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谷歌的移动优先指数:六项行动,以识别风险和最大化排名机会

· seo优化

谷歌的移动优先指数就在这里,引发了潜在的搜索引擎优化影响的新的不确定性 - 但是有许多积极主动的步骤来管理风险和最大化排名机会。

而不是被动地等待感受转变对移动优先索引的影响,我们建议公司采取六项具体行动,为机遇做准备并保护网站性能,因为移动优先索引将在整个2018年推出。

一直优先考虑移动性能的品牌不应受到移动优先指数的负面影响,但需要进行诚实和系统的重新评估。多年来允许移动和桌面体验发生分歧的公司可能会遇到变化 - 由于转换,排名可能会丢失(或获得)。

在深入研究并进行更改以准备移动优先索引之前,我们建议您对公司开展业务的所有地区的当前桌面和移动排名进行全面审核,以及效果最佳的网页。

随着时间的推移跟踪这种表现,关键字可见性的任何损失或收益都应该清楚地看到 - 以及潜在的原因。在共同主题下面的六项行动中,谷歌决心在最常用的频道 - 移动设备中为用户提供准确的答案。

保持这是你的SEO策略的核心,事情应该没问题 - 但有一个计划肯定有帮助。

识别风险
行动一 - 走移动响应
即使在今天,太少营销和SEO专家意味深长地反应灵敏,移动友好的和独立的移动网站之间区别-但差异将成为2018年尤其重要,
一个响应基于用户行为和使用的设备的网站调整(或响应)。响应式站点的典型功能包括最小化导航,针对移动设备优化的图像以及根据显示器尺寸无缝切换的内容。

相比之下,移动设备友好的设计通常是任何东西 - 但对移动设备友好,试图在桌面上显示移动设备上的内容,因此给用户带来令人沮丧的体验,不得不手动放大,或者眯着眼睛看小字体。

最后,一些品牌仍然运营独立的移动网站,完全独立于桌面体验。通过响应式和移动设备友好的站点,与站点的桌面版本的内容不应有任何差异。

但是,移动设备友好型网站可能不成比例地偏向于桌面体验,同时会影响移动网站速度,导航和一般可用性等因素 - 在考虑Google如何评估2018年的质量时,这些都是值得关注的领域。

通过一个单独的移动网站,营销人员需要确保移动版本包含您的桌面网站所做的一切(有用),这可能是很多工作,具体取决于您到目前为止的移动策略。

对于仍然与独立移动网站徘徊的一些品牌而言,向移动优先索引的转变可能是转向对网站采取完全响应式方法所需的推动。

无论您是运营响应式,移动设备还是独立移动网站,我们建议的第一个行动是识别任何差异,并添加或彻底检查您管理的移动网站。

虽然桌面版网站继续将排名作为次要考虑因素(并且很可能不会将具有许多来之不易的排名的长期网站从SERPS中删除),确保移动体验包含桌面体验的所有相关内容 - 包括所有结构化数据/元描述/替代文本/模式 - 是一个重要的保护步骤。

行动二 - 优化竞争对手的网站速度
移动优先索引翻转了之前的逻辑 - 当80%的关于排名的评估基于桌面爬行和索引时,站点速度考虑因素不那么令人担忧。

但是,由于谷歌在模仿(一个不太好的)移动连接时抓取移动网站,性能降低,难以加载和破坏链接的元素会迅速耗尽爬网权益,并表明您的网站提供的答案效率较低用户希望相对于您的竞争对手。

除Google工具外,我们还经常使用GTMetrix,Pingdom,DareBoost和WebPageTest.org等平台来全面了解速度问题。

特别是对于国际站点,测试来自不同位置的移动速度并将这些测量值与您的主要竞争对手的测量值进行比较将有助于建立实现目标。虽然谷歌经常提到目标页面速度不到三秒是理想的,但在实际现实和搜索引擎优化条款中,旨在比竞争对手更好的应该是足够的。

就像一般的搜索引擎优化一样,速度优化类似于一个古老的玩笑 - “ 你不必跑得比熊快得多。你必须比你旁边的人跑得快。

与以往一样,在速度方面最快的胜利通常是在减少图像和视频大小,管理JavaScript和其他移动元素,最小化跟踪代码和脚本以及尽你所能减少因预订等闩锁造成的任何减速方面。和支付平台。

搜索引擎优化专业人士面临的挑战是识别这些可以改进的元素,而不会对品牌体验造成太大损害或者剥夺对用户有用的内容。

行动三 - 优化客户旅程
了解网站访问者的意图并减少他们在SERPS中的第一次点击所遇到的障碍,以及他们正在寻找的信息应该会带来积极的用户体验 - 并最大限度地降低因网站体验带来的混乱,无效点击并推动客户的风险远。

尽管Google对于如何解释用户访问质量以及如何在排名方面奖励质量有一定的模糊性,但我们建议您研究客户采用的不同类型的移动旅程,并使其更有效率。

虽然很多“最佳实践”搜索引擎优化建议过去都是基于参与并让访问者留在网站上,但我们都知道,网站访问者经常会因为不清楚的导航和糟糕的客户旅程规划方法而感到沮丧。

用户对手机上糟糕的客户旅程更不耐烦 - 我们必须预见到谷歌也会有同样的感受。虽然帮助访问者更快地获得答案可能会缩短停留时间,但我们相信Google和其他搜索引擎会区分短暂访问和快速返回SERPS,以及成功结束用户的短暂访问搜索。

使用Hotjar等热图制作工具或Peek用户测试等用户研究小组评估跳出率和移动用户旅程的成功将带来客观数据,以回答您的访问者是否参与并喜爱您的内容,或者遇到障碍并变得越来越恼火。

在移动指数时代,我们预测这种烦恼会对排名产生更大的影响 - 因此需要谨慎管理这种风险。

最大化机会

虽然采取措施了解您的资产并保护您的排名很重要,但转向移动优先指数也是一个领先于准备不足的竞争对手的大好机会。知道其他人反应迟钝的确会给予额外的激励,将真正的努力投入到SEO策略中,从而使您的品牌与竞争对手产生积极的差异。

动作四 - 优先考虑在移动设备上表现优异的内容格式。
许多品牌制作的内容营销(如图表,互动微型网站,大型网页甚至视频,视平台而定)仍然在移动设备上显示不佳。

采用移动优先思维并优先考虑在移动设备上运行得特别好的日常内容和内容营销资产,将最好地与客户和搜索引擎产生共鸣。幸运的是,有很多方法可用于提供在移动设备上引人入胜且易于浏览的内容深度。

最大的变化之一是标签,手风琴和其他过滤器等可扩展内容领域的复兴。使用过滤器隐藏与访问者的特定查询无关的内容,单击时显示更多信息的标签以及展开页面的手风琴对于网站访问者来说都是熟悉的 - 并且允许多个受众以多种方式无缝使用单个网页。

虽然谷歌和其他搜索引擎已经将这些内容视为将内容填入网页的潜在偷偷摸摸的方式,但谷歌有记录表明,为了使移动网站更高效,更快速地探索而隐藏的内容将被用于充分考虑。

虽然竞争对手可能拥有响应式或移动设备友好的网站,并认为这是足够的准备,许多人可能仍然会采用桌面优先的思维模式,创建过多的页面,这些页面在移动设备上跋涉乏味。

通过客户和移动优先思维来安排可以通过逻辑标题轻松浏览的内容,主要点和引出引号,编号列表,项目符号等等的粗体将支持移动访问者并在允许的同时与竞争对手区分开来搜索引擎机器人有效爬行。

行动五 - 评估AMP和渐进式网络应用程序
再次利用竞争对手的缓慢,转向移动优先指数意味着重新评估渐进式网络应用程序和加速移动网页可能带来巨大机遇。

作为回顾,加速移动页面允许通过异步加载页面元素并删除导致延迟的JavaScript元素来特别快速地加载网页。

AMP模板很容易在代码中应用完善的程序,为搜索引擎提供快速的AMP版本,较慢(但也许更直观)的非AMP仍然可以通过规范标记进行排名。

渐进式Web应用程序使用浏览器功能检测来提供快速,类似应用程序的体验,可以从移动主屏幕加载或只是通过直接链接访问。具有大量移动部件和大量返回流量的网站(例如在电子商务或其他交易网站中)最适合于Progressive Web Apps,因为它们可以大规模简化用户体验。

在这两种情况下,虽然实施相对简单,但您可以打赌,您所在行业的少数公司将采用系统化的方法来使用这些技术。

快速,相关和正确是未来移动优先搜索引擎优化的关键口号,使用有助于提高速度,索引和用户体验的技术是一个积极和积极的步骤。

行动六 - 确定竞争对手击败

正如所讨论的,并非每个竞争对手都会系统地思考移动优先索引,或者一般来说SEO的变化性质。这开辟了一种可能性,即通过更快和更集中,以前难以对关键字进行排名的一些将变得更容易获得。

利用您的业务和行业知识,我们建议客户识别排名靠前的竞争对手,这些竞争对手可能对变更的反应较少,而且对于移动优先索引的准备不足。

将这些目标关键字构建到您的移动战略和更广泛的搜索引擎优化策略 - 包括场外搜索引擎优化和链接收入 - 应该会带来一些强大的机会。

结论 - 管理风险,抓住机遇
对于一些人来说,移动优先索引不会带来任何变革 - 如果你多年来一直遵循最佳实践并且你的主要竞争对手也在做同样的事情,那么可能不会有任何改变游戏规则的转变。

然而,在任何不确定的时期,都有机会利用和管理风险 - 在竞争性的搜索引擎优化领域,抓住每一个机会获得成功都很重要。

无论你的出发点是什么 - 移动优先索引是SEO中的新常态,现在是时候应对挑战 - 以及潜力

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