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舒适还是分手:为什么营销人员必须接受位置感知的趋势?

财产最重要的三个方面是什么?地点,地点-你猜到了-地点!在在线搜索和内容营销领域,这一点从来没有像现在这样正确。随着移动业务日益成为谷歌和其他搜索引擎关注的焦点,消费者“靠近我”找到一顿饭、超市或零售店的能力,正将营销者分为富人和无产者,这取决于他们是否正在创造伟大的内容,引导潜在客户在瞬间从搜索到销售。

根据一项对搜索数据的分析,现在对那些没有注意到位置感知趋势或“近我”优化的营销人员进行了清算。在去年的幻影更新和实时企鹅更新造成的残骸中,专注于位置感知营销的网站获得了巨大的知名度,而落后的网站则下降了。

我们的分析发现,专注于提供更好的视觉体验、更多信息和实现用户意图的简单方式(例如,寻找和预订一家餐厅)的营销人员,正开始与根深蒂固的竞争相抗衡。

局部优化,第一部分

谷歌、苹果、火狐和其他搜索引擎都采用了位置感知的浏览方式,以更快地为用户带来更多相关信息。这使得从Facebook和Booking.com到Airbnb和TripAdvisor等广泛的公司创建了面向本地市场的用户指南和内容。利用搜索数据分析本地和旅游市场,我决定考察TripAdvisor和Yelp的命运,以说明地理位置感知营销的风险和前景。

TripAdvisor在位置感知趋势中获胜

首先,我很乐意承认TripAdvisor不仅提供评论,还提供预订。这意味着你不能和其他旅游网站和本地网站(Expania.com、Yelp、Booking.com等)进行苹果对苹果的比较。然而,可以将TripAdvisor站点的数据进行分割,以便与Yelp进行更准确和公平的比较。稍后再谈。

去年,我写了几篇关于TripAdvisor困境的文章。2016年3月,该网站似乎受到了谷歌的惩罚,因为反向链接结构。从那时起,它是咆哮回来,实现其有史以来最高的SEO能见度评分。

为了了解这种增长是在哪里发生的,我抽样了近30,000个关键字,以揭示其中大多数都发生在/旅游业, /旅馆/餐厅“目录”(TripAdvisor不使用传统的目录结构,因此不可能进行直接的SEO可见性分析)。

为了将结果与Yelp进行比较,我查看了Yelp的/餐馆目录。你会注意到在下面的图表中,Yelp是一个明显的胜利者对TripAdvisor。

由于Yelp使用了更为传统的目录结构,因此很容易比较Yelp.com/biz和Yelp.com/c(类别页)目录,从而确定哪些目录丢失最多。

Yelp.com/c/目录在第二轴上,我们能够识别yelp.com/c/目录丢失了最多的可见性(按百分比计算)。这个特定的目录适用于更一般的搜索,例如“旧金山的食物”、“旧金山的餐馆”和各种“接近我”的搜索。

不要指望长距离的关系

从更深入的角度来看,我们注意到Yelp最近的下降和TripAdvisor的增长背后的一个重要原因是TripAdvisor在本地和“近我”市场做得很好。查看“靠近我的餐馆”的关键字位置历史-TripAdvisor在12月初之后开始占据主导地位:

尽管我们只看一个关键词-它确实讲述了一个有趣的故事。

通过在查询中使用大约100多个“接近我”的搜索量术语(如“我附近的中国食物”)、“靠近我的比萨饼场所”、“靠近我的牛排屋”来进一步研究这个问题。谷歌iOS移动搜索引擎-我们真的看到TripAdvisor现在是如何在餐馆领域占据主导地位的。

这是几乎两倍的能见度,这意味着几乎20%的SEO市场份额的这些具体条款。还不错。

旧金山混乱的排名
TripAdvisor使用强大的内容和类别页面结构作为优势,几乎所有与SF相关的“餐厅”的排名都在1-3位之间。对于该特定页面,Yelp排名为179个关键字,TripAdvisor排名为822!当查看下面的唯一与共享关键字图时,这会更好地翻译。在这179个关键词中,约有100个与TripAdvisor竞争。另一方面,TripAdvisor坐在一个舒适的723关键字上,不受Yelp的竞争。

精明的观察者会注意到TripAdvisor还提供了更多关于SF餐厅的信息,包括在地图上过滤和查看的能力。另一方面,Yelp提供的视觉体验稍微少一些,而是使用它的页面展示了一个信息示例和内部链接,以细化用户正在寻找的内容(类别、邻居等)。…)

这如何转化为排名?好吧,把上面提到的所有信息放在一起,我们可以看到TripAdvisor在几乎所有的“SF餐厅”相关术语中轻松地排在第1-3位之间。

有趣的是,Yelp确实提供了类似TripAdvisor的特定页面体验,通常低于上述页面:

然而,TripAdvisor在内容上还是比Yelp做得好得多,这使得Yelp无法在TripAdvisor的餐厅分类页面上排名。

Yelp擅长的地方

尽管如此,Yelp在其他领域仍然做得很好-它的主要优势是它的商业页面。几乎任何与店名或餐馆名称有关的东西,Yelp几乎都会超过任何人。正如我们之前看到的,/biz/目录占据了它的大部分SEO可见性。

叶利普也在对位置敏感的前线进行反击。今年1月,这家私营公司发布了首页更新,其特色是“在大型搜索栏后面,重点放在一些关于Yelp的最佳照片(每个Yelper!的积分都包括在内),”产品经理林赛·戈恩(Lindsay Goyne)在一篇博文中写道。Goyne说,这些变化和其他变化将帮助用户更好地浏览网站,并更快地找到他们想要的内容。

听起来很熟悉?

所以,并非所有的希望都失去了…井…只要这种下降趋势不继续下去。

TripAdvisor能否继续这种稳定增长?很难说;到目前为止,它看起来很有希望,我们将在接下来的文章中研究其他子目录的增长情况

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