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【优化推广】-移动优先索引:我们所知道的一切,以及它对您的影响

优化推广

果在相当一段时间内优化推广发生的最大变化 - 移动优先指数。

在这种噪音中,很容易迷失在实际需要了解的更新之前。

本文将简要介绍更新所需的内容,以及在您的网站上检查以防止流量丢失的主要内容。

什么是移动优先索引?
移动优先索引是Google对内容编制方式的改变。

目前,Google会查看某个网站的桌面版本,然后根据该信息对其进行排名。一旦此更新推出,将发生相反的情况。谷歌将开始关注您的移动网站,并从中对桌面网站进行排名。

什么时候发布?
虽然我们仍在等待正式发布日期,但我们确实知道更新正在进行中并正在测试中。

每当谷歌向我们提供有关何时发布更新的进一步消息时,他们都会重复这一消息,即它仍然需要几个月的时间。根据他们的评论,我们可以假设该版本将在2017年下半年发布。

为什么会这样?
近两年前,谷歌宣布在移动设备上进行的搜索量超过台式机。

由于移动设备现在是人们在Google上搜索的主要方式,因此他们确保此设备上的体验尽可能好。

在许多情况下,站点在移动设备上提供更差或更薄的用户体验,这不如桌面站点好。在使用单独URL或使用动态服务的移动网站上会发生这种情况。

在您的网站上查看什么
内容
查看您网站的移动版本。桌面版的内容是否可见/可访问?您应该为用户提供一致的体验,无论他们访问网站的设备如何。

需要考虑的一件事是网站上的实际内容。如果您目前正在删除或隐藏移动网站上的内容,请考虑在两者上同时拥有此内容的方式。理想情况下,无论访问网站的方式如何,都可以访问内容。

确保您还考虑将此内容移至移动网站的最佳方式。您不想仅仅为了满足此要求而牺牲您的用户体验。

例如,不要在电子商务类别页面的顶部放置包含300字内容的内容块,将所有产品推向页面。考虑将内容向下移动到页面下方或用“更多”按钮或手风琴部分隐藏它。(我不是阅读更多按钮的大力倡导者,但做任何最适合您网站的事情!)

除了页面上的实际内容外,还要确保您的标题(H1)和标题不会丢失,并按您希望的那样进行设置。

页面速度
优化推广该网站的速度是考虑到帮助提高可用性,特别是在移动设备上的必备之物。Google 在排名页面时已经考虑了网页速度,这在移动优先索引完全投放时同样重要。

就个人而言,我觉得如果在移动优先索引生效时更多地考虑这个排名因素会更有意义。在未连接到Wi-Fi的情况下访问网站对移动设备来说可能是一种痛苦的体验,谷歌更有可能优先考虑这种可用性因素。

要检查是否需要对此问题采取任何措施,请在Google的PageSpeed Insights Tool中测试您的网站。或者,使用我选择的站点速度工具GTmetrix。如果出现任何问题,请修复它们!

如果您的网站在三秒钟内未加载,我建议您查看背后的原因并了解您的网站速度缓慢的原因。GTmetrix有一个很棒的瀑布功能,在尝试查看哪些请求减慢了您的网站时非常有用。

内部链接/站点结构
对于移动网站使用动态服务或单独网址的网站,一个众所周知的问题是内部链接与桌面网站有很大不同。这可能会给读者带来一些用户体验问题,因为他们很难找到可以在网站桌面版本上轻松发现的内容。

Google抓取移动网站时会遇到类似的问题。如果移动站点上的内部链接/信息体系结构不能紧密复制桌面,则可能导致内部链接权益在整个站点中分布不均,这将导致排名下降。

结构化数据
在很多情况下,结构化数据将从站点的移动版本中删除。不幸的是,您将不得不将所有结构化数据移至移动网站,因为Google将开始关注结构化数据。

在移动和桌面网站上使用Google的结构化数据测试工具,查看两种设备上的结构化数据是否相同。

哪些网站目前面临风险?
燃烧室
虽然Firebox网站具有响应能力,但目前它会隐藏类别页面上的内容,一旦您访问移动设备,就无法访​​问它。这违背了谷歌推荐的内容。这是一个例子:

该新面貌网站相似的问题遭受到的Firebox,但这次他们还与内容一起移除内部链接。见下面的例子:

它们不仅从页面的​​实际主体中删除内容,而且主要导航的内部链接也在移动设备上减少,因此它只链接到父类别。

这导致大量页面的主页点击次数增加,这不太理想。见下文:

多个站点还有很多其他示例。不幸的是,正如谷歌在其中所述关于移动索引原始博客文章中,网站倾向于在其网站的移动版本上提供截然不同的内容。

虽然我认为调整元素及其对移动用户的重要性是有意义的,例如进一步推广搜索和隐藏下拉/手风琴中的元素,您需要确保体验至少是一致的。避免删除页面的核心部分,如内部链接和内容。

对未来的预测
鉴于谷歌已经宣布的有关移动指数更新的内容,很明显他们试图解决的主要问题是移动网站的可用性差。

在过去的一年中,有多个更新针对的是广告较多且内容质量较低的网站。这些更新包括核心/幻影更新以及1月份最近发布的移动插页式更新。

考虑到移动设备上的屏幕空间较小,我认为Google只会通过侵入式插页式广告来惩罚广告重点网站。

我预计未来的核心更新将在破坏网站移动体验的网站上变得更加严苛。如果您这样做,请更新您的网站,以便广告不那么干扰。这对您的品牌,用户和流量都有害。有一种方法可以在不破坏您网站的情况下实施广告。

总结一下
移动指数将是Google对网站排名方式的重大变化。为确保您不会受到负面影响,请确保您的移动和桌面网站的用户体验相似。

如果您没有响应式网站,请务必检查优化推广是否存在上述任何问题。也许是考虑创建响应式站点以从减少维护中受益的好时机。

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