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揭开搜索引擎优化的秘密:谷歌对在线广告的打击如何补充搜索

· seo优化

如果你使用谷歌的Chrome浏览器,你可能会发现你的生活突然变得不那么杂乱了。2月中旬,这家搜索巨头推出了一款新的Chrome广告过滤器,自动删除整页广告、自动播放声音和视频的广告,以及从移动和桌面结果中闪烁广告。

原因是什么?谷歌表示,它们违反了消费者可接受性的行业标准-也就是,它们令人讨厌。尽管此举可能会让网民感到欣慰,但此举引发了一个问题,即谁从这一变化中受益,以及网络营销人员是否会突然看到广告收入枯竭。在我们最新的揭开SEO的秘密,我们将看看为什么现在是营销人员考虑在搜索世界中找到新的平衡的时候了。

吃你的蛋糕也吃吧

对网络浏览最大的抱怨之一是用户被广告轰炸的频率。然而,正是广告帮助媒体和出版巨头满足消费者的新闻需求,而不是强迫用户付费订阅或一次性使用。数字广告已经从许多消费者忽视的横幅广告发展到了浮华的事务,其中包括弹出覆盖阻止人们想要阅读的文本,或者自动播放像福特这样的视频,在“人物”杂志的Chica功能上播放美国拉丁裔新闻和娱乐节目。

谷歌创建了新的浏览器过滤器,以摆脱这种混乱。该设计基于一组公司、出版商和行业协会制定的标准,这些公司、出版商和行业协会致力于改进桌面和移动设备上的在线体验。更好广告联盟。苹果的Safari,Mozilla(火狐)和微软的边缘浏览器(以前的IE)都支持广告拦截插件,但它们没有内置在Chrome中的本地广告过滤器。这意味着广告商仍有选择,但对于那些想要接触到最大潜在客户群体的营销人员来说,他们的选择非常狭窄,正如Statista桌面数据显示的那样:

仇恨者

谷歌一直因此举而受到批评这是一种自私的行为,因为它从另一种广告中获得了巨大的好处:那些以谷歌广告(Google AdWords)和谷歌广告(Google AdSense)的形式,为搜索结果中的突出位置付费的营销人员。eMarketer称Facebook和谷歌是双头垄断:去年,在美国830亿美元的广告收入中,Facebook和谷歌的收入总额约占63%。在移动领域,谷歌自2015年以来也取得了主导地位。

因此,批评人士担心的是,一家公司现在可以决定用户看到了什么,这一点也就不足为奇了。一些人指出,在谷歌YouTube上播放视频之前,广告仍在滚动,而像“福布斯”这样的出版商在允许用户查看他们想要的内容之前,必须删除所显示的整页广告。

技术利维坦为这一行为辩护,认为这是对用户下载的攻击性广告拦截软件的反应。免费以防止分散注意力的人扰乱他们的经历。愤世嫉俗者指出,这是谷歌清理Chrome广告行为的原因。

理论上说,与其他浏览器不同,Chrome用户不需要下载广告拦截插件,这使得它成为一个更有吸引力的选择。通过在Chrome上获得更多的关注者,Google将从AdWords和AdSense收入的增加中获益。

大多数用户可能甚至不知道新的Chrome过滤器,不太可能迁移到另一个浏览器。此外,由于担心被屏蔽,可能促使更多出版商转向订阅模式,比如“纽约时报”(New York Times)或“连线”(Wired)。这两家出版商都允许你每月免费阅读一定数量的文章,然后才需要支付更多费用。换句话说,对于谷歌来说,这是一场双赢,对于那些依靠广告维持业务的公司来说,这是一种中性到消极的结果。

搜索解决方案

因此,谷歌的举动可能会在全球范围内引发大量依赖广告的公司的争夺战。如果他们还没有这样做,高管们将需要重新审视付费搜索和有机搜索、广告方法和病毒式营销技巧的结合。经常最难以确定投资回报的有机搜索,可能成为成功的关键。

有一些简单的公司可以在搜索引擎优化以弥补在弹出式镇压中失去的能见度。最大的?在SERP中提升到一个更高的职位。

在这里,我们查看了美食网站Springlane.de。在2012年推出其德国网站后,该公司将重点放在SEO战略上,比如关键词和竞争洞察力。

SpringLane还专注于理解搜索者的用户意图,并构建清晰的页面-这是在GoogleSerps中排名最高的一个重要因素。例如春巷担任“鹰嘴豆泥”的第一名。页面标题被划分成清晰的分类,这使得Google更容易阅读和爬行,用户也更容易理解。暴发户在Chefkoch.de和Essen-und-trinken.de的两侧,将制作食物的艺术变成一种视觉体验,将菜谱分成简单的步骤,每一步只需一两句解释。

springlane还搭建了一个链路建立程序,使得它在各大新闻网站发布ndr.de。

这是一个明确的说明,有一个良好的搜索引擎优化基础仍然需要一个有效的内容战略。SpringLane将两者结合在一起,把用户带到他们的网站上,并将他们留在那里,这是一个简单的解决方案,可以避免把钱投到恼人的付费广告中。知名度的提高使公司走上了增加收入的道路。

实践我们所宣扬的

同样的结果应该发生在任何一家公司的业绩中,不管其广告支出如何。在搜索度量中,我们使用我们自己的SEO工具和方法来增加我们的德语网站流量。术语表。我们看了50页,有41个新的URL和9个重新编辑的URL,它们分别在八轮5到7篇文章中发布(重新发布)。在10个月内,该项目的SEO可见度提高了180%:

但不仅仅是我们的核心指标,SEO能见度,增加了很多。我们还注意到交通流量增加了。根据谷歌分析(GoogleAnalytics)的数据,同期的流量增长了153%。这些结果有力地证明了在没有任何数字广告的情况下,优化页面可以做些什么。

了解如何优化现有和新的在线内容是提高能见度和提高底线的关键。良好的SEO此外,从长远来看,网站的维护也更容易,而且它还创造了良好的用户体验,以保持客户的回归。那只是个好生意。

谷歌受限?

欧盟(EU)对搜索引擎进行了特别密切的监视,以监测它们是否使用大小和范围来扭曲对它们有利的竞争。即使美国政府在某一时刻介入监控谷歌如何权力,谷歌的广告限制将需要很长一段时间才能改变,让广告商和网站所有者暂时听命于这家互联网巨头。

谷歌还指出,其目标并不是阻止所有广告-只有那些似乎滥用桌面和移动优秀标准的广告。这,这个,那,那个谷歌广告体验工具向您展示如何将更好的广告标准应用于您的网站。当你使用这个工具时,它会在你的网站上提供精选的截图和视频,这些都是违反标准的。

除了新闻,兜售其他产品和服务的人将不得不想出解决办法,以确保他们的产品在不超出预算的情况下得到充分的提升。虽然花钱重新配置广告策略以遵守谷歌的规则可能是直截了当的短期解决方案,但改善你的搜索引擎优化可能是短期和短期内最有效的解决方案。

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