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如何优化本地业务以进行语音搜索

· seo优化

语音搜索正在增长,这种声明在整个网络中一次又一次地出现。它从根本上改变了人们搜索的方式,并且它仍然存在。

通过简单的命令,用户可以搜索信息,产品,服务和本地企业。

这是一个热门话题,我们的搜索和战略主管Stuart Shaw几周前在英国最大的SEO会议之一上发表演讲,谈论语音搜索的细节以及为什么它对品牌很重要。

虽然语音不太可能很快超过传统搜索,但它促使我们探索本地企业如何优化,调整其营销策略并理解潜在的语音搜索可能对他们的底线产生影响。

本地企业的机会
要获取有关我们附近的本地服务的信息,我们会提取手机并搜索它:

'靠近我的管道服务'
'当地披萨送货'
“......的开放时间是多少?”
“今天是如此开放吗?” 等等
事实上,Brightlocal最近的一项研究强调,53%的拥有智能扬声器的人,如亚马逊的Alexa和Google Home,每天都会在美国为当地企业进行这样的搜索:

把它放在英国的背景下
YouGov最近的一项研究显示,英国拥有智能发言人的人数在2017年第三季度和2018年第一季度之间翻了一番,占总人口的10%。

无线电中心的一项研究预测,到2018年底,这一增长率可能高达40%。

再看一点,我们可以说每个家庭有不止一个人。事实上,根据最新的英国政府统计数据,平均每户平均有2.3人:

资料来源:国家统计局

因此,如果40%的英国家庭预测是正确的,那么可能有1100万个家庭向英国2500万人口提供语音搜索内容。

谁领导智能扬声器市场?
亚马逊的Alexa占据了2018年第一季度英国市场份额的四分之三。当然,这将改变,但现在这是本地企业在英国优化智能扬声器的最大机会:

资料来源:国家统计局

尽管语音搜索仍处于初期阶段,我们只讨论过智能扬声器,但很明显这项技术与实体业务的相关性如何。

并且,它不断发展......

以下是斯图亚特演讲的时间表,突出了语音搜索的重大变化,越来越多的人每天都可以进行语音搜索:

3优化本地业务以进行语音搜索的最大步骤
1.掌控您的数字足迹
尽管语音助理似乎无所不知,但他们在很大程度上依赖于他们可以在网络上找到的有关您的业务的信息。

优化本地搜索引擎优化的很大一部分是“引用”,它们是您的公司名称,地址和电话号码(NAP)的在线参考。

语音助理使用来自可信来源的这些引用来向正在进行本地搜索查询的用户提供信息。

那么,我应该在哪里引用我的业务?

每个语音助手都依赖于不同的,有时是多个数据聚合器来获取本地搜索查询的答案:

Siri的
搜索:谷歌
商家信息:Apple地图
评论:Yelp
Alexa的
搜索:Bing
商家信息:Yelp和最近的Yext
评论:Yelp
Google智能助理
搜索:谷歌
商家信息:Google my Business
评论:Google my Business
柯塔娜
搜索:Bing
商家信息:Bing
评论:Yelp
因此,这些数据源是确保您的业务得到正确引用,最新和优化的最重要的地方:

Google我的商家 - 创建商家信息
Apple Maps - 创建列表
Bing - 创建一个列表
Yelp - 创建一个列表

2.使用模式标记
Schema是一种页面数据标记,允许网站管理员以更加结构化的方式向搜索引擎提供有关其业务的数据。

结构化格式允许搜索引擎更容易理解网页的内容和上下文(更少的算法解释),并且随后,引擎可以更好地理解页面与特定搜索查询的相关性并呈现更丰富的结果。

Schema只会在丰富结果的排名和在语音搜索内容中大量使用的特色片段中发挥更大的作用。

模式标记有什么作用?

搜索引擎会试验他们如何一直显示丰富的搜索结果,并通过标记您的网站,您有机会获得新的丰富搜索结果。

例如,Google在移动设备上展示了一个“突出的知识面板卡”,当用户对该商家进行品牌搜索时,会显示该卡。在知识卡中,您可以看到“放置操作”,例如“查找表格”或“预约”,这会将搜索者引导到适当的网页进行操作。

这些丰富的结果继续影响了Google My Business的结构,该结构现在被当地企业大量使用。这里的要点是,下面示例图中显示的商业网站是“未来证明”和最佳的,这使得他们有资格获得这一丰富的结果。

换句话说,正如谷歌的网络趋势分析师Gary Illyes所说:

“如果您希望您的网站出现在搜索功能中,请实施结构化数据。”

最大的好处和“它做的事情”是帮助Google更加流利地理解相关性。Gary Illyes的另一些引用有助于解释这一点:

“将结构化数据添加到您的网页,因为在编制索引期间,我们将能够更好地了解您的网站的内容。”

“而且不要只考虑我们在developers.google.com上记录的结构化数据。考虑一下您可以在页面上使用的任何schema.org架构。这将有助于我们更好地了解您的网页,并间接地...它会带来更好的排名。“

为什么它对当地企业很重要

Schema是搜索引擎和随后的语音助理用来绘制商业网站中心主题和网站可以为用户提供的服务的更清晰图像的工具。

在存在结构化数据的情况下,您的业务(如果相关)更有可能被识别为回答本地语音搜索查询的良好候选者。

使用本地业务架构将:

面向未来的网站,提供更丰富的搜索功能(语音搜索内容受到很大影响)
加强您的在线数字足迹
增强相关性信号和地理准确性
帮助在线和离线推动更多转化
间接帮助您的网站排名更好(对语音很重要)
那么你如何控制?

有数百种模式类型可用于数百种业务和内容类型。

在页面源代码中还有多种标记模式的方法。到目前为止最简单的是使用JSON-LD。使用上面的示例标记代码看起来像这样:

准备好代码的最佳方法是访问SchemaApp.com,按照说明操作或使用本教程,找到与您和您的业务最相关的架构类型。

可以标记的本地业务数据类型:
公司名称
地址
电话号码
主电子邮件地址
营业时间
地理位置信息(经度和纬度)
评测
公司标志
业务描述
社交档案链接
网站名称
请记住,使用指南总结如下:

'数据不得欺骗或误导搜索用户的体验'
'仅使用schema.org定义的最具体的类型和属性名称'
'必须在添加脚本的页面上显示已标记的内容'
有关详细信息,请参阅Google的结构化数据政策。

完成SchemaApp之后,将输出代码复制并粘贴到关闭</ head>标记之前的相关页面中,或者如果是特定于内容的模式(例如上面的评论评级),则在结束之前粘贴代码</ body >页面HTML中的标记。

最后,使用此结构化数据测试工具检查您的标记,该工具将突出显示任何错误。

注意:避免使用Google跟踪代码管理器来获取此标记,请尽可能本地应用代码。

3.制作与语音搜索需求相关的内容
有很多方法可以使用您的现场内容专门针对语音搜索进行优化。

最简单的方法是探索用户意图领域,并发现人们在您的业务中可能需要回答的问题类型。

这并不意味着您需要创建1000个专门针对语音搜索术语进行优化的页面。相反,谷歌等搜索引擎直接从页面内容中提取语音查询的答案,即使它是构成内容的一小部分的片段。

对长篇内容进行长尾查询

进行一些长尾关键词研究,并查找人们询问您当地业务的问题,并将其纳入您的内容,与此相关。我强烈建议回答公众在这里扩大你的努力。

这是我的意思的一个例子。

这是我最近搜索的一个查询,可能与任何本地商家有关:

“特斯科是否接受美国快递?”

以下是精选代码段顶部显示的内容(如果使用Google Home进行语音搜索,将会读取的内容):

以下是谷歌从choose.co.uk页面中途退出的内容:

常见问题解答页面非常适合语音搜索
如果写得正确,常见问题页面可以非常有效地提供语音搜索查询,如果您在长尾优化工作中难以进入相关页面,常见问题解答页面是一种很好的解决方法:

人们以对话方式使用语音搜索,您可以在FAQ页面上自然地复制,而不会使内容显得格格不入
它吸引了长尾声音和传统搜索,扩大了你的范围
语音搜索通常会在30个单词之下搜索简明信息,这可以让FAQ页面清晰地传达
专门针对此关键信息创建专用页面有助于在语音搜索的SERP中实现更高的位置,这对于捕获首次点击/互动至关重要
结论
然而,你看看搜索引擎优化,语音是未来,它正在成倍增长,并且它被集成到越来越多的日常技术中。本地商业营销人员应该特别努力利用语音搜索来最大化他们的在线和离线转换。

这里需要注意的是不要让你的标准SEO实践落伍。拥有一个完全移动的响应式网站,快速的网站速度和高质量的本地反向链接,以及许多其他优化,仍然是,并将继续,对于本地搜索排名至关重要,并将极大地影响您的语音搜索工作。

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