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心理学与搜索引擎优化:用户如何看待谷歌?

如果西格蒙德弗洛伊德仍然生活并且是一名营销专家,那么这句话可能就是他的说法:“搜索引擎优化就像一座冰山,漂浮在水下七分之一。” 在优化网页方面,有许多事情比你第一眼看到的更多。如果您希望在Google中更高的位置,那么您插入SEO标题的方式或您在图像中编写替代文本的方式是非常重要的步骤。然而,成功之路始于了解在Google上搜索的人,他们搜索答案以及他们的选择最终如何影响您的网站。因此,在本文中,我们希望关注一种更加心理 - 而不是技术 - 的SEO方法。

心理学适用于营销领域的许多领域已不是什么秘密。使用数字或颜色和设计理论对行为的影响是营销人员创建内容的一个重要因素。在SEO的情况下,没有太大的区别。了解您正在寻找的人的思想将允许您为您的网页创建更好的内容。作为奖励,Google推动了您网页的搜索引擎优化。

您是否一直在搜索无穷无尽的不相关关键字,并将其无标准地插入元数据中?现在是时候考虑聘请精神科医生来制定营销策略了。笑话!在这里,我们为您提供5个数据,帮助您使用对您有利的心理学,从而提高您的搜索引擎优化:

01.搜索类型

我们都使用搜索引擎。事实上,在这一刻,当你阅读这篇文章时,谷歌正在处理超过4万个查询。当这一天结束时,这个数字将达到3500万次搜索!虽然我们大多数人在进入谷歌时的行为方式确实如此,但我们并非都是出于同样的原因或分享相同的思维过程。例如,如果有人写“创建一个网页”,你可以问自己“这个人头脑中发生了什么?您是否在寻找有关如何制作网页的教程??或者你想要一个服务来创建自己的网站?“为了帮助我们更好地理解你想要的人的意图,SEO专家已经将最常见的搜索类型分类并将它们分为三大类:交易,信息和导航。

导航查询或“开始”

这些搜索是为了查找您的商家而进行的,通常归功于已熟悉您公司或品牌的用户。当有人写下您公司的名称时,此查询会给出。例如,搜索栏中的“Wix”(或您姓名的拼写错误的变体)。

信息咨询或“知道”

一般来说,这些搜索来自那些希望获得有关特定主题的更多信息但却不知道您应该去的目的地的人。他们通常以“如何...”或“什么是......”开头。一个例子:“León最好的中餐馆是什么”,或者“谁是Ojos如此”。

交易查询或“制作”

它们是行动搜索,应该将潜在客户带入您的业务。这类搜索是由那些正在寻找您的业务所做但可能不知道您的页面是提供该服务的最佳页面的人做出的。例如,有人在波哥大寻找“在线音乐”或“便宜的摇摆课程”。

适当地定义您的受众群体(搜索)将帮助您调整目标受众的心态并更好地了解他们的需求。

02.关键字可以有多种含义

就像美丽在旁观者眼中一样,一个词的意义在旁观者的眼中。对于关键字或查询尤其如此,即在搜索栏中写入的单词组合。想象一下,您打开Goog​​le并在搜索栏中输入短语“网页”。您到达一个充满结果的页面,您需要花几分钟时间来检查显示的信息。对答案不满意,你再做一次搜索。但现在,您不再尝试不同的术语,而是变得更具体,并编写“创建网页”。这是SSR或“重复搜索综合症”的典型案例,主要出现在您搜索范围太广的时候。
一般来说,如果您正在寻找一个不完全具体的术语,您将得到很好的结果(定义,教程,视频等)。这是为什么?因为很难区分它是“Go”,“Know”还是“Do”类型的查询。

从这个意义上讲,关键词越具体,搜索意图就越清晰。更清楚地理解意图将允许您以最佳方式创建满足用户查询的内容。这是使用“长尾”(或“长尾”)关键字的另一个重要原因。我们说的是至少四个或五个单词“如何创建便宜的网页”或“创造性和有效的网页设计示例”的短语。在确定最合适的“长尾”关键字后,您可以开始编写自己的博客。这样,您就可以发布各种内容,帮助您定位目标受众并增加网站点击次数。

 

03.一个问题可以有几个答案

真相很痛,但你必须面对它:通过你的询问,谷歌可能比你的治疗师更了解你。感谢RankBrain,一个用于处理查询的人工智能程序,搜索引擎每天都会改进,以准确了解您要查找的内容以及您希望看到的结果类型。这样的工作方式如下:如果多个用户单击搜索结果的第七个结果而不是第一个结果,系统将会理解此结果更好并将其向上移动。不仅如此,您还可以了解人们希望看到的内容。例如,如果用户点击比新闻文章更多的视频结果,搜索引擎将开始响应这些类型的页面。Google会永久性地为我们提供有关用户行为的微妙线索。您需要做的就是知道如何破译这些线索。为此,我们在这里,为您提供帮助。

我们进入分析模式。当您尝试竞争关键字时,您必须要做的第一件事是分析搜索引擎结果页面(SERP),因为这可以让您清楚地了解Google认为搜索意图是什么。例如,对于诸如“'如何制作甜面包'之类的关键字,大多数结果将是简单的食谱而不是图表或图像。看看前五个结果,你看到那里有什么相似之处吗?如果您竞争这些关键字,这可能是您应该创建的那种内容。还有另一种获取关键字更多信息的好方法:检查相关搜索和自动搜索结果。这是Google的潜意识方式,向您展示正在进行的其他查询以及它们与您的关键字(可能在同一会话中搜索)的关联方式。检查这些结果以及那里提供的内容。结果可能不是最新的或可能无法提供高质量的内容,这转化为对这些特定关键字的竞争较少以及您提供所需内容的更多机会。

04.案文可以用很多方式写成

是的,搜索引擎优化涉及使用正确的关键字来吸引搜​​索引擎的注意力,并作为相关搜索的结果出现。但无论机械搜索引擎优化如何,为人类受众而不是搜索引擎机器人创建内容至关重要。这可能听起来很明显,但内容的编写方式会影响人们对您的产品和业务的感知方式。由于关键字过多,您不会希望将访问者从您的网站上移除。顺便说一下,谷歌也不喜欢这样。实际上,搜索引擎使用称为潜在语义索引(LSI)的高级方法,该方法可以确定内容中术语和概念之间的关系。多亏了这个机制,不需要自己牢牢附着一个老式的风格在你写什么SEO,你感到的同义词词汇和术语clave.Usa免费为您制作的内容声音的自然性和可读性尽可能刚性被困。当然,当然,不要去丛林。

另一方面,使用您的受众语言撰写内容是一个值得考虑的好习惯。在您的客户中进行书面调查是了解他们的弱点,恐惧和问题的好方法,您将能够看到他们使用什么词来表达他们。一种好的技巧是采用相同的话语方式将您的问题转化为您提供的解决方案。这将触及用户的敏感光纤。相信我们,您的观众可以闻到数英里之外的营销噱头,因此我们建议您的内容保持人性化和吸引力。

05. SEO可能涉及许多实践

正如您应该已经注意到的那样,SEO是一种多方面的做法,不仅可以处理您的内容质量或您输入元数据的方式。这也是您的网站为您的用户提供的一般心理体验。你的主页是否清晰?导航简单易行吗?你选择了正确的调色板吗?您的内容可以共享吗?那么,所有这些间接因素都会影响你的SEO,其中一些甚至可以翻译成数据。通过查看指标和统计信息,例如用户在您的网页上花费的时间,跳出率和访问次数,您可以更好地了解用户是否在那里获得了积极的体验。(您可以查看此文章以确保您知道如何使用谷歌分析正确)

此外,不要忘记您的业务的社交方面。拥有一个活跃的社区并进入社交网络将使您在受众的眼中更加可靠。即使是要求最苛刻的消费者也可以借助其他客户的推荐来成为客户。所有这些都是出于一个简单的心理原因:人们倾向于相信其他人,而不是那些宣传他们产品的企业,显然,他们会说得很好。包含推荐书的网页的转化率通常高于缺少此类内容的网页的转化率。通过这种方式,向您的网站添加评论和推荐是一种持久的经典认知技巧。

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