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新的Distilled ODN功能包括企业平台的SEO友好URL

如果您是我们内容的常规读者,您可能会遇到我们的ODN平台,该平台支持SEO A / B测试以及对大型和企业站点的更灵活的更改。

今年早些时候,我们有四分之一的时间将我们的平台部署到两家财富100强公司的网站以及英国最大的私营公司之一的网站上。我之前写过关于拆分测试改变咨询的方式,但我们在这些企业环境中发现的是,通过增加混合的敏捷性,我们得到了截然不同的结果。也许不出所料,事实证明,有时,能够完成工作是企业的一个差异化因素。我的研究表明,一家大公司的平均搜索引擎优化已经等待了六个多月才能实现最高优先级的技术变革,而且预计至少会再花六个月进行部署。事实上,40%以上的人已经等了一年多!

直接攻击这个问题是非常有益的:我们的核心价值观一直倾向于完成上述工作,只需确定需要做什么。现在我们听到了客户的一些信息:改变当地商店页面的能力是我们今年最成功的举措之一,我们上涨了10%,看到了对客流量的影响(来自财富100强公司) - 在这种环境中,+ 10%非常明显且有意义。

我们在ODN中有新功能
作为在这种情况下提高我们平台价值的一部分,我们正在完成一系列增强功能,这些增强功能将汇总到我们内部称为REQMOD的发布中。

这将使我们通过ODN平台做的关键事情是:

单独或整体移动页面(例如,在没有参数的SEO友好URL上提供内容并重定向旧页面)
将子域内容移动到子文件夹中
实现全页重新设计的简单SEO A / B测试
主要优势#1:移动内容的页面或文件夹
我们经常遇到基于严重依赖参数的技术构建的企业级站点。例如,看到5年以上建立的电子商务网站根本没有URL中的关键字,并且通常有多个查询字符串参数(例如/ store / product?id = product_id&style = style_id),这是很常见的。实际上,对于用户和搜索引擎而言,URL有多种方式可能不太完美。

一般来说,很容易在小型或个人网站上修复此问题。一点点.htaccess摆弄,一些重写和一个或两个重定向都需要。企业平台的复杂性(以及利害攸关的)要大得多。

在与一群为这个问题买入解决方案的大型网站进行过交谈之后,我们认为构建我们的平台是件好事,因为我们拥有所有移动的部件。所以 - 在这个版本中,我们的平台:

在请求新(“漂亮”)URL时返回正确的页面内容,就像原始服务器配置为为该请求提供服务一样
在单个页面级别返回301重定向,以便将所有旧URL发送到新的漂亮URL
此功能还可以通过拉入您希望以新页面为基础的页面轮廓并更新关键信息(标题/元信息,正文内容)而无需重新创建菜单,页脚等,从而轻松创建新页面。以非常类似的方式移动页面,但没有关联的301。

主要优势#2:将子域移动到子文件夹
尽管Google出现了官方路线,但我们知道这仍然很重要:

您是否需要14个案例研究来支持以下断言:
移动子域 - >子文件夹(几乎总是)会增加搜索流量
移动子文件夹 - >子域(几乎总是)会减少
我得到的搜索流量。线程/ 1

- Rand Fishkin(@randfish),2018年3月14日
(官方谷歌声明的精心设计的技术正确性与现实世界中发生的事情之间的区别是非常值得注意的。如果你还没有深入挖掘它,我建议这个白板周五正是这个话题和历史和背景 [ DistilledU订阅者的视频 ])。

关键是,在现实世界中,这是您可能想要做的事情。

但它可能很棘手:通常创建子域是因为它们运行不同的软件堆栈和/或使用不同的服务器,甚至因为它们指向完全外部的托管服务。将它们集成到核心Web服务器中可能很困难或不可能,因此有时从子文件夹托管它们的唯一方法是通过部署到Web服务器堆栈的ODN等技术。

与新功能使ODN将页面从一个路径移动到另一个路径的方式类似,我们也可以修改对源的请求以完全转到另一个服务器,使我们能够将子域移动到子文件夹中, 例如:

将所有blog.example.com/path页面重定向到www.example.com/blog/path
当www.example.com/blog/path要求,为来自blog.example.com/path内容
根据Rand上面的推文,许多网站已经看到了这种变化带来的巨大好处,而部署我们的堆栈将使其易于管理。

主要优势#3:A / B测试完全重新设计
每个曾经不得不重新设计大量页面以获得重要有机搜索流量的人都担心重新设计会产生的潜在影响 - 这是正确的。有很多关于这种变化出错的恐怖故事。有些部分可以通过勤奋的过程来避免 - 有一些恐怖故事,品牌转向完全JS渲染的内容,例如flummoxes搜索引擎,可以通过搜索引擎优化输入到新设计中避免 - 但有些部分仍然不可避免地让人伤脑筋。

当您重新设计页面时,您几乎不可避免地会更改其HTML,而且几乎无法预先告知Google将如何查看它。更进一步:在这个世界上,使用信号发挥作用,很明显,它只能在你要开始正从全新设计的用户的响应它谷歌的回应反馈回路发射是。

所以。你的神经受到了伤害。怎么办?

嗯 - 新技术可以很容易地将新设计推广到一小部分页面,因此只要您有足够的页面和足够的流量,您就可以运行A / B测试来查看它们在搜索结果。这与您可以使用CRO / UX测试工具进行的测试类型不同,因为它对搜索引擎可见,并且专门用于衡量对搜索性能的影响。

像我们这样为客户竞争的第一个测试是非常消极的。我的意思是,非常消极。我们知道这位客户喜欢这种新设计,并希望对其进行部署,但是通过深入了解其对流量和收入的影响,我们可以通过迭代方法了解仍需要进行调整和用户测试的内容,然后再次测试其搜索影响。按下按钮将其滚出整个站点部分。

与上面的子域示例非常相似,这一功能可以通过将变量页面的请求路由到新服务器,同时将控制页面路由到现有源服务器来实现。或者,根据您的设置和配置,另一个选项是我们的平台为变量页面的请求(例如x-split-test:variant)注入一个标头,并让原始服务器在存在时响应新模板,而不是旧的模板。

如果您想要查看ODN,请与我们联系

如果您在无法进行这些更改的网站上工作(整理网址,移动网页或网站部分,将内容从子域传输到子文件夹等),请与我们联系以查看我们平台的实际演示。

同样,如果您重新设计了一个大型网站部分,并且您对在数百或数千个页面上部署全新模板对有机性能的影响感到紧张,那么您应该检查我们的分割测试能力。模板级别,并在您点击大的可怕按钮之前查看它在较少数量的页面上的执行情况。

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