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搜索推广|seo优化-Bing的5种方式与Google SEO不同

搜索推广

如果你和许多其他人一样忘记了谷歌以外的搜索引擎,那么Bing可能是你企业最大的未开发机会。

Bing和雅虎(自2010年以来一直由Bing提供支持)共同占据美国桌面搜索引擎市场份额的33.6%。在某些行业中,这一数字甚至更高:Bing和雅虎处理了近80%的与教育相关的搜索,例如,汽车和电信。

而且,最重要的是,许多营销人员都注意到Bing流量转换比谷歌流量更好 - 这可能与Bing的平均人口统计更加成熟,可以说有更多钱可用。

好消息是,如果你已经投入了谷歌搜索引擎优化,那么你只是跳跃,跳过,并跳过在其他搜索引擎上看到切实的结果。这是因为Bing和Google分享了许多相同的排名信号,但我们将在本文中讨论一些关键的差异。

1.关键词

bing和Google之间最大的区别之一与关键词排名优化有关。

一方面,Google努力通过了解搜索者意图和解释来自不同网站的情境提示来提高搜索准确性。我们称之为语义搜索,它部分依赖于机器学习和人工智能(如RankBrain)来帮助他们理解页面的内容。

谷歌已经表示,RankBrain是排名算法中第三个最重要的因素 - 这意味着完全匹配关键字与为访问者创建全面的主题页面和文章无关。

另一方面,Bing在广泛匹配的关键字方面有点生疏,他们的b实际上建议您“尽可能使用有针对性的关键字。”如果你在任何地方使用精确的关键字,你会发现你在Bing SERP中排名更好您可以,包括您的域名,元描述以及H1和H2标题标签。

另一个区别是,Google在您的查询中使用上下文线索来确定您要搜索的内容,而Bing则优先显示您的本地搜索结果。如果您要搜索的单词具有多种含义,Bing还会在侧栏中提供其他选项以帮助他们理解您的查询。

Google:创建由关键字研究支持的综合网页,但重点关注主题相关性,而不是精确匹配关键字。

Bing:使用与您在Bing的搜索结果中定位的术语完全匹配的直接关键字 - 只是不要过度优化,否则您可能会冒险与Penguin发生冲突。(这个与国内的百度seo类似。)

2.元关键词

虽然我们讨论的是关键字问题,但我们要解释一下房间里的大象:就谷歌而言,元关键字已经死了。谷歌表示,早在2009年,“许多年前,谷歌开始无视关键字元标记,”你不必搜索很难找到的文章为什么你不应该使用meta关键字。

然而,在Bing上,meta关键字仍然存在并且在踢。数字代理商Levy Online发布了最近这个真实世界的例子:

“有一位客户来到我们这里,Google的排名很好,但雅虎和Bing却很差。我们注意到的第一件事就是缺少元关键字和描述。一旦我们完成这些填写,我们看到SERP的显着增加。

当然,这并没有给你一个借口滥用它们或开始将不相关的关键字填入元标记,但它确实意味着你不应该完全忽视它们。虽然meta关键字在Google方面可能基本上无关紧要,但它们对Bing结果产生了巨大影响。

Google: Meta关键字标签不是排名信号。

Bing:元描述和关键字可能(可能)对搜索引擎排名产生重大影响。

3.反向链接

Google和Bing都非常信任。例如,他们都重视反向链接,因为这些标志是访问者发现您的内容有用,信任您提供的信息,现在想与他人分享。

Google通过衡量链接到您的内容的域名的PageRank(流经反向链接的链接权益)来衡量信任度。高PageRank链接的权重很大,其中一些链接超过数百个垃圾邮件,低PageRank链接。

Bing也重视高质量的链接,但他们对质量的评价略有不同。例如,Bing更加重视域名年龄和某些域名扩展。从Bing的POV开始,如果您通过完善的域获得大量有机反向链接,那么您就是切片面包以来最热门的东西,特别是如果这些域以.gov,.edu和.org扩展名结尾。

Bing还会更加强调您收到的链接数量。但是,与谷歌一样,您应该避免不道德的外链优化。我提醒你每个月建立不超过20个链接,并试着把重点放在质量而不是数量上。

Google:权威的反向链接和高质量的内容是反向链接页面权威的最重要指标。

Bing:链接计数的权重更大,域名年龄和.gov,.edu和.org域名扩展等因素被视为信任信号。

4.社交信号

谷歌seo长期以来一直否认社交信号在页面排名方面发挥了特殊作用,尽管有很多人猜测它起到了一些小的作用。

另一方面,Bing 对社交信号的重要性持开放态度:

“社交媒体在今天努力排名搜索结果方面起着重要作用。它扮演的最明显的部分是通过影响。如果您在社交方面具有影响力,这会让您的粉丝广泛分享您的信息,这反过来会导致Bing看到这些积极的信号。 从长远来看,这些积极的信号会对你如何有机排名产生影响。

如果你想在Bing上排名很好,那么你需要在社交媒体圈中保持警惕。与您的受众互动,尽可能多地获得推文,分享,喜欢和+1。

将社交媒体融入您的搜索引擎优化策略非常耗时,但如果您希望针对Bing进行seo优化,则非常值得。考虑下载一个全面的社交媒体聆听工具,该工具可帮助您查找并利用人们在网络上与您的业务进行的每次对话。

谷歌:像任何其他索引页面一样对待Facebook和Twitter页面。

Bing:社交信号是一个关键的排名因素。搜索结果将显示您的Facebook好友和Twitter粉丝对不同商家的评分。

5.多媒体内容

在视觉搜索方面,Bing一直在努力推动视觉搜索,这与他们最受欢迎的功能之一 - “实体理解”密切相关。

从本质上讲,Bing能够准确地抓取和理解各种类型的多媒体内容,例如视频,音频和图像。Bing还可以抓取并了解Flash网站。

与此同时,谷歌仍然最依赖于基于文本的内容,而Flash网站对他们来说几乎都是不可见的。高质量的图像和视频确实很重要,但它们的权重几乎没有那么大。

虽然我不建议你跑出去建立一个Flash网站,但是通过更多的图像,视频和音频文件来增强你的内容可以让你在竞争中占据优势。

Google:强调基于文本的内容,无法抓取Flash网站。

Bing:更加重视多媒体内容,能够抓取并理解Flash网站。

其他技术SEO差异

虽然上面列出的五个差异可能是Google和Bing之间存在的最大差异,但我还是应该注意到其他一些小的差异。

例如,虽然您通常可以依靠Google为您的网站编制索引,并相信它会尝试抓取您网站的每个网页并将其编入索引,但Bing往往会专注于关键网页并且不经常抓取您的网页。

幸运的是,您可以通过将您的网站提交给Bing进行索引,然后使用Bing网站管理员工具并点击抓取控制来提高抓取速度,从而帮助完成此过程。您还可以通过点击网站站长工具中的提交站点地图或在robots.txt中添加路径来向Bing 提交站点地图,这是一个重要步骤,因为这是排名信号。

有关与Google不同的技术因素的更多示例,请查看Bing的网站站长指南

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