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谷歌是否会将谷歌作者带回?

最近,Google网站管理员趋势分析师Gary Illyes在纽约SMX East与Danny Sullivan的主题演讲中所作的评论让我们很多人感到惊讶。Illyes说,他建议网站管理员不要从他们的网站内容中删除rel = author标签。

谷歌曾使用rel = author作为其Google作者身份功能的一部分,该功能(可能)在搜索结果中使用该标记显示了特殊作者丰富的代码段。Google于2014年8月终止了对此功能的支持。

这句话让每个人都坐起来说:“他刚才这么说吗?” 就是这样:“......因为谷歌未来可能会再次使用[rel = author]。”

尽管谷歌的约翰·穆勒在宣布谷歌不再在搜索中使用Google作者身份之后提出了同样的建议(确切地说,穆勒表示保留标签“没有造成伤害”),Illyes的声明似乎让很多人感到震惊,因为Google没有对Google Authorship或rel = author标签发表任何评论,因为他们表示他们已停止支持它。

在随后与Gary Illyes进行的Twitter交流中,他解释说如果有足够多的用户正在实施某些内容,谷歌可能会考虑使用它。我问他是否具体意味着如果更多人再次开始使用rel = author,谷歌可能会再次使用它。Illyes回答说,“那可以说是安全的。”

在我提供关于所有这些意义的评论之前,以及我们是否应该期望在Google搜索中恢复Google作者身份,让我简要介绍一下可能不熟悉的作者身份的作者身份。如果您已经了解Google作者身份,请随时跳转到Google Will Bring Back Authorship吗?部分。

Google Authorship的简史

Google Authorship是一项功能,在Google搜索结果中显示了大约三年(从2011年7月到2014年8月)。它允许作者和发布者标记其内容,并将其链接到作者的Google+个人资料,以便为Google提供更确定的内容作者标识。

作为回报,谷歌表示,他们可能会在搜索结果中显示标记为内容的作者丰富代码段。作者身份丰富的片段在使用期间的三年内形式各不相同,但通常它包括作者在结果旁边的个人资料照片和标题下的他或她的署名。对于Authorship的部分运行,可以在搜索中点击作者的行列,以查看显示该作者相关内容的结果。

Google Authorship于2011年6月开始发布官方博客文章,Othar Hansson宣布谷歌将开始支持rel = author标签,但没有具体说明如何使用它。

然后在2011年7月的视频中,Hansson和Matt Cutts解释说,Google+将成为作者身份识别的中心,并且Google可能会开始针对正确标记的内容显示特殊的Authorship丰富代码段结果。

在接下来的几个月中,使用rel = author的越来越多的作者慢慢开始出现这些丰富的片段。在该计划的三年期间,Google尝试了丰富代码段的许多不同配置,以及哪些作者和内容可以获得它以响应各种搜索查询。

比尔·斯拉夫斯基(Bill Slawski)首先揭示了与谷歌的代理商排名专利的可能联系,更加激发了对搜索引擎优化和在线营销社区的谷歌作者的兴趣。在该专利中,Google描述了一种系统,通过该系统可以识别特定的“代理人”或“实体”,按其权限级别进行评分,然后将该分数用作搜索排名因子。

由于该专利中确定的一种代理人是内容作者,该专利在SEO社区中迅速被称为“作者等级”。然而,特别是与作者的联系来自Cutts和Hansson,他在上述作者视频中指出谷歌有朝一日可能会将作者作为搜索排名因素。

关于所谓的作者等级的猜测,以及它是否作为排名因素“继续”,在作者计划的整个生命周期中持续存在。然而,在整个这段时间里,Cutts继续将其称为Google未来可能会做的事情。(你可以找到我自己的看法,为什么我认为Authorship从未被用作这里的直接排名因素。)

2013年10月,当Matt Cutts在他的主题演讲“搜索状态”中发表声明时,谷歌可能会在不久的将来某个时候削减数量,这可能是作者从Authorship撤回的第一个暗示。作者丰富的片段显示“约15%”。Cutts表示,在实验中,谷歌发现减少Authorship丰富的片段大大“提高了这些结果的质量”。

果然,在那一年的12月初,Moz的Peter Meyers发现搜索结果中的Authorship丰富片段数量在几天内迅速下降,这可以通过他的Mozcast Features工具来衡量。

大约在同一时间,谷歌实施了我所谓的“ 两级作者 ”,一类继续获得完整丰富片段的第一类作者,以及现在只有一行列表(没有作者照片)的第二类作者。

最后,2014年8月,John Mueller直接联系了这位作者,提议根据NDA禁运分享一些信息,直到信息公布为止。在我与穆勒的电话中,他告诉我,他提前24小时通知我谷歌作者将被停止。他补充说,由于我已成为关于作者身份的主要非谷歌信息来源,因此他对我进行此调用是一种礼貌。

通过这些信息,Eric Enge和我能够撰写一篇关于作者身份及其搜索引擎土地消亡的深度文章,该文章在John Mueller自己在Google+上公布的两分钟内上线。在我们上面链接的文章中,Eric和我对作者死亡背后的原因以及作者权威在Google上的未来可能性进行了阐述。

Google会带回作者身份吗?

自2013年8月Authorship被“杀害”之日起,我们就不再听到Google的消息 - 直到Gary Illyes在SMX East发表言论。那么加里的言论是否意味着我们应该期待看到谷歌作者回归搜索结果?

我不这么认为,至少不是以我们之前看到过的任何形式。

让我解释一下原因。

1. Illyes再没承诺。很多时候,人们会对像Gary Illyes,Matt Cutts和John Mueller这样的发言人“可能”或“可能”做些什么做出陈述,并将“可能/可能”翻译为“意志”。这对那些发言人来说是不公平的,也是滥用他们所说的话。仅仅因为某些事情被认为是一种可能性,并不是因为承诺正在形成。

2. 没有破坏......所以如果谷歌没有实际的计划来恢复谷歌作者身份,为什么Illyes会公开声明作者和出版商应该继续使用rel = author标签?我认为一个主要原因可能是,一旦谷歌让任何一组人开始使用任何类型的架构,他们宁愿让它保持不变。任何有助于更好地组织网页信息的东西对于搜索引擎都是有益的,无论该特定信息是否在目前“正在发挥作用”。

在rel = author的情况下,我认为Google对于与某些作者相关的内容有信心仍然有用。当Authorship结束时,很多人问我是否要从我的内容中删除标签。我回答了我为什么?拥有它们并没有伤害任何东西。但更重要的是,作为一名试图在网上建立个人品牌声誉的作者,为什么我不想给谷歌提供关于我应该识别的内容的所有可能暗示?

3. 为什么著作权仍被杀的原因仍然。与Google搜索中的任何变化一样,我们可能永远不会知道其背后的所有原因,但John Mueller所述的公开理由主要围绕着Google对“移动优先”用户体验策略的承诺。移动首先是认识到搜索越来越多的是移动体验。最近,谷歌宣布现在所有搜索都在移动设备上完成,而不是桌面设备。这种趋势可能永远不会逆转。

作为回应,我们看到谷歌在其所有产品(包括搜索)中不断朝着更简单,更清洁,更简洁的设计方向发展。即使他们最近的徽标重新设计也受到小屏幕要求的推动。根据Mueller的说法,Authorship片段对于移动世界而言过于混乱,没有足够的用户利益来证明他们的继续存在。

在我们的搜索引擎土地文章中,Eric Enge和我猜测谷歌可能已经结束作者实验的另一个原因是标签的采用相对较差,对Google+的参与度较低(这被用作Google的“锚点”用于作者识别),以及许多试图使用它们的标签的错误实现。

在后一点上,Enge对主要出版商进行了一项研究,该研究表明,即使是那些不愿意实施作者标签的人,大多数人都做错了。甚至在高科技和SEO出版物中也是如此!

Alt指向一个混乱和不平衡的信号,而不是搜索引擎想要的那种信号。在一天结束时,Google无法保证显示Authorship丰富代码段的结果确实比周围结果更好,那么为什么要给它这么突出的亮点?

尽管Gary Illyes说如果更多网站使用rel = author Google可能会再次开始使用它,我不认为这样做会改变上述任何条件。因此,我相信谷歌的任何未来使用,如果它发生的话,将看起来不像我们所知道和喜爱的作者计划。

那么搜索中的作者权威是否有任何未来?

对于这个问题,我回答了一个响亮的“是的!”

无论是公开还是私下,我从Google员工那里得到的每一个迹象都是作者权威继续引起他们的兴趣,即使他们还没有完善的方法。

那么,在一个作者和出版商永远不会准确标记所有内容的世界中,谷歌将如何评估作者身份和权威?

答案:知识图,实体搜索和机器学习。

搜索引擎的第一次尝试主要是人为策划。例如,最初的雅虎搜索是由一组编辑提供的,他们试图对他们遇到的每个网页进行分类。但随着万维网起飞并开始呈指数级增长,很快就会发现这种尝试无法扩展。网页之间的超链接作为评估网页主题和相对权限的手段被证明是更好的解决方案。网络规模的搜索诞生了。

请记住,谷歌的实际使命是“组织世界的信息”。随着时间的推移,谷歌意识到仅了解网页是不够的。现实世界是由实体之间的关系组织的 - 人,地点,事物,概念 - 而谷歌需要一种方法来学习这些事物之间的关系,也是大规模的。

知识图是Google正在学习的知识库,机器学习是帮助他们大规模学习的引擎。在一个简单的层面上,搜索引擎机器学习是一种算法的开发,该算法由于反馈机制而自行学习。谷歌正在将这项技术应用于实体及其关系的大规模收购和联系。

我的观点是,这个过程将是下一个进化步骤,最终将使谷歌能够识别与特定主题相关的作者的实际内容,评估该内容在读者感知中的相对权威,并将其用作搜索排名因素。

实际上,Matt Cutts在2013年6月关于作者身份未来的视频中似乎暗示了一种基于知识图的方法,他谈到了Google如何摆脱对关键词的依赖,从“字符串到事物”,找出如何发现网络内容背后的“现实世界的人”和“他们的关系”,以改善搜索结果。

请注意,机器学习过程中的任何内容都不依赖于人类在网络上执行的任何操作。

该项目已在进行中。现在花一点时间问Google,“Mark Traphagen是谁?” 如果您在美国或大多数英语国家,您可能会在结果的顶部看到这一点:

这是来自Google知识图的知识面板结果。它揭示了一些事情:

1.谷歌很有信心我可能是机器人,呃,你正在寻找的“Mark Traphagen”。世界上还有其他一些可能出现在Google搜索中的Mark Traphagens,但谷歌认为绝大多数搜索“Mark Traphagen”的搜索者都在寻找关于我的结果。谢谢大家!

2. Google非常有信心,你正在寻找的Mark Traphagen就是那个为Search Engine Land写作的人,所以这个网站的生物对我来说可能是你终生寻找真正的Mark Traphagen(一个任务)的一个很好的即时答案。一些比较寻找圣杯)。

如果谷歌可以继续大规模地这样做,那么他们可以舔一个问题,比如在没有我们任何帮助的情况下评估作者对搜索排名的权限,非常感谢你。

这一切如何符合Gary Illyes的建议?我认为虽然谷歌知道它最终必须依靠机器学习来大规模地进行这样的项目,但是我们可以提供任何帮助我们提供机器。回到Google Authorship I天,我们中的一些人(包括我自己)认为,Authorship项目的真正目的之一就是在培训机器学习算法时寻求帮助。可能是rel = author仍然对此有用。

作者身份将来会是什么样子?

请允许我推测一下。

我不希望我们再次看到我们之前看到的作者丰富网页摘要的大规模实施,几乎任何人都可以通过在其内容上使用标记并拥有Google+个人资料来突出显示。正如我上面所说的那样,我认为Google认为这样做对结果来说是无用的倾斜,因为更多的人可能点击那些丰富的片段而不必在另一端获得更好的内容。

相反,我希望谷歌能够在确定任何特定主题的前几位作者方面看到最大价值,并提升它们。这与他们在主要品牌搜索中的行为类似。我们经常看到主要的知名品牌在商业查询中占据主导地位,因为用户行为数据告诉Google人们想要看到的内容。以类似的方式,人们可能很乐意直接领导他们已经知道和信任的作者。他们真的不关心其他人,无论他们的个人资料形象多么潇洒。

此外,由于上面提到的原因,我不认为我们会看到作者I的辉煌时代的完整丰富片段的回归。相反,对顶级作者的提升可能只是算法; 也就是说,在其他因素相同的情况下,对于与主题和搜索者相关的查询,他们的内容会得到一点排名提升。

此类作者的内容也可以在突出显示的框中显示,类似于我们现在看到的本地搜索结果或Google新闻结果。

但请注意我上面所说的:“......当[作者]与主题和搜索者相关时。” 后一部分很重要,因为我认为个性化很可能也会在这里发挥作用。当我的搜索行为显示作者已经对我有价值时,提升或突出显示特定作者是最有价值的。

我们已经在个性化(已登录)搜索中看到这与Google+帖子一起使用。当我在登录Google帐户时搜索AJ Kohn在Google+上发布的内容时,Google会将该结果提升到我的第一页结果,甚至为其提供一个好的老式Authorship丰富代码段!谷歌很有信心这是我可能想要看到的结果,因为AJ在我的圈子里,我与他和他的内容的互动表明他可能对我很有用和有用。好猜,谷歌,你是对的!

现在很明显,谷歌知道他们必须在实体识别和评估中扩展到Google+之外。如果Google+已经起飞并成为Facebook的真正竞争对手,谷歌的工作可能会轻松得多。但最终,构建机器学习算法,嗅出我们的“谁是谁”和“谁对谁重要”可能是一个更好的,如果非常困难的解决方案。

总而言之,我确实希望在未来的某个时刻,作者权威将成为Google评估和排名搜索结果的一个因素。但是,我认为只有每个主题中最优秀,最有信誉,最值得信赖的作者才能获得“丰富更丰富”的好处。最后,我认为输出将比我们在搜索中第一次尝试Authorship时看到的更加微妙和个性化。

如何为作者II做准备

由于Authorship II(未来作者身份和搜索权限的实现)不太可能像作者I一样,您是否可以采取任何措施来增加Authorship II对您和您的内容有益的几率?我想有几件事。

1.设定一个目标,成为您的利基中的10X内容创建者。福音的一部分根据Rand Fishkin的说法,这些日子里“ 好的,独特的”内容已经不够好了。为了突出并获得内容的真正好处,您必须制作和发布的内容比目前Google第一页上的任何内容都要好十倍。这意味着现在是时候牺牲数量(像博客机这样的帖子一样)来提高质量(仅发布屁股,让读者站起来,注意,分享,推荐和链接)。

2.出版商需要成为10X发布商。如果您运行的发布网站接受用户生成的内容,则必须提高标准。接受任何作者的任何文章只是为了填补页面空间不会削减它。

3.建立和鼓励你的部落。如果你正在创作真正伟大,有用的东西,迟早你会开始吸引一些粉丝。努力识别那些粉丝,将他们吸引到你工作的社区,并以任何方式奖励和鼓励他们。变得疯狂地接触这些人。他们将开始向谷歌传达信号,“这个人很重要!”

4.像在线一样离线工作。也许更难。当我与其他一直在努力建立自己的个人品牌和部落的作者交谈时,我听到他们的线下活动似乎正在推动流入网络的巨大好处。我说的是在会议和活动中发言,可以接受采访,在参与围绕你的话题的组织和社区中表现突出,以及其他许多这样的机会。

奖金:做的这些建议全部四个将获得你的奖励在这里,现在,谷歌是否曾经实行任何形式的“作家行列。”

在我看来,人们在信任不露面的品牌之前很久就会信任别人的事实的自然力量仍然是在线营销中最不被理解和未得到充分利用的方法之一。那些努力在他们的主题领域建立真正的作者权威的人将获得奖励,因为谷歌在未来的日子里开始寻找他们。

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