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给现代市场的备忘:在谷歌的世界里,它是关于创造新鲜的内容

内容就像披萨。每个人都说他们喜欢它,但是任何特定的作品都会有很大的变化。很少有人想要比萨饼当它变冷的时候,它已经变冷了。S已交付,而更少的人想要的内容是它失去了它的新鲜感It‘准备出版。继续阅读,了解如何生成新的内容It‘我们保证让你的读者 味蕾刺痛-被搜索引擎吞噬。

“突发新闻!”

在我们充满媒体的环境中,不只是有线电视新闻主持人喜欢在每一个可能的机会上大喊“突发新闻”。

在网上,作为谷歌(Google)(新闻)爬虫搜索某一主题的第一批网站之一,当你想吸引搜索最新信息的人时,显然会给你一种优势。这就证明了世界各地新闻发布会上争先恐后地把新闻从网络上加载到他们的内容管理系统中,并尽快用吸引眼球的图片来报道新闻的做法是有道理的。

但是-从本质上说-新闻只能持续这么久。一种更可持续的内容策略,尤其是对于大多数名字不是“AP”、“路透社”和“twitter.com/realdonaldtrump”的网站来说,是提供相对新鲜的内容,但内容的主题却有一定的吸引力。例如季末男子网球锦标赛,ATP总决赛.更具体地说,2017年ATP总决赛。

比赛本身从11月12-19日开始,但是,随着搜索量的季节性显示,观众的兴趣从6月到9月缓慢增长,并在10月真正爆炸。

对于这样的术语,任何使用平均每月搜索量(如谷歌关键词规划器)来指导他们的策略的人都是在浪费他们的时间。唯一有意义的交通将出现在你的观众感兴趣的一个月或几个月。这就是你的内容营销策略必须反映的。

昨天的数据今天不能显示

内容营销人员在为新主题创建内容时面临的一个巨大挑战是,很难获得任何有用的数据。世界上没有数据库(除了谷歌自己的数据库)指数)一旦被Googlebot从逻辑上讲,这意味着当搜索数据库将它们合并时,它们的新鲜度至少会有所下降。

直到现在。

的“点播简报”功能。搜索度量内容体验现在,内容规划者可以在他们能想到的任何关键字上提取实时数据,其中包含了定义完整的内容简介所需的所有洞察力。这就是你的作者所需要的,不仅仅是创造伟大的内容,而是创造搜索引擎也会喜欢的内容。

点播简报中的数据允许您检查页面的特征,这些页面是为最新主题排序的,并相应地优化您的内容。你不必挖出2016年总决赛的登陆页面,希望同样的标准能帮助今年的文本排名-你有生成2017年排名所需的数据。

加快工作流

在人们开始寻找新内容的时候,尝试创建新内容的第二个挑战是转变时期。取决于组织中内容营销的结构,内容经理或在线营销人员可能不会与内部内容创建者合作,但通常会要求合同内容作者创建文本。这意味着发布一份简报,而且在博客帖子准备上线之前,常常需要大量的前后反复。

摘要中的每一个误解,每一次文字的重新起草或修改,都会耗费时间,而且会延迟出版。更糟糕的是,随着主题被认为是新鲜的,新的博客文章和文章一直被搜索引擎收集,所以长时间的延迟会增加你的简报和实际竞争环境之间的数据差距。

因此,快速的转变是至关重要的,任何能加快工作流程的东西都能对成功做出至关重要的贡献。减缓你的合同起草人的一个很好的方法就是让他们使用他们不熟悉的工具或软件。你把他们带出他们的舒适区域,一切都会花费他们三倍的时间。但是,如果你想让他们写出可以预见的成功的内容,那么他们需要使用Search熟识的内容体验,对吗?

右(边),正确的

您可以通过为内容作者提供单词外接,使他们能够访问所需的所有主题和关键字数据,而不放弃拼写检查器、格式模板和自定义键盘快捷方式。

这样可以节省时间,并且可以极大地加快发布速度。

协调作者取得真正的进展

另一件可以导致新鲜度真正下降的事情是,当您的作者在内容创建过程中没有正确同步时。即使是一篇简短的博客文章也可能有不止一个人在写这篇文章,这可能是一场内容营销的噩梦,它把不同的内容块组合在一起,评估应该进入什么,应该输出什么。特别是当最后期限很紧时,这可能是一项仓促而混乱的任务,而时间限制可能会迫使双方都偏离原来的计划。这可能是一个不错的策略,以确保发布内容,但这不是产生引人注目的,高质量的内容的方式。

帮助清理这一混乱的搜索度量内容体验的一个特性是版本历史(VersionHistory)。这让任何能够访问内容视图的人都能看到它是如何发展的,内容评分的开发在不同版本之间可以立即进行比较。

如果已经进行了内容修订,内容管理器可以查看作者是否刚刚添加了无意义的华夫饼来删除单词计数,或者内容评分是否有真正的好处。改进文本的作者会因此而得到赞扬-内容管理人员可以确切地看到所做的改进。所有这些都加快了从初稿到准备出版的高质量内容片段所需的时间。

它可能听起来很陈旧,但高效的工作流使内容保持新鲜。

新的内容不一定要依靠椭圆形办公室的内部人员从五角大楼的安全简报现场泄露给你。如果您的工作流程专注于效率,并且您的性能度量不是基于猜测或来自过去结果的预测,而是基于直接从Serps中提取的真实的实时数据,那么您可以创建今天与此相关的内容。回到我的比萨饼类比,拥有实时数据就像有最新鲜的配料,但你也需要正确的工作流程,以确保你的内容仍然是滚烫的,当它击中盘子。

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