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脉冲:比特和大脑的协同作用聚焦于企业的核心价值,以促进增长

· seo优化

在搜索度量中,我们生产的帮助客户在线排名的软件与我们团队中能够帮助您理解这一切的人一样重要。当我们推出新的搜索指标数字战略小组我们与我们的主要顾问和SEO策略师之一乔丹·科内(Jordan Koene)就内容营销的现状以及现代营销人员面临的现状和挑战进行了交谈。在……里面这,这个脉搏我们深入研究了他从与我们的客户合作中学到的东西,以便从我们的搜索度量、内容体验和搜索体验软件中获得最佳效果。

数字营销在今天普遍建立得有多好?

约旦:这通常因行业而异。对于专注于科技或在线驱动的公司来说,数字营销的实践已经很成熟了。这些组织面临的挑战之一是找到合适的人才继续推动数字营销战略。我相信,这一知识差距推动了数字营销的大部分投机和能力。

你如何构思和建立一个成功的数字战略?

约旦:一般来说,我建议领导者集中在一个到三个数字频道,并掌握他们!创建一个实现数字营销所有要素的计划是不可能的。一个专注的团队,目标是实现卓越,将始终对业务产生重大影响。

专注于企业的核心价值,围绕这一价值定位建立数字战略。即使是在数字世界里,当你有这样的注意力时,有机地成长总是更容易。太多的营销者想要创新来领导数字战略,而不是专注于企业的核心价值。

营销人员通常面临哪些挑战?

约旦:在许多公司中,数字营销-或者更确切地说,是有机增长-并不是首要任务。增加这一点并使之成为一个恶性循环的是,有关影响和执行的知识没有提供。这迫使许多企业更愿意以个案的方式依赖外部专家,而不是专注于内部资源和人力的创造。缺乏专门的预算往往使问题更加严重。

当涉及到与现有的内部营销团队合作时,他们经常需要托管内容的解决方案。网站的过度膨胀造成了减少和关注网站内高价值内容的必要性,并预先识别了后者。

在技术方面,其他共同面临的挑战是考虑到材料网站的变化对谷歌排名的影响,比如javascript、PWA或技术债务改善,以及缺乏对内部链接的使用以及创建增长所需的数据粒度的澄清。

你对内部营销人员有什么建议?

约旦:

确保在内容创建过程中的每一步都进行数据分析。
  • 使用数据启动内容创建过程
  • 了解任何主题的意图、季节性和需求之间的关系。
  • 要知道,规模并不是唯一的增长解决方案。
  • 创建内容生成过程,以评估和刷新内容以获得更高的性能。
为了创造高影响力的SEO成果,目标是将其建立为组织中公认的一部分。
  • 明白SEO不仅仅是战术。商业策略和计划是成功的必要条件!
  • 建立公司间的协作和管理技能。你在内部伙伴关系中的效率越高,你就会越成功。
  • 创造一个促进学习的环境。要创造高影响力的SEO结果,你必须投资于教育之旅,在组织中创造知识。
  • 建立可靠和可预测的SEO报告。这些报告必须使用领先的指标,例如平均等级改进、站点速度或性能以及URL到URL的性能。
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