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长期链路采集内容营销的价值

我警告说 , 通过这应用只有可以产生内容 , 以主流媒体的关注。在 fractl , 这是我们主要内容的营销机构。我们的团队 , 我们的流程 , 以及我们的研究都是围绕不同的新闻价值和宣传的内容我们成功创造代表客户。

虽然内容数据驱动的数字营销与公关正在崛起 , 人们普遍缺乏理解长期价值的任何内容单独执行。在这种探索中 , 我们试图回答以下问题 :究竟有何价值的丰富经验 , 在长期的吗? 我们的发现是令人惊讶且强烈重申我们深信 , 这种形式的数字内容和数据驱动的 PR 产率最高的 ROI 可能用于链接建设以及 SEO 。

为了更好理解这一点 , 我们想要看看长期积累的两种类型的链接 , 我们对报告 :

  1. 从出版社直接链接到客户的内容的域
  2. 次链路 , 链接到出版商的故事写了我们客户的内容

虽然直接链路是最重要的是 , 提供显著的附加次级链路常常通过权威的著作 , 并且经常通过直接转换成更多的宣传和遵循链接 (我们有专门团队在做 fractl) 。

下面是一个可视化的方式促进我们的流程内容 :

那么如何做直接链路和副链路随时间积累 ?

要理解这一点 , 我们做了充分的审计四个成功从今天至 2015 和 2016 。有几年我们聚集的初始基准。如何联系兴趣随时间积累的总含量相对常绿。

我们分析了四个活动 :

  • 知觉的完美跨界
  • 美国的大多数。和偏颇的地方
  • 反向处理视频游戏人物
  • 水瓶揭示细菌

第一视图是直接链路、链接或指向博客帖子 , 直接向客户托管的内容创建。

有大量的可变性之间的战役 , 但我们看到了一些有趣的趋势 , 在所有的实例在本文的其余部分 :

  1. 直接链路和副链路将积聚在可预测的方式 :
    1. 大的初始尖峰平滑衰落
    2. 堆积到较大峰值 , 具有平滑衰落
    3. 多个尖峰的大小变化
  2. 大约 50 % 的总体积 , 将建立的链接将积聚在第一个 30 天。另外 50% 将在今后两年内积累。
  3. 一个小的子集将产生其自己的直接链接的第二链接大尖峰。

现在我们就看一看具体结果。让我们首先看看皮卡车 , 直接链接 (直接链接到客户的网站或登陆页面) 。

典型的结果 : 较大的初始峰值随着时间的不断累积

此战役艺术的幻想 , 在电子游戏与正常 BMI / 大小 , 最典型的模式 , 我们看到 , 有非常大的初始尖峰和下降连杆相对顺利的收购。

一个月后 , 新的长期直接联系获取持续两年多( 至今还在流淌 !) 。

不太常见的结果: 在慢拉伸成一个大尖峰

在这个例子中 ,有时 , 你可以看到要花几天甚至几周为了看到初始尖峰和后续拾取主聚合。在这种情况下 , 我们看到的石塔而缓慢上升到约一个星期从第一拾取 (独家) , 并持续两周。

细化到月视图 , 可以看到我们在皮卡粉虱重发生不可预测的间隔处或每几个月。这些尖峰持续直到今天具有相对一致性。这件事发生的一些故事在初始尖峰期间开始在谷歌排名很好。然后使用这些初始故事素材或灵感故事写月其他出版物。常绿的题材 , 比如图像 ( 例如运动 ) 在这 , 你还会发现 , 作家、编辑和写作的题目 , 这些趋势在公众中的时代精神 ,这导致不可预测的但是又十分欢迎新的链接。

最常见的结果: 多重尖峰在最初几周

我们观察到与第三图案便出现在我们的活动执行仇恨言论审查在 Twitter 上。在这种情况下 , 我们看到在这个较早周期多个尖峰 , 对应于其他主流报刊辛迪加 , 随即引发下游银团贷款和个人自身的病毒性。

拉远 , 我们看到类似结果的其他例子 , 具有多个小的尖峰的第一年内更频繁和更少的后两年。这些凸块与故事有机的重修表面 (通常在新出版的作家在报道内容的初始阶段期间 ) 。

长期复苏

最后 , 在第四示例中 , 看着我们细菌对水瓶我们看到 , 一个迷人的现象发生 , 除了第一个月在那里有一个很明显的次要峰值。

该尖峰信号表示跨越所有或大部分 (聚合) 的 iHeartRadio 音频网络。作为本实施例说明 , 其并非完全鲜见大型无线网络正在接收内容甚至一年或以后 , 或甚至超过起始月的结果。

总体趋势

当我们考察直接链接到所有四个东西在里面 , 我们看到了公共链路获取随时间的进展。下面的图表显示了分布的新链路获取超过两年。我们看见一个相当典型的长尾分布 , 其中 50 % 的总获取链接发生在第一个月 , 50% , 在 2 至 3 年。

直接链接到博客 / 着陆页面的内容我们代表客户对我们真的只是故事的一部分。当玩家关注的主流媒体 , 新闻中可以经常去温和病毒 , 产生大量的财团和链接到这些故事本身。我们追踪这些链路 , 这些作家的故事 , 希望链接的原始来源属性(客户登陆页面或博客的内容研究 / 生活 / 故事 ) 。

这些类型的链接也以类似的模式来直接链接。下面是这些链接的发布日期为二次被发现。它们随时间推移的分布遵循同样的模式 , 以实现 50 % 的结果在第一个月和在 50 % 以下的值 , 在接下来的 2 到 3 年。

在长长的尾巴的价值

通过一年多的直接和间接链路建立成功的营销活动内容 , 变得清楚的是 , 链路总数来获得在第一个月 , 只有约一半的故事。

战役初始 , 加纳主流皮卡 ,经常有多年长尾部的有机链接 , 而无需任何额外工作或未来晋升。长期的价值是我们对客户收费或报告的明确 , 是非常重要的一部分较大结石时决定是否要做内容营销 , 新闻采集是适合您的需要。

每链路成本的典型方式为测量 ROI 中的这种运动将减少一半 , 如果建立链接) 测量这些周期较长- 也许你的运动项目被成功在一个月到一年的重大成功。

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