的影响,这只会增加对内容质量的重视以及对内容中自然语言的关注,而不是过度调整搜索引擎的内容。

这份清单真的只是为你详细列出了战术机会,最重要的一点是,你需要从在线业务工作的各个层面开始实施移动优先思维。

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