Return to site

搜索引擎优化策略和关键字排名:移动与桌面

· seo优化

好像我们在任何特定的SEO活动中都没有足够的思考,现在必须分离和完善您的移动和桌面搜索方法。

虽然移动在过去几年中变得非常重要,但这不应该忽视桌面。虽然移动和桌面搜索引擎优化遵循相同的基本原则和最佳实践,但是需要将细微差别和差异纳入您的整体战略。

其中一部分是关键字排名:如果您没有单独跟踪每个排名,您将永远不会知道如何调整您的策略。BrightEdge的研究发现,与桌面相比,79%的列表在移动设备上具有不同的排名,并且在35%的情况下,桌面和移动设备的查询排名最高。这些是根本不可忽视的统计数据。

为什么他们有所不同?
在深入研究如何比较移动设备和桌面上的关键字排名之前,首先要确认原因和内容:为什么它们不同以及它对您的SEO策略意味着什么。

了解桌面和移动搜索使用不同的算法是至关重要的。最终,Google希望为搜索者提供最佳的用户体验,无论他们使用何种设备。这意味着要创建定制的设备定制体验,为了做到这一点,我们需要深入研究用户意图。

这都与用户意图有关
移动与桌面难题的关键在于每个设备的用户意图往往不同。在考虑用户沿漏斗的距离时,这一点尤为重要。这是一种概括,但整体移动用户通常更接近交易阶段,而桌面用户通常更接近信息阶段。

例如,通过了解本地搜索的普遍性,我们可以更好地了解移动设备上的用户意图。如果用户在移动设备上搜索产品或服务,则可能是本地的。相反,在桌面上搜索产品或服务的用户更有可能浏览非位置特定的电子商务网站。

在接触方面,我们还要考虑每个设备上可能发生的转换类型。通过简单地点击本地地图包部分中显示的数字,移动用户更有可能打电话。或者,桌面用户更倾向于键入电子邮件或提交联系表单。

究竟什么是微时刻?
为了更好地理解消费者行为的不同方式,花一点时间熟悉微观时刻可能会有所帮助。这些指的是Google能够确定搜索者最可能的意图,并且当移动用户经常需要立即采取行动时,这对移动用户尤为重要。

例如,如果用户正在搜索本地产品或服务,则会显示本地地图包,但如果他们正在搜索信息,则会出现快速回答框。因此,这些微小时刻对SERP的构建方式产生了重大影响。

一旦了解了给定搜索者的用户意图,您就可以确保为移动和桌面用户提供内容。然而,值得注意的是,尽管人们普遍认为移动用户根本无法消费长篇内容,但是在移动设备上使用较长字数的内容仍然表现良好。这可以追溯到Google对高质量内容的优先排序。此外,任何有长途列车上班的人都会理解需要一篇很长的文章来阅读手机。

排名工具
有了这样的背景,我们现在可以回到手头的问题:排名。当然,你可以用老式的,手动的方式记录桌面和移动的排名,但谁有时间呢?简而言之,任何有价值的SEO工具都可以让你分别跟踪桌面和移动排名。以下是一些最爱:

SEMRush是众多花哨的SEO工具中的个人最爱。SEMRush提供了移动与桌面结果的全面细分(以及平板电脑,如果您真的想要擅离)并显示您的域的移动设备友好结果的百分比。
SearchMetrics提供桌面与移动可见性指标,详细说明桌面和移动设备的各个分数,以及重叠指标,这些指标显示两个关键字搜索结果的位置完全相同。您还可以进一步深入查看网站在本地化结果方面的表现。
Moz。通过Moz Pro,您可以跟踪桌面和移动设备的相同排名指标。按标签和位置过滤以进一步挖掘数据。
Google Search Console。无权访问上述任何工具?不要担心,因为您仍然可以信赖可靠的Google Search Console。查看搜索分析时,通过比较移动设备和桌面来过滤设备。即使您确实可以访问允许您进行比较分析的SEO工具,但仍然值得检查您的Search Console洞察。
排名只是图片的一部分
重要的是要记住,排名只是图片的一小部分; 对移动与桌面问题采取更全面的方法至关重要。这意味着要花时间挖掘Google Analytics并挖掘虚荣指标之外的数据和含义。

您可能拥有更高的移动排名,但这些用户可能会更频繁地弹跳。这是用户意图的反映还是用户体验不佳?一个设备的更高排名是否与更高的转化率相关?如果没有,那么你需要考虑这个的原因。没有一个通用的答案,所以你必须采取量身定制的方法来制定你的战略。

区分战略的快速提示
您已经对移动和桌面排名进行了排序。现在,您需要为两个设备创建或修改策略。以下是一些快速提示:

在关键字研究中分离移动和桌面特定的搜索字词
影响移动设备语音搜索的因素
请考虑在适当的位置实施加速移动页面
在您的网站上进行移动SEO审核
将移动版与桌面版纳入您的跟踪和报告中,超越排名
重新审视您的内容策略,以确保您考虑移动和桌面优化内容 - 满足两种类型的用户。
简而言之,在移动设备和桌面设备上跟踪关键字对于报告准确性和为每个设备支持单独的SEO策略都是绝对必要的。但不要止步于此; 更重要的是要理解为什么排名不同以及如何使用这些信息来优化您的SEO策略。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK