Return to site

Bing Shopping Ads的专家管理变得更加容易

· seo优化

历史有重复自我的诀窍。100多年前,福特主导了大规模生产的汽车,直到通用汽车,其他人最终赶上了。Apple已经推出了2007年iPhone推出的智能手机市场,但三星和其他公司对这家巨头进行了创新,以获得巨大的市场份额。

今天,谷歌仍然是无可争议的搜索之王,但我们正在目睹明显的竞争演变,因为Bing悄然,稳步提升其对抗巨头的市场地位。毫无疑问,战壕中的职业选手必须随着市场动态的转变而适应,需要更广泛的技能,新工具和更快捷的经营方式。

PPC专业人员正处于激动人心的行业发展之中,因为他们正在驾驭更复杂的营销迷宫。Bing作为一个可行且功能强大(类似谷歌)的PPC平台的出现,使营销人员能够访问更大,更惊人的搜索 - 如果他们能够有效地管理两个平台的复杂性。

从一个界面管理两个搜索引擎
今年早些时候,我们讨论了来自Optmyzr的新Bing特定优化工具,这些工具从一个地方为Bing和Google管理奠定了基础。我们专注于Bing已经发展到与AdWords结构非常相似的事实,这使我们能够简化许多优化并加快平台之间的广告管理。

然后,在8月下旬,Optmyzr推出了一套更深入的功能,允许PPC专业人员将他们的注意力扩展到Bing Shopping Ads。我们正在深入挖掘这一目标,因为PPC的机会正在急剧扩大,并且企业通过Google和Bing的最新购物广告进步获得了惊人的成果。

Adthena 最近发布的2018年报告显示,美国零售商现在将超过76%的PPC支出用于购物广告,不到四分之一用于Google文字广告。英国零售商对购物广告的影响更大。随着零售商利用更丰富的广告体验吸引观众,我们预计这一趋势将持续下去。

购物广告揭开神秘面纱
由于非常明显的原因,大型引擎正在通过购物广告推动更多业务的激烈竞争。消费者已经掌握了搜索功能。他们特别询问发动机他们想要什么 - “男士黑色礼服鞋”,或者更具体地说,“Cole Haan男士黑色礼服鞋尺码11”。

客户搜索的性质为我们提供了非凡的洞察力 - 他们在漏斗中,他们的意图,价格敏感度,品牌亲和力(或缺乏)以及其他属性。

我们实现了购物广告的自动化核心方面,以帮助精明的营销人员克服客户愿意提供的语义洞察力,以提供极具吸引力的产品特定购物广告。反过来,客户可以直接点击漏斗底部 - 您想要的位置 - 购物车已满,输入付款数据并完成订单。

然而,在两个搜索平台上工作一直很困难......直到现在。

轻松为Bing和Google构建精细的购物广告系列
Optmyzr Shopping Campaign Builder简化了PPC专业人员如何设置广告系列结构以获得最佳效果。由于Google和Bing购物广告之间具有等级相似性,营销人员可以使用非常相似的广告系列结构为两个引擎设置广告系列。您仍然可以单独设置它们,但是大大简化了Grip(单个产品组)等粒状结构的构建过程。

自动为新产品制作购物广告
Optmyzr Shopping Ads Refresher提取新添加的广告资源,以自动创建新的广告组和产品组。该功能简化了使用正确的出价快速推送热门新广告资源的能力以及良好帐户结构所提供的所需否定关键字。将Shopping Refresher视为旧式实体零售店中古老的端盖的自动化数字版本:新的东西放置在高能见度区域,而不是放在商店后面的垃圾箱中。更好的是,在这种情况下,它可以为两个引擎进行管理(想象一下控制Target和Walmart的端盖)。

使用相关的共性来巧妙地管理出价
从PPC的肉与土豆演变而来,出价管理现在采用深度定制,允许营销人员快速,轻松地发现和解决出价问题。他们还可以一步到位地管理购物广告系列,广告组和产品组的出价。我们的工具可帮助ID产品属性共性,从而有助于提高出价。事实上,营销人员现在可以大规模管理出价并通过简单的点击应用更改 - 在Google和Bing购物广告平台上使用类似的经验和工作流程。

查询防护

管理良好的购物广告系列通常可以通过向购物广告组添加否定关键字来执行查询屏障。有时,此技术会主动用于将品牌查询引导至具有与非品牌查询不同的出价的广告组。

在其他情况下,它会被动地用于防止效果不佳的查询在将来产生更多广告展示次数。通过使用包含大量广告组的详细购物结构,可以更精确地将否定关键字分配给相应的广告组。

幕后发生了什么
我们不希望大型发动机的创新能够很快消失。2017年,Google推出了Showcase购物广告 - 这一选项可以帮助品牌吸引更加被动的数字窗口购物者,并通过极具吸引力的沉浸式体验帮助他们从被动式转移到漏斗式。

想想Bing的研发人员是不是很忙?再猜。他们继续推动自己的创新,决心进一步巩固谷歌的统治地位。我们每天监控两台发动机的发展。PPC专业人员没有足够的空间来监控每一个开发项目,并且很容易被一个平台(谷歌)过于专注,只能错过那些使用Bing进行搜索的数百万客户。

聪明的PPC专业人士正在调整他们的游戏,以适应这个不断变化的游戏领域。虽然搜索引擎本身提供更多自动化和简化的选项,但Optmyzr正在快速响应新的机会,通过在众多广告格式(包括购物广告)中的复杂自动化之上添加人性化,简化高级帐户管理并改善结果在Bing和Google上。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly