Return to site

内容全面性 - 白板周五

· seo优化

当谷歌表示他们更喜欢全面,完整的内容时,这究竟意味着什么?在本周的Whiteboard Friday周刊中,Kameron Jenkins探索了可行的方法,将搜索引擎的需求转化为有价值的优质内容,这些内容可以帮助您排名。

视频转录
大家好。欢迎阅读本周的Whiteboard Friday Edition。我的名字是Kameron Jenkins,我在Moz工作。

今天我们将讨论内容全面性的质量以及这意味着什么以及为什么有时它会让人感到困惑。我想使用在SEO和Google之间进行的对话的示例场景。所以我们走了。

搜索引擎优化通常会说“好吧,谷歌,你说你想要对高质量的内容进行排名。但这究竟意味着什么?什么是高质量,因为我们需要更多细节。”

谷歌说,“好吧,高品质是全面而完整的。是的,它真的很全面。” SEO们说,“好吧,等等。这甚至意味着什么?”

这就是出生于此的东西。只是对什么是全面的解释,谷歌在他们这么说时的意思,以及根据查询的不同之处。

这里我们有一个示例页面,我会带你走过它。它只是用于演示为什么当谷歌说“全面”时,这对于电子商务页面而言可能意味着与足球页面历史不同的东西。根据查询,它确实会有所不同,因为人们想要各种各样的东西。根据他们在谷歌搜索的内容,他们的意图会有所不同。因此,全面性的标准将会有所不同。因此,希望通过示例的方式,我们将能够指导您完成这一特定查询的全面性。所以,让我们潜入。

1.意图
行。所以首先我要谈谈意图。我在这里买了一套完整的购房指南。这是我用作例子的查询。在我们深入研究之前,甚至在我们研究关键词研究工具或类似的东西之前,我认为让这个问题与你保持一点点非常重要。所以“买房子的指南”,好吧,我会考虑这个并根据查询考虑搜索者可能想要的东西。

首先,我注意到了“指南”。对我来说,“指南”这个词听起来好像有人想要一些非常完整,非常彻底的东西。他们不只是想要快速提示。他们不想要快速的子弹列表。这可能会更长,因为有人正在寻找全面的指南。

“买房子,”这是一个过程。这不像亚马逊这样的加分车。这是一步一步的。这种类型的流程有多个阶段。在这里意识到他们可能正在寻找一些更长的东西以及可能是一步一步的过程,这一点非常重要。

而且,你只是看看这个问题,“买房子的指南”,人们可能会搜索,如果他们以前从未买过房子。因此,如果他们以前从未买过房子,那么记住您的观众处于他们不知道自己在做什么的阶段是件好事。了解您的受众并了解这是他们需要非常,非常全面,从头到尾的信息非常重要。

2.含义
二,含义。这也是在我们进入任何关键词研究工具之前。通过暗示,我的意思是读完这个后会对某人产生什么影响?所以这里的含义,买房子的指南,这是一个重大的财务决策。这是一笔巨大的金融购买。它会影响人们的财务状况,幸福和福祉,谷歌实际上也有这个名字。在他们的质量评估指南中,他们称之为YMYL。所以这代表“你的钱,你的生活”。

这些类型的页面保持非常高的标准,这是正确的。如果有人读到这个,他们会得到关于如何花钱的建议。对于我们来说,重要的是作为制作这些类型页面的SEO和作家,要理解这些页面将被保持到非常高的标准。我认为页面上的内容可能是这样,因为他们正在进行大量购买,这可能是一个值得信赖的好兆头,可能会有一些专家报价。也许你会在整个页面中撒些。也许你实际上是由专家作家而不是Joe Schmoe博客写的。这些只是让页面真正值得信赖的一些想法,我认为这是全面性的关键。

3.副主题

这里排名第三,我们有副主题。有两种方法可以帮助您找到适合您的伞形主题的子主题。我将使用Moz Keyword Explorer作为示例。
使用关键字资源管理器显示子主题
在Moz Keyword Explorer中,您可以通过两种不同的方式搜索不同的关键字和相关关键字。您可以输入查询。因此,您可以键入“买房子”或“购买房屋”之类的东西。您从主要主题开始,结果是您可以在页面上添加一系列建议的关键字,这些关键字与您搜索的术语相关。这将是非常好的,因为你将开始注意主题出现。我注意到的一些主题是人们倾向于搜索“家庭购买计算器”,就像我能买得起的计算器一样。很多人明显地搜索与财务相关的东西,不良信用。我申请破产,我还可以买房吗?你会开始看到子主题的出现。

然后我还想提一下,在Moz Keyword Explorer中,您还可以通过URL进行搜索。我可能会做的是查询我试图在我的页面上定位的术语。我将选择排名前三的网址。您将它们弹出到关键字资源管理器中,您可以比较它们,您可以看到最重叠的区域。因此,您将获得的是一个关键字列表,该术语的排名最高的页面也排名。这将是一个非常好的方法,可以为您的页面挖掘一些额外的关键字提示,使其更加全面。

4.问题
然后我们走了。我们有第四步。在我们提出一些副主题之后,我认为挖掘问题并尝试找出我们的观众实际问的问题也是一个非常好的主意。所以,对于这些,我喜欢使用Answer the Public和Keywords Everywhere。这是两个非常好的工具,我有点喜欢串联使用。

使用回答公众来解决问题
回答公众,如果你从未使用它,是一个非常有趣的工具。你可以输入一个关键字,并获得一个巨大的列表。根据您的查询的模糊程度,您可能会获得大量的想法。如果您的查询非常具体,那么您可能无法获得尽可能多的关键字提示。但这是输入关键字的一种非常好的方式,例如“买房子”或“买房子”或“购买房屋”或类似的东西,并获得一个完整的,大而长的问题清单,供您的观众询问。想要知道如何买房的人,他们也在问这些问题。

我认为综合页面将回答这些问题。但它可能有点压倒性。可能会有很多问题需要回答。那么您如何确定优先顺序并选择哪些问题最适合您的网页?

使用关键字无处不在以突出显示页面上的关键字
这就是关键字无处不在的插件派上用场的地方。我在Chrome中使用它。您可以在页面上突出显示关键字。我想我已经设定了突出显示每月搜索50次或更多次的内容。这是一个非常好的衡量方法,你可以看到正确的蝙蝠,好吧,现在有10个而不是这100个问题可以在我的页面上回答。

这里有问题的例子,我有这样的问题:我能负担得起吗?现在是买的合适时机吗?因此,您可以将这些内容放入页面并回答这些问题。

5.趋势
最后我在这里有趋势。我认为这是一个非常普遍错过的步骤。重要的是要记住很多术语都附有季节性。所以我对这个查询做了什么,我质疑“买房子”,我想知道Google趋势中是否存在购房类型的研究查询的趋势。如果出现任何趋势,我会缩短到五年,看看是否可以看到年复一年。

情况完全如此。当人们在搜索“买房子”时,它正处于1月左右到春季的高峰期,然后在夏季开始潜水,然后在假期期间处于最低点。这种情况向你展示了人们在年初的研究。他们有点可能在夏天搬进他们的房子,然后在假期他们有时间搬进来,现在他们只是享受假期。这是它所遵循的趋势流。这是非常关键的信息,如果你要建立一个综合性的页面,那就要明白你的学期附带季节性。

因为我现在知道我的任期有季节性,所以我可以收集一些信息,比如旺季购买的优点和缺点,以及购买房屋的淡季。也许是一年中最好的购买时间。这些也是您可以在页面上加入的更多内容的其他想法。

此页面不全面。我没有足够的空间来容纳一些东西。所以你不要只停留在这个阶段。如果您真的在构建关于此主题的综合页面,请不要停在我停止的位置。但这只是一个例子,说明了当谷歌说一个页面全面时,如何思考谷歌的意思。这将取决于您的查询意味着不同的东西,并记住这一点。只需考虑一下这个问题,根据他们搜索到的内容来考虑您的受众群体想要什么,您就可以开始构建一个全面的页面了。

我希望这很有帮助。如果您对构建自己的综合页面有任何想法,如何做到这一点,也许您在不同行业中的工作方式有所不同,请在评论中添加。这对我们分享这些信息真的很好。下周将再次回来参加另一版Whiteboard Friday。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly