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【网站关键词】-没有“(未提供)”的世界:如何解锁有机关键字数据可以带来更好的网络

网站关键词

从2011年开始,搜索营销人员开始失去对消费者用于查找其网站关键词的有机关键字的可见性,因为Google逐渐将所有搜索切换为使用HTTPS 进行安全搜索。

在此过程中,Google Analytics和其他分析平台中营销人员可用的有机关键字数据慢慢被“(未提供)”取代。到2014年,(未提供)问题估计会影响有机流量的80-90%,这意味着搜索营销人员和网站所有者的知名度大幅下降。

营销人员逐渐适应了这种情况,大多数人已经制定了粗略的解决方法或猜测搜索将客户带到他们网站的方式。即便如此,无可否认,对有机关键词数据的全面了解将再次对搜索行业产生巨大影响 - 以及SEO的好处。

一家公司认为它已经找到解锁“(未提供)”关键字数据的关键。我们采访了关键词英雄的医学博士和首席技术官Daniel Schmeh,他是一家初创公司,致力于解决“(未提供)”和“魔法师”兰德·菲什金的问题,关于如何“(未提供)” 2017年仍在影响搜索行业,没有它的世界会是什么样子。

与关键字英雄联合制作的内容。

Google Analytics中的“(未提供)”:它如何影响SEO?
Moz的创始人兼前首席执行官Rand Fishkin解释说,“(未提供)”关键字数据问题是由搜索引擎谷歌引起的,因此不包括任何包含Google Analytics的分析程序,可以直接获取数据。

“当你用它们进行网络搜索时谷歌过去会传递一个推荐人字符串,告诉你 - '这个人搜索了”红鞋“然后点击了你的网站'。然后你会知道,当人们搜索“红鞋”时,这是他们在你的网站上显示的行为,你可以购买广告,或者选择如何更好地服务他们,也许通过突出显示页面上的红色鞋子更好他们降落在那里 - 各种各样的东西。“

您还可以进行分析,以了解该搜索的访问者是否在您的网站上进行转换,或者他们是否拥有良好的体验 - 这些事情。

“但谷歌在2011年左右开始接受它,他们背后的理由是保护用户隐私。然而,业内人士很快就揭穿了这一点,因为如果你选择用它们购买广告,Google会非常准确地提供这些数据。所以那里显然存在巨大的利益冲突。

“我认为,现在的假设是,谷歌只是把它们放在一边,成为他们的庞然大物,并说,'我们不想提供这些数据,因为它对潜在的竞争对手来说太有价值和有用了,有可能拥有大量搜索排名房地产的人,并且对于正在发生什么模式有太多了解。

“我认为谷歌担心通过自然搜索可以获得的数据的质量和数量- 如果他们想要这些信息,他们更希望营销人员花钱与谷歌做广告。”

谷歌去哪里,其最接近的竞争对手肯定会跟随,Bing和Yandex很快就会效仿。到2013年,搜索行业对有机关键词数据的可见度几乎完全消失,发现自己不得不简单地处理后果。

“此时,大多数SEO都使用哪个页面的数据接收了Google的访问权限,然后尝试对其进行反向工程:该页面排名的网站关键词是什么?基于这两点,您可以对从这些关键字到此页面的访问者所获得的价值进行三角测量,“Fishkin说。

然而,自2011年甚至2013年以来,数据分析和处理已经走过了漫长的道路。一家初创公司认为,它已经找到了解锁“(未提供)”关键字数据并让营销人员重新关注其有机关键字的关键。

如何在Google Analytics中解锁“(未提供)”关键字
搜索引擎优化和搜索营销工具Keyword Hero的医学博士和首席技术官Daniel Schmeh说:“我最初是作为搜索引擎优化,首先是出版公司,后来是电子商务公司。”该组织旨在为“(未提供)”提供解决方案。谷歌分析。“然后,我进入PPC营销,构建自学投标管理工具,最后进入数据科学。

“因此,我对行业和生态系统有着广泛的了解,并且始终意识到”(未提供)“问题。

“当我们开始从我正在开发的另一个项目的浏览器扩展中购买数十亿个数据点时,我认为这必须是可解决的 - 更多的是作为一个有趣的问题而不是我们想要销售的产品。”

从本质上讲,Schmeh解释说,解决“(未提供)”问题是获取数据和围绕它进行工程设计的问题。关键字Hero使用各种数据源来推断隐藏在“(未提供)”屏幕后面的有机关键字。

“在第一步中,Hero会获取所有用户的网址,”Schmeh说。“然后我们使用排名监控服务 - 主要是其他搜索引擎优化工具和抓取工具 - 以及我们称之为”认知服务“ - 其中包括谷歌趋势,Bing认知服务,维基百科的API和谷歌的搜索控制台,以计算一长串可能的每个网址的关键字,以及对其可能性的初步估计。

“然后根据我们从浏览器扩展中购买的真实硬数据测试所有这些结果。

“这些信息将使用各种数学概念循环回初始的深度学习算法。”

最终,Keyword Hero用于获取有机关键词数据的过程仍然是猜测,但非常先进的猜测。

“总而言之,结果非常好:在所有会议的50-60%中,我们将关键字归为100%确定性,”Schmeh说。

“对于其余部分,至少需要83%的确定性,否则它们将保留(未提供)。对于我们的大多数客户来说,94%的会话都是匹配的,但在某些情况下我们需要几周才能达到这个匹配率。“

如果自2011年以来一直出现“(未提供)”有机关键词的问题,为什么我们花了很长时间才找到有效的解决方案?Schmeh认为关键字英雄有两个主要优势:一是采用科学的搜索方法,二是与六年前相比,他们拥有更强大的数据处理能力。

“我们对搜索引擎优化有一种非常科学的方法,”他说。

“我们拥有一支由世界级专家组成的小团队,他们大多来自弗劳恩霍夫理工学院,他们知道如何理解大量数据。我们在搜索引擎优化方面的背景以及我们可以从浏览器扩展中访问大量数据点这一事实使我们能够将其视为更多的数据科学问题,最终是这样。

“处理信息 - 算法及其功能 - 也将在2011年起作用,但限制因素是我们处理这些极大量数据的能力。只需将信息上传回客户的帐户,需要花费13个小时的时间在AWS [亚马逊网络服务]最大的实例X1上 - 这是我们无法承受的。

“因此,我们不得不寻找其他云解决方案 - 最终解决了一年前不存在的问题。

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