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网站优化-请注意从网站上剪切的内容

· seo优化

我最近与一个客户合作重新启动他们的网站优化,作为流程的一部分,客户选择剔除其大部分内容,以努力拥有一个更精简的网站。

在您的网站上拥有大量内容可能会使内容管理变得势不可挡,因此组织可能希望减少内容数量以使整体工作更易于管理,这是可以理解的。

但是,要小心你切的!在组织中,网站的各种利益相关者在不同的群体甚至各种机构中工作,这可能对规划和沟通产生负面影响。有时搜索引擎优化被视为事后的想法,而它应该是整个网站重新设计和生命周期的综合策略。

对于此客户而言,根据我的建议,他们意外地删除了针对高流量关键词优化排名的整页内容。这导致了大量的流量损失 - 同比有机流量的近40% - 因为客户选择从网站上剪切来自有机搜索的高流量网页。

避免削减重要内容

盎司的预防值得一磅治疗,这种说法也适用于搜索引擎优化(SEO)。最好在开始时遵循最佳选择,而不是试图清理后来可能导致重大错误的事情。

在您剪切网站上的任何内容之前,请先了解该内容在推动整个网站流量方面的效果。在Google Analytics中,您可以使用“频道”报告,选择“自然搜索”并查看“目标网页”,以查看哪些特定网页可以从自然搜索获得最多流量。这可能是您想要保留的内容,即使您需要将其重定向到新的统一资源定位符(URL)。如果内容已过时,请考虑使用新的详细信息进行更新。

即使您最终切断内容,请记住301将该页面重定向到适当的页面,以便网站访问者(和搜索引擎)可以轻松找到最接近的替代方案。

如果你删除了错误的内容,如何恢复

一如果您在重新设计后或从网站中删除内容后发现有机流量大幅下降,请确定原因是否因为内容已被删除。

从Google Analytics开始- 设置时间范围并将其与内容被删除前的时间进行比较,例如去年同期。选择“频道”报告,选择“有机搜索”并查看“目标网页”报告。

将会话从最低到最高排序,以使当前具有零会话的页面在列表中最高。然后将数据下载到Excel进行一些比较。

在这个例子中,我对数据进行了排序,以便仅显示2017年6月有超过100个会话但在2018年6月有0个会话的页面。正如您所看到的,有些页面在2017年有大量有机流量,但没有2018年这些页面的流量:

接下来,我必须确保这些页面没有更改URL,并且可能位于2018年的新URL下。一种简单的检查方法是将旧URL输入浏览器。它重定向吗?如果是,那么还要检查重定向是301重定向。

如果旧的URL未被重定向,并且您有大量的自然搜索流量下降,那么您可能从该网站中删除了实际上对优化排名非常有益的内容。看一下旧内容。如果您没有旧内容的副本,请尝试使用Internet Archive之类的工具 查找该内容的旧版本。

我可以在上面的电子表格中使用着陆页ID#7来执行此操作。正如您所看到的,上一页每月有机搜索的访问量超过800次。该页面未被重定向到类似页面,并且该页面在网站重新启动时被剪切。这一页有超过600个单词和许多伟大的内部和外部链接

把内容放回去

在我建议将内容重新集成到网站之前,我们必须考虑内容如何以及在何处整合到网站建设中。

  • 是否应刷新旧内容并将其添加回网站?
  • 内容是否仍与组织和您的产品相关?

评估内容并确定是否适合将其添加回网站以尝试重新获得您丢失的部分流量。

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