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给现代营销者的备忘录:成功标记的七个小窍门-协同搜索和内容策略

让我们面对现实吧,任何提到他或她在派对上参与搜索引擎优化的人都会在讨论这个问题时受到打哈欠或礼貌的漠视。提到你的工作内容营销,尽管,和兴趣增加。大多数人不明白的是,随着现代营销人员追求同样的基本目标,这两者正日益交织在一起:让人们进入公司的网站进行后续活动。在本期中现代市场备忘录,我们将通过七个关键步骤,您需要将这些跨功能领域转化为获胜的在线策略。

1.了解你的听众

就像传统的营销一样,内容营销最重要的要素就是知道你的目标是谁。他们通常是寻找满足需求或解决问题的产品的人。虽然内容是数字营销的创造性部分,SEO是结构组成部分,SEO战略则是基于目标受众的方式。搜索网上的物品。

并不是每个人都以同样的方式进行搜索。例如,固定收入的老年人在手机上寻找交易的方式可能与千禧一代对同一项目的看法大相径庭。老年人可能会选择一部能让他们在紧急情况下打电话的赤裸手机,而千禧一代则可能在寻找一部充当娱乐中心的智能手机,在那里他们可以观看。电影拍摄短片,并将其与国际社交圈联系起来。不同的搜索样式可能需要不同的关键字才能将它们与不同的产品连接起来。那些关键词将用于制作的内容,以吸引用户对他们的产品。

老年人也可能会更加强调价格-他们可以花多少钱或花多少钱与世界保持数字化联系,而千禧一代可能会被互动元素所吸引,这些互动元素有助于证明智能手机是必须的-拥有智能手机。

2.关键词连接

关键词是内容营销和SEO战略的基石。在过去的30年里,互联网的发展呈指数级增长。它开辟了一个新的营销分支,诞生了搜索引擎优化(SEO),同时也是一种游戏营销系统的方式。

寻找快捷方式的营销人员很快就发现,在网站上过度使用某些关键词是一种操纵搜索引擎的方式,从而提高了人们对在查询框中输入这些词的人的可见度-不管该网站是否与查询相关。

填充关键词进入网站是第一次SEO战术之一-这现在被认为是一种黑帽战术。搜索引擎开始对使用这种策略的网站进行处罚。谷歌(Google)尤其优先考虑给用户提供良好的搜索体验,正如定期(有时令人烦恼)对其算法进行修改,以清除游戏系统中的网站。谷歌希望在正确的时间把正确的网站提供给合适的人。搜索的核心是关键词。

3.关键词策略

对于搜索引擎优化,您必须弄清楚哪些词用于描述您的产品及其用途,以及与您的产品相关的单词。

在你的研究中,你会找到几十个关键字,可以用来通过搜索查询找到你的网站。但你不能简单地把你的关键词扔到一个网站上,期待它出现在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部。这将导致一个奇怪的网站-谷歌可能会惩罚你的网站,以便无名之辈能找到的。

这就是你的内容策略。内容将你的SEO策略师收集的关键词付诸行动。“内容”是为您的网站添加文章和文献。内容封装了关键字并使其有意义,同时为您的受众提供信息、娱乐和灵感。

内容策略旨在增强SEO策略,SEO策略支持内容。你不能有关键字和没有内容,而内容没有正确的关键字意味着你的网站不太可能被找到。

4.知道地点和时间

彻底的关键词研究是一个多方面的生物。好的搜索引擎优化,你想要思考的事情,如人们是从哪里搜索,以及什么时候他们在搜索。这些信息对内容策略师至关重要。这些信息决定了所编写的内容类型,以及应在什么时候在社交媒体上发布和分享这些内容。

以泳装为例。如果你在卖比基尼,你的目标市场是18-34岁的澳大利亚女性,你的关键词研究很可能会显示人们在11月初到2月底之间在互联网上搜索合适的两块。

SEO将利用这些信息,并说,“我们希望排名‘比基尼’左右的时间”,作为SEO战略的一部分。这些信息会流到内容作者那里,然后内容作者会将该信息包含在内容策略中。从下面的“搜索指标”主题“探索者”中,你可以看到“比基尼”的搜索量在11月份最高,所以也许作者会在11月初出版一本指南,就在暑假季节开始的时候,“为你的体型选择合适的泳衣风格”。

但如果你的目标是居住在赤道以上的买家,那么在5月份发表同样的文章就更有意义了。

5.竞争对手分析

在数字营销中,策略师应该关注竞争对手-不是模仿他们正在做的事情,而是确定他们的优势和弱点,并找出如何填补漏洞来利用自己的产品。

搜索引擎优化和内容策略在这一领域重叠,确定竞争对手的排名,并让你知道,如果它是合理的,试图排名相同的关键字。然后,它也能帮助你确定你可能错过的其他机会。内容策略师利用这些发现,围绕关键词构建高质量的内容,以达到最大的放大效果,并在SERP中比竞争对手排名更高。

竞争对手分析也提供了创造独特内容的机会。虽然您的一些内容可能与竞争对手的类似,但您可以看到哪些主题尚未涵盖,并围绕您的竞争对手不集中的想法创建内容。从下面的SEO可见性图中,您可以看到世界市场的可见度位于其竞争对手西榆树和Cate&Barrel之间。

为了缩小世界市场与Cate和Barrel的竞争范围,SEO可能会考虑世界市场以及Cate和Barrel这两个关键词的排名。下面是几个关键词箱和桶世界市场。

然后,世界市场的SEO可能会建议查看那些关键词的Cate&Barrel的内容,看看在这些主题下哪些信息是没有被探索的。

6.网址、标题标签和元描述

提供有地位的URL、标题标签和元描述的责任都落在SEO和内容策略师的肩上。它们都是现场优化的一部分。SEO负责确保它们的存在,而作者和内容策略师在创建每个组件时都有很大的影响力,这样他们才能对用户有意义。

标题标签

标题标记是内容所在的特定页面的标题。这是用户在Serps中阅读的内容。它应该是相关的和令人信服的用户和足够容易的搜索引擎理解什么是关于网页,以便它知道如何和在哪里排序。

URL

URL应该基于title标记。虽然URL包含域名和您希望用户查找的信息的路径,但它也是其在互联网上的位置的代码。对于人类来说,阅读和理解它包含什么样的内容应该很容易,但是搜索引擎也需要能够理解它,并确定它是否适合于搜索查询。URL应该是简单和重要的,关键字前面加载作为一个信号,您想要的页面排名。

元描述

元描述是对页面内容的简要总结。它在Serps中以片段的形式出现。如果它在结果页面中排名很高,查询中使用的短语通常会在元描述中找到。将用户体验作为搜索引擎的首要任务之一,编写描述的责任可能落在内容策略师的肩上,以简洁地描述页面。确保优化是SEO策略师的任务。

7.跟踪测量

SEO负责跟踪内容的性能-如果您想知道如何获得可见性,这是关键。跟踪和测量可以让战略家看到什么是有效的,什么是需要改进的。它还可以确定需要刷新哪些内容来反映搜索引擎算法的变化。

SEO然后向内容策略师建议如何修改或调整内容,以及是否需要添加任何内容。这是一个持续不断的过程,帮助网站了解他们面临的挑战,并在不断变化的数字环境中保持竞争力。

数字空间是一个竞争激烈的部门。要做得好,你的SEO和内容策略必须是一流的。但是,内容策略不仅仅是每周在公司博客上发布一次,而SEO比简单地调整网站结构更有质感。大量的思想和策略可以创造一个伟大的内容体验和强大的SEO价值。

无论是哪一种策略,都必须按部就班地前进。如果您想了解更多关于改进策略的知识,请求演示看看它能为你的网站做些什么。

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