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网站seo|搜索引擎关键词优化-通过内容审核揭示8个常见网站错误

网站seo优化

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为代理机构工作的一个好处是我们要评估的网站数量。注册正在进行的搜索引擎优化和/或内容服务的大多数客户将收到内容审核。与技术搜索引擎优化审计类似,内容审计的结果应该推动下一阶段内容工作的策略和优先级。如果没有审核,您就无法创建有效的策略,因为您首先需要知道您所拥有的内容类型,您缺少的内容以及您过多的内容。

虽然有很多关于如何进行内容审核的帖子(我鼓励你查看这些帖子:如何进行内容审核以及从内容审核中学到的5个经验教训),我将重点关注我的内容。最近的调查结果来自最近进行的15项内容审核。我的目标是为您提供更多关于如何与客户讨论其内容的框架,或者如果您是客户,则可以改进网站内容以使用户在网站上停留更长时间并最终进行转换。

错误#1:没有明确的号召性用语

我还没有完成内容审核,因为创建更清晰的号召性用语不是重点。对于任何访问者(或内容审计员)而言,页面的目标应该是显而易见的。您希望访问此页面的访问者下一步做什么?我们的许多客户都不是电子商务,所以可能感觉不太明显; 但是,假设您希望有人留在您的网站上,下一步是什么?

即使答案是“我希望他们访问我的商店”,也可以让他们轻松自如。添加一个突出的“访问我们的商店”按钮。如果它是一个简单的博客页面,那么根据他们刚读到的内容,有人应该阅读的下一篇博客文章是什么?或者您是否有他们希望下载的相关电子书?你把它们带到你的帖子的末尾 - 不要失去访客,因为他们不确定下一步该做什么!

错误#2:客户旅程的所有阶段都缺乏内容

我们在进行内容审核时经常做的一件事是跟踪每个页面的销售渠道(意识,考虑,购买或保留)。我们有时会发现,客户往往有不成比例的内容旨在推动购买,但不足以提高认知,考虑和保留。情况并非总是如此,特别是如果他们有博客或资源中心; 然而,考虑和保留阶段往往被忽视。虽然每个产品的购买周期都不同,但无论舞台多么简短,拥有满足每个阶段的内容仍然很重要。

保留也很重要!与引入新产品相比,它更具成本效益,更容易向上销售和交叉销售现有客户。您的客户对价格也不太敏感,因为他们知道您的品牌是值得的。您肯定希望为这些受众提供内容,以使他们与品牌保持互动并找到您产品的新用途。此外,您已经获得了他们的联系信息,因此向他们提供内容比潜在客户容易得多。

以下是每个阶段的一些内容示例:

意识:博客帖子(解释器,how-tos等),电子书,教育网络研讨会,信息图表

考虑:产品比较,案例研究,视频

购买:产品页面,试用优惠,演示,优惠券

保留:博客帖子(产品应用程序,成功案例等),新闻简报,社交媒体内容

错误#3:不充分利用推荐书

在Interwebs上有很多页面专门用于推荐。这是痛苦的。谁信任推荐页面,而不是Yelp,Google My Business或Tripadvisor等第三方网站上的评论?没有人。话虽如此,还有一个推荐的地方。这不是在推荐页面上。

使用推荐书的最佳方法是将其与相应的副本配对。如果有关客户收到产品的简便程度的证明,请在发货页面上使用。如果它是关于产品如何解决他们所遇到的问题的证明,请在该产品页面上使用它。这将增强您的副本并帮助减轻潜在客户对其购买决定的任何焦虑。

推荐书还可以帮助您提高搜索中的本地相关性。如果您的店面位于特定城市,请在收集推荐书时询问客户的城市和州。然后,在相应的位置页面上包含相关的推荐以及他们的城市和州。即使您的商店位于科罗拉多州莱克伍德,收集居住在丹佛的客户的推荐信并将其包含在您的位置页面上,这将有助于搜索引擎和用户认识到丹佛人在那里购物。

错误#4:不使内容与本地相关(如果重要)

如果位置对您的业务至关重要,您不仅应该使用推荐来提高您的本地相关性,还应该提升您的内容。以汽车经销行业为例。在美国有超过16,000家汽车经销商,他们都(可能)拥有网站。他们中的许多人都有非常相似的内容,因为他们都试图出售相同或相似型号的汽车。

然而,最好的汽车经销商网站正在创建对当地社区至关重要的内容。例如,居住在丹佛的人们关心在山区驾驶最好的汽车是什么,而洛杉矶地区的人更有可能想知道哪些汽车获得最佳的公路汽油里程。让您的销售团队记下他们被问到的常见问题并在您的内容中解决这些问题可以大大提高本地相关性并赢得忠诚的客户。

错误#5:不谈价格

许多公司,特别是B2B公司,不想在他们的网站上列出定价。这是可以理解的,特别是当“你的服务成本多少?”的诚实回答是“它取决于。”然而,完全回避定价的问题是人们正在搜索定价信息。这是一个错失良机,不会有任何与定价相关的内容,它会让您的潜在客户感到厌烦,他们宁愿知道您的成本范围,然后再给您打电话或提交表格进行跟进。

在您的网站上提供定价信息(或至少是您如何确定定价的信息)是互利的,因为它有助于确定潜在客户的资格。如果潜在客户知道您的价格范围并且他们仍然需要了解更多信息,那么他们将比那些正在寻求获取定价信息的人更好。这为您的销售团队节省了将时间浪费在糟糕线索上的麻烦。

在您的网站上提供定价信息也有助于与潜在客户建立信任。如果您对自己的定价不透明,那么您可能会收取尽可能多的费用。您提供的信息越多,您的业务看起来就越值得信赖。如果您的所有竞争对手都隐藏了他们的定价,那么您就是他们可能会接触到的第一个。

错误#6:用行话迷路了

有很多很棒的公司在做很棒的工作。而且通常情况下,他们的网站并没有尽可能地反映出来。任务编写Web副本的人都非常接近产品,这种情况并不少见。有时会发生什么是行话和技术语言占主导地位,客户应该关心的原因会丢失。在谈到产品或服务时,Joel Klettke在2017年的MozCon上表示最佳。网页应包括:

  • 什么是产品,为什么潜在客户应该关心它?
  • 该产品将如何使潜在客户的生活更轻松/更好?
  • 下一步是什么?(CTA)

将业务成果,实际用例和客户成功包含在您的网站上也很重要。这可以建立更多信任并支持您对产品的声明。这样做会以行话的方式告诉您的客户。

错误#7:从迁移到HTTPS的页面重复

随着更多站点获得SSL证书并转向HTTPS,确保从HTTP版本到HTTPS版本设置301重定向比以往任何时候都更加重要,以防止无意中重复整个网站。由于搜索引擎难以确定哪个版本的页面与特定搜索查询更相关,因此重复内容可能会影响搜索排名。我们已经看到很多站点都有一个完整的重复站点或一些孤立的页面,这些站点在迁移过程中没有得到重定向。我们还会继续看到包含www和非www版本页面的网站,但也没有301重定向。运行常规抓取将帮助您掌握此类重复内容。

在进行HTTPS迁移时,可以查看以下几个很好的资源:

错误#8:内部链接和站点架构不佳

网站seo如何在网站上组织内容与内容一样重要。如果没有适当的组织,用户可能很难成功浏览网站,搜索引擎很难确定哪些页面被认为是最重要的。例如,通过在导航中列出最重要的页面,确保您的最重要页面易于查找,这是一种良好的用户体验,可以帮助这些页面更好地运行。

使重要页面易于查找的部分内容是通过内部链接。网络内容通常是持续创建的,并且对于内部链接非常聪明,需要花时间在网站上进行整体查看,并确定哪些页面最有意义地链接到哪里。我一直在遇到没有链接回网站核心页面的博客内容。虽然您不希望产品成为您博客的焦点,但如果用户想要这样做,则应该很容易访问您网站的核心页面。在审核网站时,您会发现彼此相关但未链接的网页。随时记下这些内容,这样您就可以更好地连接复制页面和号召性用语。

总结

我发现内容审核最有趣的是它们是多么主观。定义使内容好坏的内容是灰色的,以识别页面是否具有规范标签,而不是。出于这个原因,我发现审计人员最关注的内容往往反映了审计人员的背景。我在这里触及的最常见的内容错误完全反映了我的背景,这是SEO和内容营销的融合。

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