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品牌搜索与直接搜索:如何针对品牌驱动的查询进行优化

· seo优化

那么你已经建立了一个足够大的品牌,可以在Google上进行搜索?现在,您对所有这些品牌查询的排名有多好?

几天前, Joy Hawkins 发布了一个非常有见地的 线索, 区分了两个重要的品牌驱动的搜索查询:

品牌搜索是搜索您销售的品牌(即使它是您的商家名称的一部分),它会返回 结果列表 。
直接搜索是搜索返回知识面板(也称为“权威单一框”)的特定位置。
例如,[State Farm]搜索会触发本地三包结果。这是一个品牌搜索:

[State Farm Shannon Barr]返回知识图:这是一个直接搜索:

此分类使您的本地搜索优化策略更加清晰和有条理:

创建和优化您的第三方品牌资产,尽可能多地为您的直接搜索结果提供结果
收集所有品牌搜索查询并创建优化策略以排名较高(以及显示在本地 - 三包中)
让我们更详细地讨论以上两点:

1. 支配 直接搜索结果
在为这些策略创建策略时,您需要始终牢记以下重要事项:此搜索通常由ROPO / ROBO(研究在线购买/购买离线/在线)行为驱动。

这意味着那些搜索者已经了解您并准备购买。事实上,他们已经准备好了,他们花时间在网上研究你。

这是巨大的。

这也需要促使您密切关注这些直接搜索结果,以及当有人第一次看到它们时给予的第一印象。

第一印象很重要。很多。

考虑到这一点,请定期执行并重复以下练习:

执行直接搜索 (这可能包括您的完整商家名称,您的公司名称加上您的公司地址,您的公司名称以及您/所有者的姓名等)
评估评论和评分 (丰富的片段)搜索者立即看到。您是否应该在特定平台(Yelp,Facebook等)上花费更多精力来提高您的整体评分?您是否应该尝试在搜索中推高其他任何列表,那些您已设法建立更好的代表?您是否应该尝试在新的本地平台上获得经过验证的存在(可能是那些在竞争对手名下排名靠前的平台)。 较小的本地目录 可以为您提供更好,更容易控制的丰富网页摘要,例如Business.com,DirJournal,BizJournals等。
评估那些触发的第三方资产 (您的访谈,独立评论,有关您的文章等)。是否还有其他 - 更有利的0资产被推到那里?(例如,你谈过的事件,你的其他访谈,书籍等)是否应该更多地公布这些事件?(例如,发布和推广您正在讲话的视频!)
评估 那些触发的视觉搜索结果(图像和视频)。这些可能会伤害那个重要的第一印象吗?我应该宣传更多图片,包括 照片, 可视化等吗?

搜索结果总是在不断变化,因此定期执行这些练习以及至少每年提出并实施新计划非常重要。

2.收集并整理您的品牌搜索查询
这是许多甚至是大品牌难以置信地错过的步骤之一。

请记住:您重要的品牌搜索不仅仅是您的实际商家名称。有数百种(对于更大的品牌)甚至成千上万的潜在客户在线搜索您的方式。

以下是一些值得关注的最重要的事项:

ROPO查询 (这些都可以购买)您的品牌名称+评论
高意向查询 (几乎就在那里!):您的品牌名称+您的产品/功能。这是 关于这种类型的更多内容
导航查询 (您的网站导航应该是地址):您的品牌名称+联系人/登录
竞争性研究 (这些客户最容易丢失!)您的品牌名称与竞争对手的名称相对应。* Wistia在优化这些方面做得非常出色:请注意这些类型的查询的优化登陆页面。 示例:

这是另一件要记住的事情:你想要为所有这些排名第一(如果可能的话,#1,2和3)!否则,您可能会失去一个客户给竞争对手或博主,他们建议更好的选择,或者只是建议您的品牌。

但不仅如此!想想所有那些可能会分散用户对品牌注意力的“混合”搜索结果:

本地包装
影片
图片
产品结果
人们还要问等
无论何时触发您的品牌搜索,都要包含一个单独的征服策略,例如“[品牌名称与竞争对手的名称]需要视频”。

Serpstat是一个可靠的平台,可帮助您以有意义的方式研究和组织所有这些品牌查询。

您可以按搜索量或关键字难度对品牌查询进行排序
您可以一眼看出每个查询触发的混合搜索元素(以及任何过滤)
您可以在单独的项目下将所有品牌查询添加到其排名跟踪工具中,以密切关注您的排名:

Serpstat的输出可以非常好地了解每个关键字的搜索结果,而无需在Google中实际搜索每个关键字。这使您可以有效地创建彻底的品牌搜索优化策略。

您可以在此处详细了解关键字选择工具 。

3.优化本地三包装排名
本地三包已经改变了很多本地搜索优化。它也让许多本地企业和营销人员感到困惑,因为在某些情况下,它背后没有太多明显的逻辑。

没有正式的建议可以帮助我们理解什么可以使企业进入使用良好的本地三包,显然,这是我能够从信誉良好的来源和我自己的观察中收集到的:

保持您的本地 商家信息已经过验证和完成 (包括Google本地帖子等较新的部分 )
根据Bright Local的说法,Google Local 3-pack中出现的商家平均有47个谷歌评论(处理这些评论)。
播放中存在巨大 的页面因素 (确保您的目标网页上提到了这些品牌搜索查询)
虽然听起来很基本,但 关键字 无处不在:在Google本地的商家说明,您的页面上(再次),商家评论等。
季节性波动。我看到商业名称中带有“March”的企业在春季突然出现在三个本地包装中。我不确定这里是否有任何事情可以将这个想法付诸实践,但至少我们知道这些排名不是永久性的。

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