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营销人员幸存内容冲击的明确途径(下)

路径3:独一无二

独特性是这款游戏的巨大资产。要让人们对700字的文章感兴趣,这将很难填写大学申请表。已有数千种本文的变体。

但是,如果你创建一个交互式图形,你要求人们根据收入类别预测美国人上大学的百分比,然后向他们展示正确的答案,那么你可能会受到打击。

上面链接的文章包括一个交互式图形,您可以在其中单击图表以标记您对曲线外观的猜测。你可以在这里看到我的结果:

我毫不怀疑这件作品因其互动性而产生了更大的影响,并且以这种方式使其互动的渐进努力并不是那么大。

当您将独特的内容策略与独特的品牌策略相结合时,独特的概念可以更好地发挥作用。一家做得非常好的公司是位于佛蒙特州伯灵顿的Seventh Generation。他们致力于内容营销,以此作为推动其品牌主导其主页的方式:

人们纷纷回应。他们的Facebook页面有超过130万的喜欢,他们的Twitter页面有超过75,000个粉丝。

路径4:获得先发优势

就你所听到和阅读的关于内容营销的内容而言,仍然有很多市场没有人开始做得很好。现在跳进去,声称早期优势。

即使您的市场已经让竞争对手在内容营销方面做得很好,也要在该市场找到一个特定的利基市场,并将自己定位为该领域的头号专家。

或者,确定一个尚无人主导的特定渠道。也许你可以成为拥有Instagram,Snapchat或未来12个月推出的新社交网络主题领域的公司。

找到你的位置,跳入并支配它。一旦你成立,你就是那个利基或渠道的品牌

例如,Adweek在他们的文章“ 塑造品牌内容的未来的十大趋势 ”中写到了这一点:

品牌将继续与千禧一代建立信誉的人才合作。YouTube的Michelle Phan最近与L'Oreal达成了协议,而惠普创建了一个以Vine影响者Robby Ayala和Zach King为主角的电视广告。我们甚至看到像Vessel这样的公司出现,以提升和促进社交媒体明星。预计更多像Niche Media这样的公司将社交媒体内容创作者与知名品牌结合起来 - 随着传统人才代理商开始实现人才组合的多样化。

路径5:促进更好

拥有最好的内容是不够的。你需要有效地推广它。即使你的内容不如别人的内容,如果你做得更好,你仍然可以获胜。卓越的促销策略本身可以帮助您的内容超越噪音,获得您想要的关注。

当然,两全其美是拥有最好的内容和最好的推广。即使是一个优秀的促销策略也不会拯救垃圾内容,所以无论你的促销活动多么出色,都要确保它真的很棒。帖子的标题与获得有效结果有很大关系,使用高质量,引人注目的图像也是如此。这些看似内容创建项目,但调整您的内容给您的受众是内容促销成功的重要组成部分。

更好的推广的一个关键组成部分是有效的影响力营销,这是由Adweek于2015年7月撰写的,我在2012年就Moz撰写了这篇文章。影响者可以真正帮助您传播内容。这个概念成功的关键是建立这些关系,以便他们分享你的东西。

垂直焦点也可以提供帮助。回想一下我最好的公司的例子以及他们将Instagram作为主要渠道的重点。由于这种关注,他们专门针对该平台调整了内容,这有助于推动他们获得的结果和可见性。

这种更好地促进的概念有很多要素。例如,Buffer认为你应该重新发布内容以帮助它传播。缓冲区文章中的以下图表有助于说明这一点的价值:

您也可以重新调整该内容的用途,并分拆后续内容。例如,如果您创建了一段史诗内容,则可以在其他媒体网站上获得后续访谈或访客帖子的机会。今年早些时候,我在Hubspot关于谷歌推文索引的后续客串文章中这样做了。

路径6:努力工作

简而言之,愿意磨出来。您的竞争对手可能不愿意将100小时放入内容中。然而,如果(或者您愿意为承包商或实习生提供资金),您可能能够创建一些与您的市场空间相关的精彩研究。

愿意袖手旁观并做竞争不具备的东西往往是一些企业成功创业而另一些企业没有成功的原因。同样的概念适用于您的内容营销工作。挖掘并做其他人没有做的艰苦工作,这为你打开了很多大门。

早在2014年5月,Concert Hotels就由他们称之为世界上最伟大的歌手的声音范围内的数字营销机构Distilled发布了一张图表。这包括聆听他们所有的音乐,并找到每个艺术家在录音室中听到的最高和最低音符。毫无疑问,这是一个涉及超过几个小时工作的项目。

最初的作品在Facebook上获得了111,000多个喜欢和分享。此外,有关赫芬顿邮报的一篇文章报道了这一点,该文章在Facebook上又收到了130,000个喜欢和分享的内容。做其他人不愿意做的艰苦工作,取得了可观的回报!

不要害怕过剩

原则上,我同意Mark Schaefer关于内容量大幅增加的大部分内容,但在这个时间点,我认为没有任何市场空间特别拥挤。凭借正确的创造力,动力和专注,几乎在任何行业中,内容营销成功的途径仍然很多。

请记住,任何成功的商业策略(不仅仅是内容营销)都会迅速被大量企业采用,因为人们会追随这笔钱。这意味着会有赢家和输家,但这并不意味着你应该举手投降。

如果你要在商业上取得成功,你需要做的事情要比你竞争的大多数人做得更好,内容营销的世界也不例外。现在不是放弃的时候,是时候去那里赢得比赛了

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