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社交媒体战略的Buzzfeed方法

我最初开始写一篇关于BuzzFeed如何根据不同的社交网络定制内容的帖子。他们使用什么图像尺寸?什么类型的内容适用于一个网络但不适用于另一个网络 他们采用什么策略?但事实证明,BuzzFeed在这些社交网络上接近其内容的方式并没有任何革命性的东西。他们做了一些有趣的事情,例如:

  • 在Facebook上使用静音,方形视频,可以在任何设备上运行良好,并且不需要理解声音 - 来自Tom Critchlow的更多信息:“ Intermodal Media ”
  • 在Twitter上发布几乎完全基于列表的文章:
  • 将来自其他地方的Reddit类型内容聚合到他们的Instagram Feed上,而没有太多与BuzzFeed的连接:
  • 让不同的人以您期望从您自己的朋友那里获得的故事格式运行他们的Snapchat帐户。例如,有人可能会在音乐会上记录她的时间或尝试新的食物或访问中央公园。
  • 在链接到他们的YouTube频道以生成订阅弹出窗口时,偶尔会附加?
社会战略的另一种方法

BuzzFeed在2015年初对其社交策略进行了根本性的改变。这就是BuzzFeed的出版商/数据大师Dao Nguyen所说的:

“我们的首席执行官Jonah Peretti在2015年1月开始讨论BuzzFeed对内部团队的分布式战略。我们不是主要关注我们的网站和应用程序,而是使用社交网络作为向他们发送流量的方式,我们将积极发布我们的直接内容到YouTube,Facebook和Snapchat等平台。“

我建议你查看整篇文章 ; 这很棒。

BuzzFeed的Instagram Feed是这种策略的一个更极端的例子。他们的帖子几乎没有机会立即将流量发送回BuzzFeed,通常如下所示:

这篇文章是不会直接将流量发送到BuzzFeed使用很快,但它要吸引用户。从这个意义上讲,Instagram基本上是BuzzFeed的品牌平台。它将BuzzFeed名称放在数百万用户的引人入胜的内容旁边,几乎肯定会提高BuzzFeed在其他地方的营销工作的效率。

这并不意味着BuzzFeed已停止使用社交将流量发送回其网站。事实上,他们几乎所有的Twitter帖子都是点击量列表:

但共同点是,BuzzFeed不会试图在频道上强制执行自己的目标。如果Snapchat或Facebook或YouTube用户希望直接在这些平台上直接使用原生内容而不离开他们的Feed,那么这就是BuzzFeed将与他们联系的地方。

所有这一切的明显要点之一就是将您的内容定制到频道。这已被谈到死亡。更有趣的是,将这些渠道用作品牌推广渠道而非转化渠道。

专门发布与您的产品无关的引人入胜的内容没有任何问题。每次与Buzzfeed社交帖子互动时,您都会看到Buzzfeed名称。它来自Instagram或Facebook或Twitter或SnapChat的通知。您可以在每天花费时间的Feed中看到它。每天简单地将您的名字放在用户面前是不是很有价值?这个品牌101不是吗?谁在乎你是不是在谈论你的产品?

这有点贪心。您可以关注目标市场。您可以将您的名字显示在他们每天消费的内容旁边。您可以成为他们直接收到手机通知的主题。但这对大多数品牌来说还不够。他们还需要注意与他们的产品密切相关。

因此,许多品牌犯下的最大错误就是迫使社交媒体进入渠道,而不是应该如此。大多数品牌和产品都不适合参与转换的社交媒体内容并且最好不要瞄准与品牌相关的目标,因为它提供了更多的创造性灵活性。

参与和产品相关:做得对

那些吸引人参与产品相关内容的品牌不是社交媒体天才 - 他们只是拥有适合有趣的社交媒体内容的产品。一些例子是:

  • BuzzFeed:
    人们想要阅读他们的文章(在某些渠道上)
  • 纽约时报:
    人们希望了解最新消息
  • Etsy:
    人们想要发现独特的产品
  • Bloomingdale's:
    人们希望看到很酷的服装

还有一整类帐户已经成功地使某些主题成为权威,并以这种方式提供价值:

  • 蒸馏:
价值道具

什么是你的“社交媒体价值主张?”换句话说,有人会在Twitter或Instagram上或在哪里关注你的原因是什么?除了简单地喜欢你的品牌之外?你提供的内容是什么?他们会关心什么?当关注你的产品时,“社交媒体价值主张”并不强烈,你需要找到另一个。

把这一切都换成另一种方式......

大多数人问的问题:

“我们如何使用社交媒体宣传我们的产品?”

大多数人应该问的问题:

“我们如何创建引人入胜的社交内容?(针对我们的目标人群)

尝试使用相同的内容回答两者通常会导致与您的产品相关的尴尬内容,并且几乎肯定不会吸引人:

通过这个镜头,你可以在一夜之间改变90%的品牌社交媒体账户。不要试图强迫您的产品或品牌进入帖子。只需发布精彩内容。

而不是发布这种类型的内容:

您可以发布人们真正关心的内容 - 与产品相关与否。

内容让人关心

当您无法专注于您的产品时,执行社交权利的一些示例将是:

  • 红牛:
    人们对能量饮料不感兴趣,所以他们发布了极限运动
  • 鸽子:
    人们不关心肥皂,所以他们讲述内在美
  • 英特尔:
    人们不关心计算机芯片,所以他们广泛宣传技术:

更改核心帐户可能风险太大。在这种情况下,请从BuzzFeed的书中取出另一页,并尝试使用专门针对特定类型内容的新社交Feed,而不会对您的主要帐户进行检修。例如:

  • 可口可乐可以创建一个专门用于突出快乐和令人振奋的时刻的帐户
  • Dos Equis可以创建一个专门用于描绘有趣人物的帐户
  • Old Spice可以创建一个关于大学生生活方式的账户
  • Mint.com可以创建一个专注于财务提示和技巧的帐户

将社交媒体视为另一种流量生成渠道很容易。帖子主要是促销或以产品为导向,偶尔和不情愿的“参与”相关的帖子被洒在.Bazzfeed对待某些频道的方式提示了不同的目标:品牌意识。这不是关注您的产品。这只是老式的品牌推广:将您的品牌与正确的情感联系起来,并将其置于尽可能多的相关人员面前。

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