Return to site

面向现代市场的备忘录:面向内容营销人员的搜索指标之旅

· seo优化

在创建获胜的内容方面做了大量的工作。有许多作品聚集在一起,让你的观众有一种能转化的体验。这就像一场足球比赛:内容是团队,内容日历是战术手册,内容营销平台是教练。一名球员不能带领一支球队进入总冠军;如果你没有优秀的球员将球向前推进,那就没有什么好的了,如果你没有教练给他们指路的话,那可能会出可怕的错误。就像教练一样,内容营销平台不可能做到所有事情,但是一个好的平台可以通过提供引导性的洞察力,带领团队进入市场季后赛,从而使内容获得成功。在这里现代市场备忘录,我们参观了搜索度量的内容体验,看看内容营销平台能为您做些什么。

了解你的听众

第一件事是:许多内容营销平台不会告诉你的受众是谁;最好的平台可以帮助你有效地锁定受众。在开始之前,您的团队需要确定您想要针对的目标以及目标的原因。

带上Buzzfeed。它是一家专注于病毒内容的全球媒体生产商。根据Quantcast收集的数据,Buzzfeed带来的数据超过1.66亿独特访客每个月都来自世界各地。该网站了解它的受众是谁,它试图定制它的内容,让观众分享它的早期和经常。

分析你的听众如何回应

一旦您启动了内容策略,内容营销平台(如搜索度量内容体验)就可以了解您的受众如何响应您正在创建的内容。你必须发布和推广大量的内容来衡量一些东西,但是你创造的越多,你需要分析和应用到新内容的信息就越多。一个好的开始方法是在URL级别执行整体分析。检查网站上的几乎每一个元素-从性能最好的URL到它的社交分布。

让我们看看LonelyPlanet.com。这张从“搜索指标集”中提取的图表显示,人们在“孤独星球”中搜索最多的是它的美国地图。

点击这一行,你会看到一个页面,它给你一个更详细的分析URL-流量指数,相关性,SEO值,以及它是如何衡量其最大的竞争对手。它显示出存在差距和需要改进的领域。

有趣的事实:

在谷歌搜索“美国地图”后,LonelyPlanet的URL在SERP排名最高,高于谷歌地图。

理解你的关键词策略

赢得内容的关键因素之一是拥有正确的关键字策略。这就需要了解你的公司,你想要推广什么,以及你的目标是谁。知道这些之后,就可以开始关键字策略的发现阶段了。

关键字帮助您找到,但它们必须是右(边),正确的关键词。直截了当地说,Keurig.com的一位策略师可能会试图为“单杯浓缩咖啡制造商”排名。但是,在做完作业后,你会发现这可能不是最有效的方法,因为它每月的搜索量很小,只有104份:

使用搜索度量内容体验,您可以找到针对特定领域的高容量关键字的建议。查询可以显示已经为您工作的关键字和需要改进的关键字。在这里,你可以看到的有机关键字,Keurig是赢和输。

一旦你完成了你的关键词研究,搜索度量内容编辑器就会在你写作的时候建议你的关键词。

通过单击内容编辑器中的“必须有关键字”之一,它将向您展示如何有效地使用它们。

开发内容日历

创建内容日历需要大量的思考和信息。虽然人工智能领域正在取得巨大的进步,但内容日历仍然需要人类的投入。虽然写一打包含强大关键词的博客文章并在一年中分散开来是很容易的,但是如果这些文章被精心安排的话,这些文章可能不会吸引到尽可能多的读者。

关键词是你制作的每一段内容的基础。当您选择关键字时,搜索度量内容体验会同时分析用户搜索这些特定术语的时间。有了这些信息,您就可以根据这些见解得出内容。搜索度量的内容体验甚至可以帮助您探索与这些关键字相关的主题。这有助于策略师确定什么时候他们可能会看到那些关键字的帖子流量最多,从而使这些帖子对潜在的客户更加相关和有效。

搜索度量研究云的关键字发现工具显示,8月是人们搜索背包最多的时候,所以对于背包指南来说,这可能是一个不错的月份。

如何直接提高能见度

虽然一个内容营销平台可以帮助你发现你的内容的质量关键字,并告诉你最有效的时间发布你的内容,它不能保证你的内容会被找到。

搜索指标的“可见性”是业界公认的KPI。它从搜索量、有机位置和动态点击率(CTR)模型中获取数据来计算分数。分数越高,它在互联网搜索中出现的越多。能见度变化有很多原因。虽然内容丰富应该提高知名度,但也有一些外部因素会影响它。

例如,一个可能导致分数下降的事件是Google算法更新。谷歌可以在没有警告的情况下改变其算法,但如果你回顾一下可见性图,该平台可以指示谷歌何时进行更新,这样你就可以确定是否存在相关性,或者是否还有其他原因,比如关键字排名的损失。

作者仍然需要把平台提供的数据塑造成你的读者想要消费的有价值的东西。搜索度量收集了大量的数据,并将其整齐地打包在“搜索度量”内容体验中,这是为帮助作者获胜而设计的。IT让作家和策略师了解竞争对手在类似话题上所做的事情。

胡佛在吸尘器行业已经做了几十年了,但随着新产品进入市场,其内容必须与其生产的产品一样具有竞争力。一旦作者在搜索度量内容体验中创建了一个简短的核心主题,该平台将返回该主题的竞争对手URL。这让作家们有机会确切地看到他们面临的是什么。

他们在问什么?

内容体验问题查找器还提供了一些特定的问题,互联网用户正在询问一些特定的主题,作者可以用来开始写作。

记分

我们已经提到编写部分左侧的内容编辑器,用于搜索度量内容体验。在屏幕的右侧,作者可以分数的形式记录构成伟大内容的所有元素以及该内容的估计质量。

结语

你知道你需要一个内容策略,你也知道为什么。通过内容营销平台将其付诸行动,简化了实践。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly