回到主页

创意灵感:我们喜欢这个冬天的内容

长格式我们爱你!
在每个拥有博客的时代,高度风格化的长格式可以使您的书面内容脱颖而出。在Distilled,我们经常会问自己,博客文章是否会让它立即感觉不如说白皮书或综合指南?将某些东西变成一个简单的博客文章,将自己卖空,这种格式适合您的内容吗?随着书面内容从微博的推文到公司的电子通讯,有很多形式,重要的是找到你想说的正确的格式,当然,有时这是一个简单的博客文章。

在Distilled的每个季度,我们回顾一下让我们打勾的内容。内容让我们开怀大笑,开始激烈的辩论,WOW有多漂亮,或者对结论感到惊讶。在我们去年推出的2017年夏季和秋季综述的基础上,这是我们今年冬天以同样的热情所爱(或厌恶)的。从一些美丽的长格式新闻开始。

可怜的千禧一代 - Highline Huffington Post
 

由于现在有如此多的内容被淘汰,人们可能会争辩说新闻标准正在下滑。也许为了再次展现高质量,经过深入研究的新闻报道,赫芬顿邮报的精选团队创造了一支名为“Highline”的新手臂。每篇文章都会在滚动时呈现迷人的动作。可怜的千禧一代,正在制作8个月,讨论了“为什么千禧一代面临自大萧条以来任何一代人中最可怕的财政未来”。我发现它是相关的,即使我处于千禧年光谱的较旧端。

坦率的书写风格和8位插图吸引你。如果你没有半天的时间来阅读整个事物,那么拉引号,统计数据和大胆使用排版会使这个帖子的怪物在表面水平容易消化。语调是傲慢的,让你觉得你对经济的痛苦是合理的。这些动画以一种非常直接的方式恰当地描绘了千禧一代的情感,例如,通过空间坠落,没有人来缓冲你的摔倒。有一些图表 - 迷幻的粉红色,以及水平和角色可控性的感觉,都可以追溯到千禧一代如此珍贵的90年代的狂热文化和游戏。

没有 - 做绿色事

在圣诞节前夕,我们经常会像无头鸡一样为我们所爱的人购买不必要的东西和笨蛋,因为我们需要给他们一些东西。“绿色事物”是一项利用创造力应对气候变化的公共服务。毋庸置疑,他们希望在节日期间尽量减少堆放在我们垃圾填埋场的塑料。怎么样?通过鼓励我们给予时间而不是对象。因此,“绿色事物”创造了“未被提升”。它基本上列出了您可以与朋友/家人共度时光的方式,无论是冬季骑车,晚上在瓷砖上,还是家常菜。长格式页面上有很少的GIF描绘了欢乐地欣赏这些活动的人物,以及一系列激励消费者社会改变习惯的众多想法。“绿色事物”可以很容易地添加有关不需要的物质礼物或圣诞节积累的垃圾的统计数据,以进一步加强信息。页面演示很有趣,轻松愉快,非讲道,并且不会太沉重。这使得内容消费和后续更改更​​有可能发生。

找到你的快乐之地 - 直接预算
 

接预算 - 汽车/旅行/房屋保险公司 - 已经整理了影响生活水平的因素数据。该工具使您可以拖放模块化有序列表,以定义这些标准的自己的层次结构。房屋的负担能力或污染对您来说最重要吗?订购后,该工具会建议您在哪个城市找到自己喜欢的地方。经济合作与发展组织更好的生活指数的更简单版本。建议在遥远的城市生活,告诉我们一些关于我们自己的事情,并让我们在我们最开心的地方做白日梦。也许我们甚至会在我们访问时使用Budget Direct预订旅行保险!

美食家的第10期 - The Gourmand - Matthieu Lavanchy

食品和文化杂志以其第10个封面制作了波浪。与摄影师Matthieu Lavanchy合作,他们将已经变成表情符号的食物带回食物...... meta。摄影与表情符号的准确性是不可思议的。我们经常看到我们看到的图标,并重新设想它们会让您想要将照片与手机上的图标进行比较,它会让您参与进来。

Lyft就像Uber,一个出租车应用程序。Lyft创建了一系列视频,其前提是回馈他们的司机。他们分享个人,鼓舞人心和令人难忘的司机故事。面对大型不露面的组织,特别是那些低收入服务行业的组织,展现出人性因素的故事 - 甚至是这家公司为某人的生活所做出的积极改变 - 坚持在你的脑海中。拉蒙特,这里的车手,谈到世界是他的家,而不是偏袒一个地方(一个伟大的全包品牌信息)。Lyft通过鼓励他在环球旅行中全面探索这个世界而让他感到惊讶。

恃强凌弱 - 汉堡王 与 No Bully联手

如果与其核心消息有协同作用,与慈善机构合作可以真正帮助一个品牌。它显示了品牌关心,并愿意利用他们的影响力来帮助提高那些不幸的人的意识(或金钱)。汉堡王'欺负'他们自己的汉堡之一,以帮助提高对欺凌影响的认识。叙事始于一个事实; '30%的学生被欺负'。然后它显示了一群学校的孩子欺负另一个孩子。汉堡王餐厅的顾客看上去,明显感动了他们面前的景象。然而大多数观众什么都不做。

然后是轮到汉堡了。在它被包裹起来之前,它会收到一些尖锐的冲头,压扁并打开包子,同时填充物溢出。95%的顾客抱怨他们的汉堡被欺负,但只有12%的人抱怨被欺负的孩子。此活动并非针对恶霸本身。相反,它暴露了无关的旁观者,证人的影响。它要求他们站起来。说些什么。这适用于一家快餐店,其顾客是真正的年龄组合,包括孩子们放学后快速吃东西。在孩子们聚集的城镇里,每个人都需要吃东西,每个人都有可能被欺负/看到欺凌。吃饭的地方应该是安全的空间,社区可以聚集在一起休息和收回。

味道面孔 - Marmite
 

Marmite发布了一个人脸识别工具和一个基因测试,该品牌声称它知道你是Marmite的情人还是仇恨者。Marmite一直比任何其他品牌都更加强硬,主动说它的客户讨厌它的产品,但现在它揭示了科学可以解决你的口味偏好。我实际上非常喜欢Marmite,但我试图欺骗人脸识别工具让我相信我是一个仇恨者,通过拉我最厌恶的面孔......而且它起作用了,把我称为'73%天生的仇恨'。对我来说,这里的魅力更多的是面部识别工具如何计算出你喜欢或讨厌的东西,而不是它是一个准确的测试。它可以分享吗?是! 这是一种有趣的方式,当然,人们喜欢分享他们自己的脸!

一个又一个的品牌做了一些有争议的事情,让每个人都在谈论。还记得最近的呐喊,当时Dove表现出一个黑人变成了一个白人吗?就我个人而言,我不认为这种营销努力会引起争议,但谈话仍然鼓舞人心。

好吧,有些品牌有目的地,无耻地制造争议。怎么样?通过谈论teabagging ...嗯。是的,没错。这就是Poundland为其圣诞节活动制作的小雕像精灵所做的事情,该活动是通过一系列社交图片发布的。其他场景展示了一场裸体扑克比赛(Joker Joker,我真的想要戳她)和一个阴茎形状的仙人掌画在一个蚀刻草图(那是一个多刺的圣诞树)。

虽然有些人发现这很有趣,但还有许多其他人,他们称之为粗鲁,冒犯和厌恶女性。Poundland没有表现出任何悔意,并引用了一句话说:'我们为一场仅花费25.53英镑的广告而自豪,并被吹捧为今年圣诞节的成功营销活动!Poundland还通过与Barbie和Ken以及Twinings(我相信他们要求他们从其中一个场景中移除他们的包装)创建了一些非官方的品牌合作伙伴关系而谨慎行事。

假日视频电子贺卡 - R&O建筑 - Becca Clason

有时客户的服务或产品看起来很无聊,很难想象你怎么能让你的创造力疯狂。由排版天才Becca Clason介绍建筑公司R&O及其假日电子贺卡。完成施工音效和圣诞音乐 - 沥青,锯末和水泥贺卡视频真正为您提供Christmassy的感觉,同时保持R&O和他们所展示的创造力。锯末构成了“祝你好”的字样,而'JOY'这个词则用起重机降低到位。圣诞节是一个很好的时间和借口,可以发送一些关于贵公司的提醒。

今年圣诞节,居里夫人在滑铁卢的伦敦眼旁边创造了一个记忆动力的圣诞树。每次使用标签#LightUpChristmas在社交上共享内存时,树上的灯光会更亮一些。这让人们聚集在一起,分享失去亲人的回忆,并庆祝那些仍然与我们在一起的人们的回忆。在这样一个人流量大的公共场所进行特技演出,这使得它成为一个真正的谈话点,而这项活动让你感觉自己是社区的一部分 - 聚集在一起,让一点魔力发生。

深入了解您在产品或服务中销售的产品的细节非常重要。你在卖保险,还是安心?你在卖游戏还是笑声?lastminute.com卖的不是假期,而是回忆。这是你在威尼斯浪漫的时光,或者你是如何被艾伯塔省的风景所震撼的。这将是你永远拥有的美好记忆。这就是你花钱的原因。

在视频中,少数人讨论他们最痛苦或令人兴奋的回忆。穿着实验室外套的女士然后问是否可以收取这些记忆。参与者(非常正确地)对这个概念感到震惊并且说'不',表明所做的记忆是无价的。该视频充当了预订假期和更多无价回忆的动力。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的