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如何影响品牌搜索和搜索量以获得丰厚回报

你在品牌搜索方面做了什么?如果答案“不多”,可能是时候将焦点转移一点了。在今天的文章中探讨了将你的一些非品牌搜索变成品牌的巨大好处,并提供一些关键的战术建议。

我们将讨论如何影响品牌搜索并从中获得大量收益。我今天要讨论的一些事情更具理论性。就像我们认为它们有效一样 我们已经做过实验。我们已经看过其他一些人的实验。我们非常肯定。然后其中一些是坚实的。我们知道这些事情会产生影响。无论如何,我想我可以说服你试图将更多的无品牌搜索转变为品牌搜索是一件非常积极的事情。一般来说,生成更多品牌搜索也是非常积极的。让我首先通过一些例子告诉你我的意思。

非品牌搜索

非品牌搜索,这些基本上是搜索术语,我们都在追求的查询和短语。我们正试图为他们排名。这是尚未表达品牌偏好的搜索者。他们正在寻找。假设我们正在与一所学校的化学家或实验室讲师交谈,他们正在尝试将所有材料整合到他们的实验室中。所以他们正在寻找试管,实验室设备和化学安全护目镜等东西。他们试图找出最优惠的价格和最好的产品,那些最安全的,最适合他们班级的产品。这些都是无品牌的。他们没有表达任何品牌偏好。他们没有说,“哦,我想要这种,我知道。”

品牌搜索

品牌搜索更像是,“哦,我知道我想要一个Fisher试管,Fisher Scientific。” Fisher试管是我正在寻找的,或来自Thermo的实验室设备。Thermo Scientific制造了一系列实验室设备,您可以购买预先包装好的产品。或化学护目镜,“我知道我想要3M品种。” 3M就像这些令人敬畏的化学护目镜一样。他们非常安全,非常适合这些东西。

对于拥有和控制这些公司的品牌而言,这些品牌搜索在许多方面优于非品牌搜索。这就是原因。

A.增加排名和转换的便利性

显然,对于“3M化学护目镜”而言,如果你是3M,那么对于“3M化学护目镜”来说,如果你是3M,那么就更容易排名“仅化学护目镜”。你和很少的人竞争。很多人甚至不会使用你的品牌名称。即使是那些做过的人,比如也许在Amazon.com上,你仍然会从中获益,因为他们正在寻找你的品牌。

它也增加了转换的倾向,这意味着如果某人执行该品牌搜索,他们更有可能真正购买该产品。他们通常在漏斗区进一步说话。他们决定至少调查你的品牌,现在你有机会推销它们。他们很熟悉。他们至少知道你的品牌名称。这是一个非常积极的事情。

B.影响搜索建议

第二件好事是你可以影响搜索建议,这意味着如果很多人开始寻找“3M化学护目镜”而不是“化学护目镜”或“化学护目镜”,那实际上就是这样的情况。随着时间的推移,你所看到的Google所做的就是“化学安全护目镜”的下拉框,3M这个词将开始与之相关联。你会在搜索建议中看到这一点。它可能处于最底层。

例如,如果你今天在Google上搜索“whiteboard”,那么Whiteboard Friday就会出现在该列表的某个位置,但它通常会向下移动到底部。在某些地区,它可能根本不存在。随着时间的推移,如果我们越来越多的人在星期五搜索Whiteboard,它会在搜索建议中上升。这意味着人们更有可能执行该查询。至少他们会看到并说,“哦,那必须是一个品牌”,或“我必须与之有某种关联,或者我应该这样做”,或者“我想调查一下,我很好奇关于它。”

C.提高非品牌查询的排名

这是投机性的东西之一。我们认为,现在针对品牌字词的搜索量确实会对查询的非品牌版本的排名产生影响。

我们看到谷歌就此提出了一些专利,但我们也看到了一些看起来很有希望的测试,基本上就是说如果。。。让我们为这个做费舍尔。让我们说人们开始更多地搜索Fisher试管。谷歌可能会说,“你知道,我认为费舍尔与搜索查询'试管'非常相关。” 让我们将Fisher放在排名中,仅用于无品牌短语“试管”,因为该量表明我们认为这个品牌与这个问题的关联程度可能超出了我们最初假设的范围。“ 这也是巨大的。如果您可以提高搜索量,那么现在您可以开始在非品牌排名中获益。

D.出现在“相关搜索”功能中

您可以出现在相关的搜索功能中。相关搜索通常位于页面中间和页面底部之间,大部分时间位于搜索页面的最底部。对于那些在进行点击选择之前或决定更改查询之前一直滚动到底部的10%到20%的人来说,这是一种强有力的方式,这些相关搜索是一种强大的建议方式,就像搜索提示一样,他们应该搜索您的品牌查询,而不是搜索非品牌字词。顺便说一句,相关搜索也是我们认为受内容影响的内容,我将在一秒钟内讨论。

E.在您的品牌和关键短语之间建立关联

创建实体样式的关联。这基本上是共现关键字的概念。如果Google正在抓取网络,他们会看到大量的文档,高质量,值得信赖的文档,其中包含“试管”一词,其中也包含“3M”一词,通常与“试管”一词非常接近,“随着时间的推移,开始将“试管”一词与“3M”一词联系起来。这可能会影响建议。它可以影响相关。它可以影响排名。它有一堆积极的潜在影响。这可以让你对搜索范围内的各种各样的东西更加相关。

F.影响未来的搜索和个性化

然后最后一个也很酷且功能强大的是,这会影响搜索个性化,这意味着,例如,假设有人搜索“3M化学护目镜”。他们点击3m.com。也许他们买了它们。也许他们没有。下次他们进行搜索时,例如让我们说“化学围裙”,事实证明谷歌已经知道这个人过去曾访问过3M。他们可能会看到这种行为,并且因为他们登录了他们的帐户,他们可能会在排名中向他们展示3M。当他们开始打字时,他们可能会在搜索建议中向他们展示3M更高。个性化是您从品牌搜索中获益的另一种强大方式。

有这些好处。我们希望实现这一目标。我们该怎么做呢?

搜索引擎优化可以实际使用的策略是什么?

结果是SEO,我们将不得不在我们的营销团队中跨部门工作才能实现这一点,因为一些最好的策略需要SEO并不总是拥有和控制的东西。有时你做,有时不做。

第一个,如果我们可以通过品牌广告创造好奇心并推动搜索量,这是一个很棒的方式。

你已经看到越来越多这样的了。您可能在电视和YouTube广告上看过广告。您在展示广告上看过品牌广告。你可能已经在收音机里听到过搜索我们的东西,所有这些东西。所有这些经典媒体,从广告牌到收音机的所有内容 - 我知道我还在用兔耳画电视。在美国,可能没有电视仍有兔耳。杂志,平面设计,任何广告牌,广告牌,所有品牌广告都可以促使人们对品牌充满好奇,并希望更多地对其进行调查。如果您听到很多关于3M护目镜和他们正在做的很酷的事情,那么您可能会想要进行搜索。

您也可以嵌入搜索。

小心这个。这可能会变得垃圾和操纵,并可能让你陷入困境。你能行的。如果你用真正的白帽方式做,你可能会没事的。

这个想法基本上告诉客户,“嘿,如果你想研究我们,了解更多关于3M护目镜的信息,不要只听我们的话。搜索谷歌。去找人们说什么,评论对我们说的是什么产品。” 你看,我认为这是LG或三星在他们建议人们进行谷歌搜索时发现了其中一个很大的一个,因为事实证明他们的手机被所有那些做过评论的顶级人员评价得非常非常高。他们。你可以在电子邮件中这样做。你可以在社交网络上做到这一点。你可以在内容中做到这一点。您实际上是将人们直接引导到Google搜索结果页面。这可能是一个嵌入式链接,或者它可能只是一个搜索和检查人员的建议。

您还可以使用公共关系和内容营销,尤其是访客贡献和内容营销。

你可以使用活动和赞助,所有这些都可以带来潜在的兴趣和好奇心,就像我们用品牌广告做的那样,但更有机的方式。如果你在会议上发言,纽约时报会写一篇关于你的文章。。。这是我在会议上疯狂地打手势。看起来我非常危险,岌岌可危地落在那里的人群中。在网站上的访客贡献,可能像Fortune.com,它需要一些客人帖子,促使人们想要了解更多关于您提到的品牌或产品。

最后,您可以通过Web文档中的单词邻近和共现来创建我们所讨论的关键字关联,实体样式关联。

我在这里只提供了网络文档,但实际上它非常重要,可靠的网络文档来自谷歌喜欢和信任的索引和索引。这意味着:在未来可能会讨论实验室设备或将要讨论的所有可能在网络上的地方?我如何在他们的文档中影响那些作者,那些创作者,那些可能考虑包括我的品牌Thermo Scientific的出版物?或者我如何为包含我的品牌的这些地方创建内容,并包含无品牌术语“实验室设备?”

一堆战术,一堆很好的机会在这里。我很想听听你们有关你们在影响品牌搜索方面做了些什么以及你们看到它如何影响你们整体搜索引擎优化活动的信息。

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