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现代营销人员的备忘录:成功标记您的搜索和内容策略的七个技巧

· seo优化

让我们面对现实,任何提到他或她在聚会上进行搜索引擎优化的人都必须在阐述这个主题时打哈欠或礼貌不感兴趣。不过,提到你在内容营销方面工作,并且兴趣增加了。大多数人不理解的是,随着现代营销人员达到相同的基本目标,两者越来越相互交织:让人们进入公司的网站进行后续活动。在现代营销人员备忘录的这一部分中,我们将介绍将这些跨职能领域转变为赢得在线战略所需的七个关键步骤。

1.了解你的观众
就像传统营销一样,内容营销最重要的元素就是知道你的目标对象。他们通常是那些正在寻找满足需求或解决问题的产品的人。虽然内容是数字营销的创意部分,而SEO是结构组件,但SEO策略是基于目标受众如何在互联网上搜索项目。

不是每个人都以同样的方式搜索。例如,固定收入的高级人员可能在手机上寻找交易的方式与千禧一代寻找相同项目的方式截然不同。老年人可能会选择一款可以让他们在紧急情况下拨打电话的手机,而千禧一代可能会寻找一款智能手机作为娱乐中心,在那里他们可以观看电影,拍摄短片,并将它们与国际社会圈。不同的搜索样式可能需要不同的关键字才能将它们与各种产品相关联 这些关键字将用于为吸引用户使用其产品而生成的内容。

老年人也可能更加重视价格 - 他们花多少钱或者花多少钱来与世界保持数字联系,而千禧一代可能会被内容与互动元素所吸引,这有助于展示为什么它是必备的智能手机。

2.关键字连接
关键词是内容营销和SEO策略的基石。在过去的30年中,互联网呈指数级发展。它开辟了一个新的营销分支,产生了搜索引擎优化(SEO),以及一种游戏营销系统的方式。

寻求快捷方式的营销人员很快发现,过度使用网站上的某些关键字是一种操纵搜索引擎的方式,可以提高网站的可见性,让人们将这些文字打入查询框 - 无论网站是否与查询相关。

将关键词填入网站是最早的SEO策略之一 - 现在被认为是黑帽战术。搜索引擎陷入困境并开始惩罚使用该策略的网站。谷歌特别优先考虑给用户提供良好的搜索体验,正如其算法的常规(有时是令人烦恼的)变化所示,以清除游戏系统的网站。Google希望在合适的时间向合适的人提供合适的网站。搜索的核心是关键字。

3.关键字战略
对于搜索引擎优化,您必须弄清楚用于描述您的产品及其用途的单词,以及与您的产品相关的单词。

在您的研究中,您会发现许多关键字可用于通过搜索查询查找您的网站。但是你不能简单地将你的关键词扔到网站上,并期望它出现在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部。这将成为一个奇怪的网站 - 谷歌可能会惩​​罚你的网站,以便没有人能找到它。

这就是您的内容策略的用武之地。内容将您的搜索引擎优化策略师收集的关键字付诸实践。“内容”正在撰写文章和文献,以添加到您的网站。内容包含关键字并理解它们,同时为您的受众提供信息,娱乐和灵感。

内容策略旨在增强SEO策略,SEO策略支持内容。您不能拥有关键字和内容,而没有正确关键字的内容则意味着您的网站不太可能找不到。

4.知道何时何地
彻底的关键词研究是一个多方面的生物。对于良好的搜索引擎优化,您需要考虑人们搜索的内容以及他们搜索的时间。这些信息对内容策略师至关重要。这些信息决定了正在编写什么类型的内容以及何时应该在社交媒体上发布和共享。

以泳衣为例。如果您正在销售比基尼,并且您的目标市场是18-34岁的澳大利亚女性,那么您的关键字研究可能会显示人们正在搜索11月初到2月底之间正确的两件式互联网。

搜索引擎优化将采取这些信息,并说,“我们希望在这个时间排名'比基尼',作为SEO战略的一部分。信息向内容编写者传达,然后内容编写者将该信息包含在内容策略中。从下面的Searchmetrics主题资源管理器中,您可以看到11月份“比基尼”的搜索量最高,因此作者可能会创建一个指南,以便在11月初发布,就像夏季假期正在进行“选择正确的沐浴”一样适合您体型的套装。“

但如果你的目标是那些生活在赤道以上的买家,那么在5月份发表同一篇文章会更有意义。

5.竞争对手分析
在数字营销中,战略家应该关注竞争对手 - 不是要复制他们正在做的事情,而是要确定他们的优势和劣势,并找出填补漏洞以利用他们自己的产品的地方。

搜索引擎优化和内容策略在这个领域重叠,通过确定竞争对手排名的关键字,让你知道尝试对相同的关键字进行排名是否有意义。然后,它也有助于确定您可能缺少的其他机会。内容策略师使用这些发现来围绕关键词建立高质量的内容以实现最大放大,并且在SERP中排名高于竞争对手。

竞争对手分析还提供了创建独特内容的机会。虽然您的某些内容可能与竞争对手的内容类似,但您可以看到哪些主题未被涵盖,并围绕您的竞争对手未集中的想法创建内容。从下面的Searchmetrics SEO可见性图表中,您可以看到World Market在其竞争对手West Elm和Crate&Barrel之间的知名度。

为了缩小世界市场与Crate和Barrel的竞争,SEO可能会关注世界市场和Crate and Barrel排名的关键词。以下是一些关键词Crate and Barrel超越世界市场。

然后,世界市场的搜索引擎优化可能会建议查看Crate&Barrel关于这些关键字的内容,看看这些主题下没有探索哪些信息。

6. URL,标题标签和元描述
提供有价值的URL,标题标签和元描述的责任落在了SEO和内容策略师的肩上。它们都是现场优化的一部分。SEO负责确保他们在那里,而作家和内容策略师在创建每个组件方面有很大的作用,以便他们对用户有意义。

标题标签

标题标记是您的内容所在的特定页面的标题。这是用户在SERP中阅读的内容。它应该对用户具有相关性和吸引力,并且足够容易让搜索引擎了解页面的内容,以便知道如何以及在何处对其进行排名。

网址
URL应基于标题标记。虽然URL包含域名和您希望用户查找的信息的路径,但它也是其在Internet上的位置的代码。人类应该很容易阅读和理解它包含哪种内容,但搜索引擎也需要能够理解它并确定它是否适合搜索查询。URL应该简单而重要,关键字前加载为您希望页面排名的信号。

元描述
元描述是页面内容的简明摘要。它似乎是SERP中的一个片段。如果它在结果页面中排名很高,则查询中使用的短语通常会在元描述中找到。由于用户体验是搜索引擎的首要任务之一,编写描述的责任可能由内容策略师负责,以简明扼要地描述页面。确保它的优化是SEO战略家的任务。

7.跟踪和测量
SEO负责跟踪内容的表现 - 如果您想知道如何获得可见性,这是​​关键。跟踪和测量使战略家能够了解哪些工作正常,哪些需要改进。它还可以确定需要刷新的内容以反映搜索引擎算法的更改。

然后,SEO会向内容策略师提供有关如何更改或调整内容以及是否需要添加任何内容的建议。这是一个持续不断的过程,帮助网站了解他们面临的挑战,并在不断变化的数字环境中保持竞争力。

数字空间是一个极具竞争力的领域。要做得好,您的SEO和内容策略必须是一流的。但内容策略不仅仅是每周在公司博客上发布一次,而搜索引擎优化比仅仅调整网站结构更具质感。很多想法和策略都用于创造出色的内容体验和强大的SEO价值。

要么要么工作,战略就必须向前迈进。如果您想了解有关改进策略的更多信息,请申请Searchmetrics Suite 的演示,了解它可以为您的网站做些什么。

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