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网络营销-ClickZ买家指南| 投标管理平台评审:Kensho

网络营销

该系列的第一部分专门用于投标管理平台。 这些软件包在2017年花费超过900亿美元用于 付费搜索,在从品牌的数字媒体预算中获取最大价值方面发挥着至关重要的作用。

随着数字媒体行业日益复杂化,投标管理平台在过去十年中的作用发生了重大变化。虽然成功的付费媒体管理平台的基础仍然源于AdWords预算的有效支出,但现代网络营销人员还需要支持社交媒体广告,归因建模和跨渠道策略。

本周早些时候,我们介绍了Acquisio,这是我们的买家指南中的主要竞标管理平台之一。在本文中,我们将看看出价管理领域的另一位领导者:Kenshoo。

Kenshoo公司简介
自2006年以来,Kenshoo一直是竞标管理领域的领导者,其作为第三方供应商的地位允许空间进行创新并与客户合作,而不会有偏见进入这个等式。这种独立性还使Kenshoo能够追求新的,有前途的渠道和功能,使客户更容易跨渠道工作 - 扩展,转移预算和测量结果。

Kenshoo公司简介

我们的调查显示,Kenshoo将成为企业级数字媒体活动的市场领导者。

虽然这是一个竞争激烈的行业,有许多有价值的竞争者,但Kenshoo对高级搜索营销人员最重要的评估类别进行了遮蔽。其中包括跨渠道活动管理,战略洞察和付费搜索自动化。总分可以在下面的截图中看到,其中5分是最高分:

此外,Kenshoo的搜索和社交创意经理为平台增添了更多的维度,并使公司处于显着位置,因为搜索发展成为更直观的营销媒介。

总的来说,Kenshoo的重点是开发能够对客户业务产生切实影响的技术。

其功能的使用水平不断受到监控,公司庞大的工程师团队专注于提供客户群所渴望的创新。正是这种方法导致了包括高效性能预测,实时报告仪表板以及几乎立即加载大量广告系列数据的能力的发展。

Kenshoo:ClickZ和SEW客户调查
在整个搜索行业的演变过程中,Kenshoo一直处于创新的前沿。在我们的客户调查,供应商访谈和专家咨询中,Kenshoo始终是一名高分,并因其为大型复杂账户提供的功能而受到全面称赞。

Kenshoo在社区调查中获得最高分的三个领域是:

事实上,在我们的跨渠道和投标管理类别调查中,Kenshoo是所有平台中的主要得分手。

一个特别的亮点是Kenshoo采用受众管理来
进行Facebook和Google的探索和再营销。这有助于其客户培养他们的受众列表并获得最大的数据回报。

由于行业从关键词引导的方法发展到以意图为导向的受众,这将是评估供应商格局的品牌的核心考虑因素。

随着更多不同的视觉格式和不断转向视频的出现,搜索不仅仅是现在的底层漏斗收购。Kenshoo对新兴媒体格式和渠道的支持被视为该技术的核心优势,特别是其早期采用Pinterest和亚马逊广告。

这些广告系列可以与搜索,购物和社交广告系列合并为一个策略,以提供对整体效果的战略洞察。这一类别的自然延伸,以及行业内日益关注的领域,是通过渠道阐明活动支出和回报的归因模型的可用性。

Kenshoo再次成为此类别中得分最高的人之一,因为它拥有一系列归因模型,并允许营销人员根据公司对每个渠道重要性的权重进行一定程度的定制。

Kenshoo的投标管理算法在跨渠道预算中提供了更高的回报,在我们的调查中也获得了很高的分数。最近的体系结构更改使客户能够在几秒钟内分析数百万个关键字,没有数量限制,这在管理大型复杂广告系列时具有显着优势。

供应商访谈的一个亮点是其新预算管理器的易用性,允许客户根据他们在多个渠道,目标,受众,产品类别和地理位置的计划媒体支出,对一系列未来场景进行可视化建模。此功能允许营销人员更频繁地计划并快速获得有关其预算影响的问题的答案。

值得注意的是,Kenshoo在我们的调查中是客户支持的三个最高得分平台之一。这是由于公司专注于为企业客户提供专家支持,客户将其代表的可用性和知识作为显着的优势。Kenshoo还拥有一支庞大的研究团队,客户可以与他们一起深入挖掘搜索数据并发现新的见解。

ClickZ概述:Kenshoo
Kenshoo是一项有效的技术,包含众多高级功能,可帮助营销人员从媒体预算中获取最大价值。此外,它还为营销人员所期望的核心投标管理算法提供了额外的价值。

通过专注于行业发展方向和开发为客户提供竞争优势的功能,Kenshoo看起来有望在未来一段时间内保持其作为该领域市场领导者的地位。

要了解有关我们的读者对不同出价管理平台的评估的更多信息,请 点击此链接 下载ClickZ上的买家入门管理工具指南。

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