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网站参与率影响有机排名吗?

您的有机点击率非常重要。虽然它可能不是直接排名信号甚至是谷歌核心算法的一部分,但我相信CTR是一个间接信号,肯定会影响排名。如果您提高点击率,则应该会看到您的排名和转化次数有所改善。

尽管拥有较高的有机点击率至关重要,但拥有积极的网站互动指标更为重要。如果那些人没有坚持超过几秒钟,那么让成百上千的人点击你的头条新闻有什么价值呢?

如果谷歌重视停留时间,有没有办法看到它?是!今天我将分享一些数据,显示参与率(例如跳出率和网站停留时间)与排名之间的关系。

在我们开始之前的一个重要注意事项:请不要过多关注本文中讨论的绝对跳出率和站点数据的时间。我们只关注一个特定垂直的数字。最低预期参与度因行业和查询类型而异。

Google会测量停留时间吗?这与现场的跳出率和时间有何不同?

是。我们知道Google会在返回SERP之前测量停留时间或访问者在页面上花费的时间。

2011年,Google 宣布了一项新选项,允许我们阻止域名出现在我们的搜索结果中。如果您点击结果然后在几秒钟内从网站返回SERP,则会显示Google的阻止网站功能。单击它可以阻止该站点的所有结果。

谷歌告诉我们他们会研究数据并考虑将其用作排名信号。

虽然该功能不再适用于我们,但我们知道这是基于您是否(以及多快)退回。所以我们知道谷歌肯定在测量停留时间。

问题是,我们没有办法测量停留时间。但是,我们可以衡量三个与停留时间成比例且定向等效的参与度指标:跳出率,现场时间和转换率。

跳出率是否影响有机位置?

好吧,让我们开始使用正式的Google产品线。Google的Gary Illyes 在2015年发布了以下内容:“我们不会在搜索排名中使用分析/跳出率。” Matt Cutts过去也说过类似的话。很清楚,对吗?

但是,我并不是说跳出率被用作直接排名因素。谷歌绝对不需要谷歌分析来计算停留时间。我认为,在一些Rube Goldbergian方式中,跳出率确实(间接)影响排名。

数据是否支持了?我们查看了我们排名的网页/关键字的跳出率是否与其排名有任何关系。看看这张图:

这非常奇特。注意位置4和5之间的“扭结”?在数学术语中,这被称为“不连续函数”。这里发生了什么事?

好吧,对于这个特定的关键词利基,似乎只要你的跳出率低(低于76%),那么你更有可能出现在1到4的位置。但是,如果你的跳出率更高(上面) 78%),那么你不太可能出现在那些令人垂涎的前四名中。

我是否说跳出率是Google使用的核心搜索算法的一部分?没有。

但我认为跳出率与排名之间肯定存在关联。看一下这个图表,它让我相信这不是偶然的 - 但实际上算法本质上。

我的猜测是算法使用用户参与作为验证方法。可以认为它更像是对现有算法中未经量化的点击率的“检查”。

毫无疑问,点击率可以游戏。例如,我可以向你保证数字相当于免费啤酒,并具有可笑的高点击率。

但如果没有免费啤酒,那么大部分(如果不是全部)流量都会反弹回来。

因此,我认为谷歌正在测量停留时间(与跳出率成正比),以检查获得高点击率的网站是否真的值得,以及点击确实有效,或者只是点击诱饵。

这个讨论显然提出的另一个问题是:更高的排名会导致更高的参与率,而不是相反吗?或者这些都可能是由一些完全不相关的因素引起的?

好吧,除非你在谷歌工作(即便如此!),你可能永远不会知道谷歌算法的所有秘密。有些事我们知道我们不知道!

无论如何,改善用户参与度指标(如跳出率)仍然会有其自身的优势。较低的跳出率只是成功的一个指标,而不是它的保证。

现场时间是否影响有机位置?

现在让我们看看现场的时间,我们可以测量的另一个度量与停留时间成正比。此图表在曲线中也有“扭结”:

很容易看出,如果您的关键字/内容对在网站上有不错的时间,那么您更有可能处于有机位置1-6。但是,如果平均参与度较弱,那么你更有可能处于7或更低的位置。

有趣的是,在您跨越现场的最低时间限制后,您将无法获得额外积分。即使人们在您的网站上花了2个小时,也没关系。我认为你已经通过了谷歌的测试 - 通过更多的测试不会产生任何额外的奖励积分。

拉里的理论:谷歌使用停留时间 - 我们无法衡量,但与用户互动指标(如跳出率,网站停留时间和转换率)成正比,以验证点击率。这些指标可帮助Google确定用户是否最终获得了他们想要的内容。

转换率:最终指标

现在让我们谈谈转换率。我们知道更高的点击率通常会转化为更高的转化率:

如果你能让人们对点击某些东西感到非常兴奋,那么这种兴奋通常会导致购买或注册。

所以我们需要的是一个Engagement Rate Unicorn / Donkey Detector,用于检测高和低参与率。

在我们继续前进之前,我们需要知道:转换率是多少?

在所有行业中,网站的整个网站转化率约为2%(驴),而前10%网站(独角兽)的转化率达到11%及以上。虽然绝对转换率因行业而异,但无论是哪种行业,独角兽的表现总是超过驴子3-5倍。

请记住,转化率是一个非常重要的成功指标,因为您获得了最大的价值(您实际捕获了潜在客户,销售产品,让人们注册您的简报,或者访问者做了您希望他们做的任何其他事情),意味着用户找到了他们正在寻找的东西。

你如何将转换率驴变成独角兽?

你没有到达那里的方式是做一些改变。驴和独角兽之间的区别是如此巨大。如果您想将转换率提高3倍至5倍,那么2%或3%的小幅增量变化通常不会削减它。

你该怎么办?

1.改变你的报价(以大的方式)

而不是A / B测试按钮颜色或图像更改,您可能最好不要废弃当前的报价并做一个新的。

问问自己:为什么世界上有98%的人认为你的报价没有让你接受它?好吧,这可能是因为你的报价很糟糕。

你能提供什么能引起共鸣的是,+ 10%的人会因为报名或当场购买而感到兴奋?

心胸开阔。答案可能与您目前正在做的事情相邻。

例如,对于我自己的公司,五年前我们的主要提议是注册试用我们的软件。这有点复杂,人们不得不学习如何使用该软件,而不是每个人都通过这个过程。

然后我有一个顿悟:为什么我不评估人们的账户而不让他们试用我们的PPC管理软件,只是给他们一张成绩单?这使我的转换率和参与率提高了10倍,并且随着时间的推移持续增长。在改变报价方面有更多的影响力,比如现有报价上的图像。

2.使用Facebook广告

您甚至可以在搜索之前影响用户。品牌意识在人们的思维中产生偏见,这对用户参与信号产生了极大的巨大影响。我们可以通过Facebook广告来做到这一点。

您希望为目标市场推广鼓舞人心,引人注目且令人难忘的内容。虽然他们会消耗您的内容,但他们不会立即转换为潜在客户和销售。记住,爱需要时间。

相反,您的目标是偏向他们,以便将来他们会搜索您的产品。如果这是一个无品牌搜索,过去曾接触过您的营销材料,他们现在更有可能点击并选择您。

Facebook和许多其他供应商进行了提升研究,证明Facebook广告会影响您从付费和自然搜索中获得的点击次数和转化次数。

你不会逃避推广垃圾。你必须推广你的独角兽。

为此,我们将使用Facebook的:

  • 基于兴趣的定位可以吸引那些可能会搜索您正在销售的商品的人。
  • 人口统计定位到可能会在下个月内搜索您正在销售的内容的人。
  • 行为定向以吸引那些购买与您正在销售的商品相关的内容的人。

例如,假设您是花店或珠宝商。您可以在将在30天内庆祝周年纪念日的人定位Facebook广告。

你为什么想做这个?因为你知道这些人很快就会搜索与花卉和珠宝有关的关键词。这就是你如何开始偏向他们让他们对你的业务有愉快的想法,增加他们点击你的可能性,但更重要的是,转换。

这不仅仅是Facebook。您还可以在Google展示广告网络上购买图片展示广告。您可以使用自定义关联受众群体定位搜索您感兴趣的关键字但未点击进入您网站的用户(或者您可以指定与您的商家相关的特定类别)。

3.再营销

人们很忙,注意力很短。如果您不使用再营销,基本上您将大量的时间和金钱投入到您的搜索引擎优化和营销工作中,只是为了让人们访问一次。太疯狂了。

您希望确保那些让您了解您网站内容的人永远不会忘记您,以便随后的搜索始终如一。你希望他们保持参与和转换。

再营销会极大地影响参与度指标,例如停留时间,转化率和网站停留时间,因为人们对您更熟悉,这意味着他们更有可能与您保持更长时间的互动。

去年我们花了将近一百万美元用于再营销是有原因的。投资再营销:

  1. 推动重复访问率达到50%。
  2. 转化次数增加了51%。
  3. 平均现场时间增加了300%。

对于最小的投资来说,这些数字是巨大的(1000个观看次数的平均展示广告大约10美元)。

你的工作就是尽可能多地转换或挤出那些已经在你所销售的市场中的人。因此,使用再营销可以提高品牌知名度并提高用户参与度,同时将过去从您网站上退出的人转变为潜在客户。

4.清理你的坏邻居!

如果您已经尝试了上述所有方法(以及提高参与率的其他方法),并且您的网站上的点击率和/或用户参与率仍然很低,那么只需删除它们即可。为什么?

我相信糟糕的互动指标会导致死亡螺旋式上升,使您的网站获得更少的点击次数,更少的销售线索,更少的销售额,甚至更低的排名。谁想要那个?

现在,我没有任何证据,但我的软件工程师怀疑谷歌很难计算互联网上每个关键字/页面组合的参与率。如果没有更精细的数据,他们将需要依靠“域级别参与度分数”来回归。通过同时拥有帐户级和关键字级质量得分, Google在AdWords中在概念上做了类似的事情。这也类似于有多少人认为Google在计算有机排名时会考虑指向您的域名的链接以及您网站上的各个网页(我们心爱的Google PageRank工具栏会沉默片刻)。倾倒你最糟糕的社区 - 只有当所有的复苏尝试都失败了 - 理论上,如果它存在的话,会提高域级别的分数。

显然,更高的点​​击率,更高的参与率和更高的转化率会带来更多的潜在客户和销售额。但我也相信,这些指标的改进将带来更好的自然搜索排名,从而创造更多点击和转化的良性循环。

结论

有机点击率很重要,这一点越来越明显。但是你可能没有意识到低参与率的高点击率并没有那么有意义。

伙计们,没有便宜的技巧!不要投资专门用于游戏点击率的网站。即使它们现在可能在某种程度上起作用,但它们将来也不会很好用。谷歌擅长打击广告网络上的点击欺诈,因此您可以期望他们应用这些相同的知识来对抗有机搜索点击欺诈。

我会在最具影响力的页面搜索引擎优化工作的最顶端优先考虑点击率和转化率(或参与度)优化。

至少你会得到更多的转换。但如果我是对的,你不仅会得到更多的转化,而且你会获得更好的排名,这将带来更多的转化,甚至更好的排名。

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