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单件内容如何使我们的DA增加+7分[案例研究]

在过去的5年中,内容营销的讨论和研究比以往任何时候都要多。

有各种各样的内容营销策略。博客推广,信息图表,视频策略和创意内容都是一些。根据您的目标,有些比其他更有效。

在Distilled,我们很幸运能够与一些令人难以置信的客户合作制作许多创意内容。本文将重点介绍我和我的团队为客户创建的一段内容。我们将看一下创作过程和我们制作的作品的实际结果。

注意:通常,您不希望依赖一条内容进行链接获取。建议全年专注于多个部分,以增加链接多样性,并为您的内容提供成功的好机会。以下只是一个对我的客户有效的一个内容的案例研究。

客户背景故事:我们需要链接!

我们的客户是Ginny(向Matt和Cailey致敬)。Ginny's是一家位于美丽的威斯康星州的电子商务公司。

我们知道无论在网站上进行了多少优化,他们缺少传入链接都将成为成功的巨大障碍。这很快成为我们讨论的话题。

一般的经验法则:您的网站拥有的链接根域(LRD)越多,域名权限就越强。链接根域越强,DA就越好。换句话说,获得1个强链接(DA 80+)比10个弱链接(DA 20-)更好。如果链接与您的网站/品牌具有局部相关性,请给予赞誉。

所以,我和我的团队坐下来开始思考我们可以通过不同的方式完成增加LRD和(希望)为我的客户提供DA的任务。

创建一个有价值的故事的过程

以下是我和我的团队为这个特定客户完成的步骤。

思维

创作过程的第一步是构思,因为如果没有好的创意,你就不可能有一个很棒的内容。给自己足够的时间进行构思非常重要。不要急于求成,并确保包含不同背景的各种团队成员,以获得尽可能多的想法。注意:为此购买咖啡/红牛和小吃。

验证

通常在构思会议之后,您将有许多潜在的想法。通过并验证它们非常重要。当我说“验证”时,我的意思是确保其他人尚未做过类似的事情,或者创建该部分实际上是可行的(您可以访问正确的数据等)

注意:有关研究和验证您的创意的更多信息,请阅读标题为“ 研究创意:10个不应该做 ”的帖子。

铺地石

在这一点上,你会有一些不仅在品牌上和有趣的想法,而且有很多潜力被各种来源所吸引。整理一个漂亮的套牌,并将您的想法传达给客户。目标是让您的客户选择一个(或几个,取决于预算)。

注意:这是一个关于框架的精彩文章,用于向客户推销创意。

收集数据

一旦您的客户签署了一件作品,就可以深入了解数据!根据您正在创建的部分,这可能看起来像抓取网站并进行大量研究以获得您需要的正确数据。花点时间,因为你想确保你的数据准确和相关。

设计

在这个过程的这一部分,开始嘲笑一些潜在的设计是个好主意。如果你的作品较小,这可能是一项快速而简单的任务。如果您有数据可视化,则会更长。通常,创建2-3个模型并为您的客户提供一些选项是个好主意。

发展

一旦您的客户签署了特定设计,就该进入开发阶段了。

复制

在开发之后,不必发生该片的实际副本,但通常允许撰稿人查看他们需要使用多少空间是个好主意。你不想要的是你的文案撰写人在设计师腾出空间时写500字。沟通是这个过程的关键。

测试

一旦构建完成,在各种浏览器和设备上测试它是很重要的。让人们试一试并尝试尽可能多地修复错误/错误。

提升

根据您的时间表,您可能希望比此更早开始促销。需要注意的重要事项是考虑预先投球并联系联系人以尽快评估他们对该作品的兴趣。让您的联系人保持最新状态,并确保为他们的故事提供所需的一切。

注意:有关投球新闻记者的进一步参考,请参阅这篇题为“ 超越媒体列表:投放创意内容的主动探索”的帖子。

发射

是时候发布了!

在作品发布的那一天,请确保提醒记者,联系联系人,在社交媒体上分享作品,以及让您的社交活动现场直播。

庆祝

制作创意作品有很多步骤,所以不要低估其中的作品!在你推出这件作品之后,一定要喝啤酒,给自己拍一下,或做任何你需要做的事情来庆祝。

后构思:我们想出了什么

在上述过程之后,我们的团队提出了50个培根州。

这个想法很简单:每个人都喜欢培根,但谁最喜欢它?Ginny迎合了很多喜欢油炸的人,所以这就是品牌。我们决定使用Instagram(现在很难访问)API来提取33,742张用#bacon标记并位于美国境内的照片。为了规范人口分布和Instagram使用情况,我们还收集了64,640张标签为#food,#breakfast,#lunch和#dinner的照片。

为了使这些数据更具视觉效果,我们将其设为交互式,并为每个州提供了一些有趣的事实。

我们发布这件作品后发生了什么?

那么,我们推出这件作品后发生了什么?我们潜入吧。

这里有一些较大的网站,有50个培根国家被选中。

以下是LRD和DA在我们推出这件作品之前的样子,然后在它实现4个月之后:

在我们发布这篇文章大约4个月之后,域名权威并没有让步。在此期间我们没有积极地进行任何其他基于链接的活动,因此可以肯定地说,创意作品与DA的这种提升有很大关系。

注意:由于DA使用新的数据池刷新,因此如果DA仅移动一个或两个位置,则此观察将不会有效。但是,由于它将7个位置移动得非常接近这件作品的推出,我觉得假设这件作品贡献很大是安全的。

这是否意味着如果你做一个类似的作品,你的DA也会增加?不,它能给我们一个很好的例子吗?绝对。

关于LRD,DA和设定期望的说明

与客户一起设定期望很难。当你们都知道链接可能比用户参与你的广告系列更重要时,情况更是如此。为了确保期望是合理的,您可能希望鼓励他们在很长一段时间内将此活动视为众多活动之一。然后对任何单件的压力都会减少。

因此,预先设定期望非常重要。我永远不会告诉客户我们可以保证一定数量的链接,或者我们保证增加域权限。

相反,我们可以保证为目标受众提供精心构建,精心研究和有趣的内容。您可以更进一步,保证接触X个联系人,并且您可以估计有多少联系人会回答“是”或“否”。

实际上,你应该设定目标。您希望这件作品带来多少流量?社交股怎么样?你可以从这样的作品中获得合理数量的LRD吗?您目前所在的基准,并制定一些合理的目标。

我想说的是,你不应该向你的客户承诺一定数量的链接,因为坦率地说,你会骗他们。提前了解这些内容,并展示您之前所做的工作示例,但请务必事先正确设置他们的期望,以避免任何冲突。

结论

从创意活动的结果中可以学到很多东西。本文的目的是分享我与客户合作的一件作品,同时突出我在学习/观察过程中所做的一些事情。如果您希望看到我们在Distilled工作的更多广告系列,请查看我们去年的创意综述。

总结一下,这是关键的要点:

  • 创意作品需要大量的思考,工作和时间。不要低估手头的任务。
  • 不要将项目框架化为关注获取链接。相反,我们的目标是创建一个引人注目的内容,这个内容在品牌上并且有可能获得牵引力。
  • 通常情况下,最好不要将所有鸡蛋放在一个篮子里。全年计划多件作品。
  • 如果你的研究是正确的,并且你把这篇文章推荐给了正确的人,那么这个策略可以让你的领域获得一些非常强大的LRD。在这种特殊情况下,110链接根域(和计数)。
  • ......但这些联系并不容易。您需要预先调整,提醒和重新调整您的联系人。每天都有许多伟大的内容发布; 你需要积极主动地确保你的网站在线。
  • 除了链接之外,还可以做其他好处。社交分享,品牌知名度和推介流量是其他一些需要考虑的指标。
  • 通过这样做可以增加你的DA,但这需要时间。要有耐心,并在此期间继续做好工作。
其他想法
  • 有一些争论认为,像这样的内容只有尖峰,对品牌没有任何好处。我不相信这是真的。我看待它的方式,如果一块太常绿,它可能不会获得那么多强大的链接。同时,如果一件作品完全是左栏并且不符合品牌,则链接可能不会那么有影响力。我觉得这里有一个很好的路线; 它应该取决于你应该创造的作品的最佳判断。
  • 这篇文章可能每年都有可能更新,以获得更多的链接或牵引力(尽管在Instagram大幅限制其API时会更加困难)。
  • 这篇文章可能没有对DA产生直接影响,但由于4个月内没有其他链接获取策略,我们可以放心地假设这两者是相关的。
  • 有一种观点认为,当你谈到DA时,从20多岁到30多岁的跳跃比40s到50s要容易得多。我们知道随着DA的增加,增加DA会变得更加困难,所以请记住这一点。
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