Return to site

如何将内容交到有助于扩大它的影响者手中

第1步:创建10x内容。 第2步:??? 第3步:大量的交通洪流。

第二步中的差距比许多营销人员预期的要大,填补它的最好方法之一就是将您的内容放在有影响力的人面前,这些人可以帮助宣传这个词。不过,你必须让它值得一试,而在今天的文章中解释了如何去做。

我们将讨论许多人在评论,推文,问题和电子邮件中提到的一个问题,当我们谈论内容营销,特别是内容放大时,我和Moz的其他人都提到了这个问题。好的,我做了一些很棒的内容。但是我如何让人们分享呢?特别是,我如何将内容交到可能放大它的影响者手中呢?“

看,这非常令人沮丧,对吧?如果你是一个小品牌,一个小网站,有一个小社交帐户,内容放大往往是这样的。

你想,“我做过最奇妙的事情。” 它糟透了,我得到了那种痛苦。我完全得到了那种痛苦。我们都去过那儿。

Moz拥有这个优秀的内容放大频道的特权和机会。但是当我开始时,当我在2004/2005年制作博客时,没有人在听。这是一次非常令人沮丧的经历,而且内容放大生命周期已经过去了几年,我想起了一年,我认为是2008年,而且在SEO世界中具有传奇色彩的Greg Boser正在参加一个小组讨论会。搜索引擎会议。他在那里,他说,“好吧,兰德只是作弊。他所要做的就是点击Publish。”

我当时想,“噢,我现在要做的就是点击Publish。” 但是构建它需要很长时间。那些已经拥有关注者,他们的博客,社交帐户,电子邮件列表,新闻网站上的关注者,无论是什么,都有这种超强的能力来激发病毒式传播,帮助可能令人难以置信的东西,你已经成就,被广大观众看到,他们会真正欣赏它。

但这可能是一个令人沮丧的过程。这是Ann Handley的账号。

Ann Handley是在线营销界最好,最受关注的人之一,@MarketingProfs是她的手柄,她总是发布推文,有很多转发,很多订婚,人们都在想,“如何我能找到她吗?我有一些惊喜,我希望营销界能够看到。我怎么能让Ann分享我的内容?“

我希望你能为我做一些策略。
首先,这听起来很难,但......很难。

1)简单的轻推
这是我认为您应该使用80%或更多时间的东西。

简单的轻推就像听起来一样。“嗨,安。我是一个忠实粉丝。我是一个长期的追随者。我们做了这件事,我们认为你会爱。如果你有任何建议,请告诉我们。我们将会更新接下来的几个星期。谢谢,兰德。“

那可能是通过电子邮件。它可能是一条LinkedIn消息。它甚至可能是Facebook的消息。它可能是一条推文。对于推文来说,这有点长,也许是一长串虚拟机。但是,这里发生的事情是内容和相关性必须是突出的。只要你分享它就必须是非凡的东西,只要你给它标题,安就像,“哦,等等,我还没有看到其中之一。我对此非常感兴趣。”

你怎么能找到一些可以推动影响者的东西,他们会在哪里思考,“那是非常了不起的,即使我以前从未听过这个人的名字,我还要检查一下,然后我就是'我要分享它吗?这很难做到。这是一个非常非常高的酒吧。但是,这与创建我称之为10X内容的内容相同,这是人们实际放大和分享的内容。

我谈了很多。但我总是敦促人们提出这样一个问题:“谁会帮助放大这个以及为什么?” 如果你对这个问题有一个很好的答案,那么你应该在80%的时间内轻轻一推。

现在,我有两个工具,我将推荐。它们都用于电子邮件外展,专门用于查找人们的电子邮件或通过电子邮件与人们建立联系。

Voila Norbert是一个很好的工具,用于查找我之前在Whiteboard上讨论过的电子邮件,而Conspire是一个很棒的工具,可以向您展示所有通过电子邮件发送给谁的人。因此,如果我没有直接通过电子邮件发送Ann,我可以查看Conspire,我可以看到,“哦,看,Cyrus Shepard先前已经通过电子邮件发送了Ann。很棒,让我联系Cyrus,请他介绍一下。他会联系我。“

所以一些好的工具可以在那里提供帮助。我不愿意推广它,但是Followerwonk对于这个发现过程也非常有用,弄清楚这些有影响力的人是谁。

2)包含提及
这种策略可以起作用,这是让人们参与其中的一种很好的,微妙的方式,特别是如果你在没有成功的情况下不会太沮丧的话。例如,让我们说Ann在推特上发布了一些关于CRM软件的内容。好吧,她确实发了一条我在那里复制的CRM软件的推文,但也许她对CRM软件表示了一些挫败感。她说,“我不知道选择哪些供应商。我希望有一个很好的资源。”


我可以说,“@MarketingProfs,你关于CRM挫败感的推文激励我们做到这一点。” 凉。现在我和她分享她直接表达了兴趣的东西,我将她包括在那里,再次通过Twitter。我可以通过电子邮件联系我。我可以通过LinkedIn做到这一点。这可能是通过很多事情。

我认为,只要您的内容受到个人,品牌或地点的启发或特别包容,请让他们知道。让他们知道是没有害处的。这可能是10次被忽略9次,但是10次中有1次你会得到额外的放大,这是一件很棒的事情。

顺便说一句,我发现很多时候,它涉及更长的内容回复博客文章,回复推文,回应已经分享的内容,专业,尊重,深思熟虑的内容,促进对话即使我们不同意事情也能很好地运作。

所以,如果Ann表达了一些东西,我会说,“嗯,我不同意这一点。让我解释一下为什么以及它背后的想法。” 但我会非常专业,非常尊重。我要推进谈话,比如把事情推向前进,包括有助于使这更好的对话的非显而易见的事情。

我可以写出那篇文章,然后我可以和她分享。如果您在点击发布之前与此人分享,这可能会特别有效。同样,前内容放大推广的一个很好的理由。

3)审查
那么,审查是艰难的。我一直不喜欢它。我特别不喜欢它,因为它已经完成了死亡,它经常发生。但这就像是,“我们在这里回顾了@MarketingProfs的最新指南。” 所以我们去看看MarketingProfs,然后我们下载他们的一个指南。我们真的很喜欢它。我们写了一篇评论。


当它是积极的,并且当这种积极性显然是真实的而不仅仅是为了获得放大时,它就有效。我一直看到的事情之一,特别是在网络营销中,但即使在技术世界和旅游世界中也是如此,人们做这样的事情除了希望获得链接或转推之外没有其他意图。他们显然没有对它进行任何真实的思考。这不是一件高质量的作品。它只是为了获得该链接而设计的。对绝大多数有影响力的人来说,这是非常透明的。

所以,如果它已经完成了死亡,可能不要打扰。但是审查系统可以用于其他类型的事情,如果它是积极和真实的,那不是你做的原因,那很好。

4)网络效应
这令人沮丧,因为它并不总是那么有效。然而,即使你没有获得大胜,它仍然可以获得小胜利。所以我的想法是我去看看,也许可能会使用Followerwonk。或者小鸟是另一个。这是付费和昂贵的,但非常,非常好。

这四个账户倾向于分享主要影响者后来获得的东西。嗯,有趣。因此,在某种程度上和某某人一样,这些人往往更容易定位和接触,更高的回复率,更有可能回复你并与你交往,即使这些主要目标永远不会出现,所以即使这些人都是目标,他们也会追随我们真正追求的七个影响者。嗯,你知道什么,即使他们分享,七个影响者都没有,这没关系。这仍然是一场胜利。

所以我希望你可以在口袋里放一些更成功的内容推广和内容放大。如果你有一些你想分享的策略对你有好处,我很乐意在评论中听到它们。我相信其他人也会这样,你会得到很多赞许。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly