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营销推广-CES 2018:谷歌通过智能显示器,原生播客,食谱和新闻推动助手

营销推广

过去几天已经看到了一些重大的发展 - 以及几个更大的戏弄 - 为谷歌的智能助手的未来,富有想象力的助理。

周二,即2018年国际消费电子展的第一天,谷歌在其官方博客上发布了一篇帖子, 宣布与十几家电子公司合作生产Google智能助理 - 其中一些产品具有非常显着的升级。

该博客文章还强调了“动作”的广度和深度,“动作”是内置应用程序的名称和Google智能助理的集成。与此同时, Search Console用户开始收到通知,告知他们的播客,食谱和新闻内容有资格被包含在新的“操作目录”中,该目录将在接下来的几天推出。

这似乎是对助理可以实现的目标的更多关注的一部分,将重点从寻找信息(谷歌的长期专业)转移到执行任务。

打开包装有很多新闻,让我们来看看这些发展究竟涉及到什么,以及它们对于SEO营销和更广泛的行业意味着什么。

使用结构化数据的SEO首先是Google智能助理方

虽然相对较小的发展而不是主要电子合作伙伴关系和智能显示器的华丽启示,但谷歌将对播客,食谱和新闻的本地支持引入助理对于SEO来说仍然是个大新闻。

我欠了SEO Skeptic的Aaron Bradley的帽子小贴士,他在语义搜索营销Google+小组的帖子首先让我知道这个发展。反过来,他被搜索引擎优化顾问丹·舒尔(Dan Shure)发了推,他在Twitter上发布了一条谷歌搜索控制台提醒,邀请他在Google智能助理中“改善发现”他的播客:

哇...刚刚获得这个新的搜索控制台通知我以前从未见过关于在Google 智能助理中更容易发现Podcast的信息pic.twitter.com/PfrMYLkChe

- Dan Shure(@dan_shure)2018年1月9日

谷歌正在逐步推出一个可浏览的Google智能助理操作目录,让用户可以更轻松地发现助手的功能。

播客,食谱和新闻将成为添加到此目录的第一波内容 - 尽管只有使用AMP发布的内容或标记为结构化数据(如Schema.org)的内容才会获得批准。

这意味着一直在用结构化数据标记其内容的网站管理员和SEO推广已经超越了通过语音提供内容的曲线 - 而那些没有必须跳过结构化数据(或AMP)的人如果他们想要有资格。

结构化数据长期以来一直被其粉丝吹捧,这是让搜索引擎更好地显示网站内容的好方法,特别是以丰富网页摘要或快速回答等形式。但是添加和维护可能非常耗时,而且直接的好处并不总是那么明显。

然而,这个新的用例表明,通过添加结构化数据标记,可以为您的网站“面向未来”提供巨大的潜在优势。如果谷歌继续将助理作为未来的主要焦点,那么这可能是在语音驱动的世界中进行内容优化和发现的关键。

谷歌 - 看看我能做什么!

如上所述,谷歌优化显然热衷于将其语音功能的重点从信息发现转向行动。

为此,它大力推广“嗨,Google”作为Google智能助理的口号,将其置于CES安装之上的大量信件中,并创建一个#HeyGoogle Twitter主题标签(配有独特的助理表情符号)以配合他们的与助理相关的更新。

但是等等,你可能会想 - 这不是“OK Google”助理的唤醒短语吗?

是的,谷歌在这一点上有点不清楚,但似乎“嘿,谷歌”已成为助理暂时的替代品。在2016年底,Android Police网站 报道称Google Home对“OK Google”和“Hey,Google”都做出了回应,但谷歌语音搜索(例如在移动设备上)仅对“OK Google”做出回应 - 这样就可以区分你有多个设备在听力范围内。

现在,随着谷歌将注意力从搜索转移到行动,“好的谷歌”已经出局,而“嘿,谷歌”也出现了。

我们将介绍一种新的方式来讨论您对#GoogleAssistant:Actions所能做的一切。这是完成任务的最简单方法。使用#HeyGoogle探索超过一百万个动作→ https

虽然两个视频都显示了可以使用智能手机完成的任务,但2016年视频强调“查找”内容,直接将Google智能助理与Google搜索栏直接链接,并将其定位为“您自己的个人Google” - 就像搜索引擎一样你的生命。

相比之下,Google的新消息主要关注Google智能助理所能提供的许多功能,强调了“超过一百万次行动”的可用性。

我们业内人士已经知道,炬力是Google Home对亚马逊Echo技能的回应,但这是他们对消费者的首次亮相,谷歌写道: “由于助理可以做很多事情,我们正在推出一个新的谈谈他们的方式。我们称他们为行动。“

这并不是说谷歌放弃了通过助理进行搜索; 它确保开发强大的自然语言搜索功能作为其首要业务,首席执行官Sundar Pichai 在2016年展示了他们在Google I / O的潜力。但现在,谷歌正在认真挑战竞争对手亚马逊,微软和苹果的智能助手和智能设备领域的主导地位。

如果Google继续使用结构化数据标记或AMP作为内容可以通过智能发现的先决条件,那么这将意味着如果想要在这个领域具有竞争力,SEO必须投资于其中一个或另一个。

智能显示:即将推出Google智能助理

最后,谷歌与包括iHome,LG,联想和索尼在内的一系列电子产品制造商合作,共同生产助力驱动的智能扬声器,其中一些将包括一个屏幕。

这是Google对亚马逊新型智能扬声器Echo Show的回应,内置触摸屏于2017年6月在美国发布。

对谷歌来说至关重要的是,在去年年底撤销了对Echo Show和Fire TV的YouTube支持后,它将能够利用其YouTube所有权来升级亚马逊。谷歌的智能显示扬声器还将通过谷歌的视频通话应用程序Duo提供视频会议。

结论

结论
简而言之,过去几天的关键要点是谷歌将全力以赴成为亚马逊在智能扬声器领域的主要竞争对手。然而,从长远来看,这对营销人员和SEO来说意味着什么仍然有待观察。

从短期来看,看看有关播客,食谱和新闻的营销人员如何使用Google的新助理目录将会很有趣。谷歌也热衷于得到他们的意见,约翰穆勒发推文表示他“希望听到有关这一过程的任何反馈”。

您是否有关于新助理目录中包含的内容的任何Search Console通知?您是否会投资结构化数据或AMP,如果您还没有,为了有资格获得Google智能助理?对您对最新动态的看法发表评论。

Rebecca Sentance是Search Engine Watch的贡献者

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