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网络营销-扩展短语匹配否定:拼写错误的脚本

网络营销

作为网络推广付费搜索专家,我们的优势在于我们能够控制关键字定位。每个月左右,这种控制都会面临新的威胁。我们必须坚强地打击这种每次点击付费(PPC)氪石。我们必须建立网络营销超级自动化,帮助拯救世界免受坏PPC的侵害!

这就是我们Brainlabs(我的公司)创建了另一个Google广告脚本的原因,这次是为了帮助您控制否定关键字的影响。使用否定关键字的挑战是获得正确的平衡。控制太少,你将包括预算耗尽的不匹配。太多了,你可能会失去潜在客户的风险。要过滤高价值和低价值搜索的流量,您只需要正确的触摸即可。

掌握它需要一些试验和错误,但使用脚本来帮助你不会受到伤害。今天,我正在分享一个非常棒的脚本,通过查找由于拼写错误而无法捕捉到的词汇来增强您的词组否定关键字匹配。

使用否定关键字
 

我们都知道,如果营销推广没有正确的关键字,用户输入搜索字词时就不会触发您的广告。与预先计划的关键字不同,搜索字词容易出现各种不一致的情况。

Google广告等广告平台提供了将关键字与搜索字词匹配的不同方法:广泛匹配,广泛匹配修饰符,词组匹配和精确匹配。无论您喜欢与谁合作,您都会知道提前规划人为错误可能很困难。幸运的是,这些匹配类型可以处理拼写错误,复数,广泛匹配,同义词和相关搜索等紧密变体。

困难在于使用否定关键字匹配。不要误会我的意思 - 否定关键字很棒!它们会阻止广告针对包含特定字词的搜索进行展示,以便排除不相关的搜索并通过适当的匹配类型过滤流量。它们也可以设置在广告系列或广告组级别。

不幸的是,他们不使用近似变体或同义词匹配。这意味着即使有经过深思熟虑的否定关键字列表,您的广告仍可能会在包含您的条款的近似变体的搜索中展示。

如果您使用词组否定关键字匹配,这会阻止包含确切不间断词组的任何搜索字词提示您的广告,则您需要为所有可能性做好准备。

人们在输入搜索时犯的一个常见错误:他们忘记在单词之间添加空格。没什么大不了的吧?但是,如果省略该单个字符,则您的短语匹配否定不会阻止搜索!

为了帮助,我有你需要的脚本。它查看包含短语否定但但由于这个微不足道的原因而未被排除的查询。然后,它会建议排除这些搜索查询的新否定关键字。

脚本如何工作
您输入的短语已经是短语匹配否定。例如,“免费”或“二手”。

该脚本将查看您的搜索查询报告,并查找包含该短语的查询以及关键字附加到其他单词的位置。使用“乐高”这个词作为例子:

“ 乐高 自由”

“买二手乐高玩具”。

该脚本将减少查询以使新建议的否定内容如“freesample”或“buysecond-hand”。

然后,该脚本会将包含建议的否定关键字的查询的效果报告到Google表格中,以便您可以查看它们并在必要时将其添加为否定关键字。

这会在广告系列和帐户级别显示,因此您可以决定是将它们作为广告系列否定关键字,还是将其添加到共享的否定列表中。

如何使用它
在Google广告中,转到“工具”,然后在“批量操作”中选择“脚本”。

在Scripts页面上,单击大“+”按钮并粘贴脚本(下面的链接)。您需要为报告创建一个Google电子表格,然后手动编辑以下选项:

phraseMatchNegative是您要展开的否定关键字。
startDate和endDate确定数据的日期范围。以yyyy-mm-dd格式输入它们。
在报表中格式化成本数据时使用currencySymbol。
campaignNameContains和campaignNameDoesNotContain过滤器脚本从中获取数据的过滤器。例如,如果campaignNameContains是[“Brand”,“Generic”],则仅包含名称包含“品牌”或“通用”的广告系列。如果campaignNameDoesNotContain为[“显示”,“竞争对手”],则会忽略名称中包含“显示”或“竞争对手”的所有广告系列。
这不区分大小写。
留空,[],以包含所有广告系列。
如果您需要在campaignNameContains或campaignNameDoesNotContain中加上双引号,请在其前加一个反斜杠。
如果您只想查看当前有效的广告系列,则ignorePausedCampaigns应设置为true;如果要包含它们,则应设置为false。
同样,ignorePausedAdGroups应为true,仅查看当前有效的广告组,false为包含已暂停的广告组。
spreadsheetUrl是Google电子表格的网址,其结果将被复制到其中。创建一个空白电子表格并将URL放在此处。
如果clearSpreadsheet为true,则电子表格中已有的任何数据都将被覆盖。如果它是错误的,则脚本的结果将添加到工作表的末尾。
您还可以选择展示次数,点击次数,费用和转化次数阈值。只有具有超过这些阈值的指标时,才会显示可能的否定数。这意味着您可以专注于最常见或最昂贵的拼写错误。

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